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<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n“Esto no es casualidad, es ingenier\u00eda”, afirm\u00f3 Sandra Mullin, Vicepresidenta Senior de Incidencia Pol\u00edtica y Comunicaci\u00f3n de Vital Strategies. “Las empresas utilizan la cultura, el entretenimiento y las redes sociales para normalizar productos da\u00f1inos \u2014como el alcohol, el tabaco y las bebidas azucaradas\u2014 y hacerlos parecer inevitables. Esto socava pol\u00edticas de importancia cr\u00edtica para reducir el consumo, como restringir la publicidad dirigida a ni\u00f1as, ni\u00f1os y adolescentes y gravar estos productos con impuestos. Los gobiernos no pueden depender de la autorregulaci\u00f3n de las redes sociales: necesitamos implementar pol\u00edticas probadas que protejan la salud.”<\/p>\n\n\n\n
Miles de millones de impresiones, integradas en la cultura Mediante las capacidades de monitoreo digital de Canary, los investigadores rastrearon c\u00f3mo las empresas incorporan la promoci\u00f3n de marca en las experiencias cotidianas en l\u00ednea, desde momentos deportivos y clips de transmisiones hasta festivales y contenido interactivo.<\/p>\n\n\n\n
Hallazgos principales:<\/p>\n\n\n\n
Durante la Copa Mundial de Clubes de la FIFA 2025 (14 de junio al 13 de julio), la marca Coca-Cola apareci\u00f3 en 795 publicaciones en redes sociales, con un estimado de 3,600 millones de impresiones a nivel global.<\/p>\n\n\n\n
Solo en marzo de 2025, el marketing digital de alcohol apareci\u00f3 en cerca de 4,000 publicaciones que generaron aproximadamente 2,000 millones de impresiones.<\/p>\n\n\n\n
Gran parte de esta exposici\u00f3n est\u00e1 integrada en el contenido mismo:<\/p>\n\n\n\n El 79 % de las publicaciones vinculadas a Coca-Cola provinieron de cuentas de transmisiones deportivas, con la marca visible en res\u00famenes de partidos, celebraciones y entrevistas, incluidas aquellas con deportistas menores de edad, como los integrantes del Powerade Ball Crew.<\/p>\n\n\n\n Las marcas de alcohol amplificaron su alcance a trav\u00e9s de influencers y grandes momentos culturales como el Carnaval, asoci\u00e1ndose con celebridades como Lu\u00edsa Sonza y Anitta para llegar a decenas de millones de seguidores a trav\u00e9s de sus canales en redes sociales.<\/p>\n\n\n\n Dirigido a j\u00f3venes y mujeres<\/p>\n\n\n\n Los informes muestran c\u00f3mo el marketing se alinea cada vez m\u00e1s con la cultura juvenil y los mensajes de estilo de vida:<\/p>\n\n\n\n El 63 % de las publicaciones analizadas vincularon la marca Coca-Cola con el orgullo deportivo, la celebraci\u00f3n y momentos virales del f\u00fatbol.<\/p>\n\n\n\n Las marcas de alcohol promocionaron bebidas endulzadas y saborizadas mediante memes, festivales y campa\u00f1as del tipo “etiqueta a un amigo”, populares entre audiencias j\u00f3venes.<\/p>\n\n\n\n Al mismo tiempo, las empresas est\u00e1n ampliando sus esfuerzos para llegar a las mujeres:<\/p>\n\n\n\n Campa\u00f1as que presentan el alcohol como s\u00edmbolo de independencia, relajaci\u00f3n y conexi\u00f3n social, invitando a las mujeres a “ser ellas mismas” o a socializar con amigas. En Sud\u00e1frica, anuncios de la marca de cerveza Windhoek muestran a mujeres “relaj\u00e1ndose” con el producto despu\u00e9s de una larga jornada laboral.<\/p>\n\n\n\n Un entorno digital del que resulta dif\u00edcil escapar<\/p>\n\n\n\n Los hallazgos de los informes coinciden con evidencia reciente que demuestra que los entornos digitales de alto volumen pueden modificar patrones generalizados de comportamiento y contribuir a da\u00f1os a nivel poblacional, particularmente entre personas j\u00f3venes.<\/p>\n\n\n\n La investigaci\u00f3n demuestra que este tipo de marketing influye en el consumo. Las ni\u00f1as, ni\u00f1os y adolescentes expuestos a altos vol\u00famenes de marketing digital de alimentos no saludables y bebidas azucaradas pueden desarrollar h\u00e1bitos perjudiciales de por vida. La publicidad de alcohol est\u00e1 asociada con un inicio m\u00e1s temprano en el consumo, episodios de consumo excesivo y un aumento general de la ingesta.<\/p>\n\n\n\n “Las plataformas digitales se utilizan cada vez m\u00e1s para comercializar productos da\u00f1inos como el alcohol y los alimentos con alto contenido de az\u00facar, sal y grasa \u2014una promoci\u00f3n asociada con mayor consumo y que ejerce una enorme presi\u00f3n sobre los sistemas de salud p\u00fablica”, se\u00f1al\u00f3 Jacqui Drope, Directora General de la Iniciativa de Pol\u00edticas sobre Alcohol RESET de Vital Strategies. “Los impuestos saludables ofrecen una soluci\u00f3n probada: reducen la demanda y generan ingresos que pueden destinarse a compensar los costos sociales sustanciales de estos productos, lo que los convierte en una de las herramientas de pol\u00edtica m\u00e1s efectivas y basadas en evidencia disponibles.”<\/p>\n\n\n\n “Un solo momento en un estadio puede convertirse en millones de impresiones en l\u00ednea”, afirm\u00f3 Nandita Murukutla, Vicepresidenta de An\u00e1lisis Conductual y Evaluaci\u00f3n de Vital Strategies y l\u00edder de Canary. “As\u00ed funcionan las maquinarias de marketing actuales: amplificando la exposici\u00f3n a trav\u00e9s de plataformas digitales donde las personas j\u00f3venes est\u00e1n permanentemente conectadas. Esto no es publicidad pasiva; moldea el comportamiento. Los gobiernos deben responder con urgencia.”<\/p>\n\n\n\n Recomendaciones para los gobiernos:<\/p>\n\n\n\n Implementar pol\u00edticas integrales de marketing: Establecer est\u00e1ndares rigurosos para la publicidad de alcohol y bebidas que abarquen tanto entornos digitales como f\u00edsicos, con \u00e9nfasis en los espacios frecuentados por j\u00f3venes donde la exposici\u00f3n es mayor.<\/p>\n\n\n\n Eliminar el efecto de “lavado de imagen saludable” del patrocinio deportivo: Prohibir la asociaci\u00f3n de industrias nocivas con eventos deportivos y dirigidos a la juventud. Colaborar con los organismos rectores del deporte para proteger la salud de sus audiencias.<\/p>\n\n\n\n Implementar impuestos saludables: Aplicar y aumentar los impuestos al alcohol, el tabaco y las bebidas azucaradas. Son herramientas probadas para reducir el consumo y financiar la respuesta de salud p\u00fablica ante la crisis de enfermedades no transmisibles (ENT).<\/p>\n\n\n\n El sistema Canary fue desarrollado originalmente para rastrear la incursi\u00f3n de la industria tabacalera en los espacios digitales. Estos dos informes destacan la capacidad adicional de Canary para monitorear el marketing de alcohol y refrescos, revelando una estrategia dise\u00f1ada para que los productos da\u00f1inos resulten ineludibles en l\u00ednea.<\/p>\n\n\n\n Informes de Canary publicados:<\/p>\n\n\n\n De los estadios a las pantallas: El lavado de imagen de Coca-Cola a trav\u00e9s del deporte en la Copa Mundial de Clubes de la FIFA 2025<\/p>\n\n\n\n Exponiendo la estrategia publicitaria del alcohol: Marketing digital en los pa\u00edses de la Iniciativa RESET Alcohol<\/p>\n\n\n\n Vea el seminario web aqu\u00ed:<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/4SALUD.jpg\")
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