{"id":1138068,"date":"2026-04-13T20:07:24","date_gmt":"2026-04-13T20:07:24","guid":{"rendered":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/?p=1138068"},"modified":"2026-04-13T20:07:24","modified_gmt":"2026-04-13T20:07:24","slug":"la-ia-revela-el-alcance-oculto-del-marketing-de-refrescos-y-alcohol-en-las-redes-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/la-ia-revela-el-alcance-oculto-del-marketing-de-refrescos-y-alcohol-en-las-redes-sociales\/","title":{"rendered":"La IA revela el alcance oculto del marketing de refrescos y alcohol en las redes sociales"},"content":{"rendered":"\n

Con publicaciones virales, contenidos de influencers y aprovechando eventos deportivos para generar miles de millones de impresiones, el marketing de refrescos y alcohol ha inundado las redes sociales a una escala que supera la capacidad regulatoria en todo el mundo, afectando a ni\u00f1as, ni\u00f1os y adolescentes con publicidad sobre el consumo de productos no saludables que pueden generarles h\u00e1bitos<\/p>\n\n\n\n

perjudiciales de por vida.<\/p>\n\n\n\n

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As\u00ed lo advierten dos nuevos estudios basados en Inteligencia Artificial (IA) realizados por la plataforma Canary de Vital Strategies, la organizaci\u00f3n global que colabora con gobiernos, comunidades y organizaciones en materia de salud p\u00fablica, y en los que se refiere que tan solo en marzo de 2025 el marketing digital de alcohol apareci\u00f3 en cerca de 4 mil publicaciones, que generaron aproximadamente 2 mil millones de impresiones.<\/p>\n\n\n\n

Se identific\u00f3 adem\u00e1s que las empresas est\u00e1n ampliando sus esfuerzos para llegar a las mujeres mediante campa\u00f1as que presentan el alcohol como s\u00edmbolo de independencia, relajaci\u00f3n y conexi\u00f3n social, invit\u00e1ndolas a ser ellas mismas o a socializar con amigas.<\/p>\n\n\n\n

Esto no es casualidad, es ingenier\u00eda, afirm\u00f3 Sandra Mullin, Vicepresidenta Senior de Incidencia Pol\u00edtica y Comunicaci\u00f3n de Vital Strategies, y agreg\u00f3 que las empresas usan la cultura, el entretenimiento y las redes sociales para normalizar productos da\u00f1inos como el alcohol, tabaco y las bebidas azucaradas, y hacerlos parecer inevitables.<\/p>\n\n\n\n

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\u201cEsto socava pol\u00edticas de importancia cr\u00edtica para reducir el consumo, como restringir la publicidad dirigida a ni\u00f1as, ni\u00f1os y adolescentes y gravar estos productos con impuestos. Los gobiernos no pueden depender de la autorregulaci\u00f3n de las redes sociales: necesitamos implementar pol\u00edticas probadas que protejan la salud\u201d,<\/p>\n\n\n\n

estableci\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

En ello coincidi\u00f3 Jacqui Drope, Directora General de la Iniciativa de Pol\u00edticas sobre Alcohol RESET de Vital Strategies, y consider\u00f3 que los impuestos saludables ofrecen una soluci\u00f3n probada: reducen la demanda y generan ingresos que pueden destinarse a compensar los costos sociales sustanciales de estos productos, lo que los convierte en una de las herramientas de pol\u00edtica m\u00e1s efectivas y basadas en evidencia disponibles.<\/p>\n\n\n\n

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A su vez Nandita Murukutla, Vicepresidenta de An\u00e1lisis Conductual y Evaluaci\u00f3n de Vital Strategies y l\u00edder de Canary, refiri\u00f3 que en la actualidad un solo momento en un estadio deportivo puede convertirse en millones de impresiones en l\u00ednea.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed funcionan las maquinarias de marketing actuales: amplificando la exposici\u00f3n a trav\u00e9s de plataformas digitales donde los j\u00f3venes est\u00e1n permanentemente conectados. Esto no es publicidad pasiva; moldea el comportamiento. Los gobiernos deben responder con urgencia\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Mediante las capacidades de monitoreo digital de Canary, los investigadores detectaron que en la Copa Mundial de Clubes de la FIFA 2025, una de las m\u00e1s grandes marcas refresqueras apareci\u00f3 en 795 publicaciones en redes sociales, con un estimado de 3 mil 600 millones de impresiones a nivel global, y que el 79% de sus publicaciones provinieron de cuentas de transmisiones deportivas, celebraciones y entrevistas con la marca visible.<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n encontraron que las marcas de alcohol amplificaron su alcance a trav\u00e9s de influencers y grandes momentos culturales como El Carnaval, asoci\u00e1ndose con celebridades como Lu\u00edsa Sonza y Anitta para llegar a decenas de millones de seguidores a trav\u00e9s de sus canales en redes sociales.<\/p>\n\n\n\n

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El sistema Canary fue desarrollado originalmente para rastrear la incursi\u00f3n de la industria tabacalera en los espacios digitales. Estos dos informes destacan la capacidad adicional de Canary para monitorear el marketing de alcohol y refrescos, revelando una estrategia dise\u00f1ada para que los productos da\u00f1inos resulten ineludibles en l\u00ednea.<\/p>\n\n\n\n

Los estudios pueden ser consultados en:<\/p>\n\n\n\n

 De los estadios a las pantallas: El lavado de imagen de Coca-Cola a trav\u00e9s del deporte en la Copa Mundial de Clubes de la FIFA 2025<\/p>\n\n\n\n

\uf0b7 Exponiendo la estrategia publicitaria del alcohol: Marketing digital en los pa\u00edses de la Iniciativa RESET Alcohol<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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