![\"\"](\"https:\/\/static.hosteltur.com\/app\/public\/uploads\/img\/articles\/2021\/04\/13\/L_110516_logo-tenerife-master-degradado-esp-web.jpg\" "\\"\\""){kind=logo}
<\/div>\nLas personas se sit\u00faan en el centro de la nueva marca y de la estrategia de comunicaci\u00f3n a desplegar. Se trata de hablar del destino a trav\u00e9s de las emociones que sienten los viajeros que nos visiten. Tenerife como lugar que \u201cdespierta emociones\u201d es el reclamo con el que Tenerife se presenta en esta nueva etapa. Con ello se pretende transmitir que es un destino al que, quienes vienen por primera vez, se van con la intenci\u00f3n de volver tras comprobar que en un solo d\u00eda pueden hacer tantas cosas y estar en tantos sitios tan diferentes que tienen la sensaci\u00f3n de haber vivido muy intensamente. Y eso es, justamente, lo que buscan los viajeros de hoy: vivir un destino, no visitarlo.<\/p>\n
La nueva marca se traslada a un logotipo en el que la palabra Tenerife aparece con la silueta del Teide en la letra \u201cn\u201d y una exclamaci\u00f3n. De ese modo, aparece el nombre de Tenerife como protagonista para que se reconozca al destino de un vistazo; en su inside el Teide como elemento que hace a la isla mundialmente conocida, y para cerrar, la exclamaci\u00f3n como s\u00edmbolo de las emociones que se viven en ella, que ensalza el destino y lo convierte en una sorpresa para el viajero. Alegr\u00eda, autenticidad, honestidad, espontaneidad, complicidad, modernidad o vitalidad son algunos de los elementos que representa la nueva marca, que tambi\u00e9n incluye valores como el orgullo, la responsabilidad social, la igualdad, la inclusi\u00f3n o la diversidad.<\/p>\n
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<\/div>\nDesde el punto de vista gr\u00e1fico, para lograr la transmisi\u00f3n de todos esos elementos, valores y sensaciones, en las im\u00e1genes del destino se pondr\u00e1 el foco en las experiencias y en las personas, que son las que lo hacen \u00fanico. De ese modo, el destino se humaniza con situaciones y personas en actitud cre\u00edble, convirti\u00e9ndolo en un lugar aspiracional mediante instantes evocadores y art\u00edsticos.<\/p>\n
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<\/div>\nPlan de Advertising and marketing de Tenerife<\/h2>\n
El Plan de Advertising and marketing de Tenerife, que se pone en marcha a la vez que la presentaci\u00f3n de la nueva marca, tiene como objetivo reforzar a la isla como referente tur\u00edstico internacional, contribuyendo, en \u00faltima instancia, a la generaci\u00f3n de riqueza y de bienestar social de sus habitantes. Para ello, se hace hincapi\u00e9 en la comunicaci\u00f3n de las virtudes de Tenerife m\u00e1s all\u00e1 del sol y la playa mediante un mensaje m\u00e1s emocional, con mayor presencia en soportes digitales, m\u00e1s cercana y private, y con el foco en nuevos segmentos de viajeros y en la microsegmentaci\u00f3n de mensajes.<\/p>\n
El plan clasifica los viajeros a los que dirigir la comunicaci\u00f3n de la isla en seis tipos en cada uno de los mercados emisores de turistas hacia Tenerife: acquainted, relajado, aventurero, descubridor, very important y con estilo. Los mensajes ser\u00e1n adaptados a cada uno de ellos en funci\u00f3n de sus intereses.<\/p>\n
El aventurero presenta un alto inter\u00e9s por los deportes y las actividades de aventura, la visita a los espacios naturales y las rutas, as\u00ed como acontecimientos deportivos. Junto a ello, destacan los cursos, los cruceros y el tenting. Por el contrario, son muy poco afines a los acontecimientos culturales, el arte y la cultura. El descubridor est\u00e1 \u00e1vido por conocer nuevas culturas y c\u00f3mo vive la gente de otros lugares, ver monumentos y obras de arte, vivir experiencias, descubrir paisajes, descubrir lugares nuevos, abrir la mente y aprender. El acquainted busca pasar tiempo con su pareja y su familia, si bien no son afines a la diversi\u00f3n m\u00e1s social, la obtenci\u00f3n de nuevas experiencias, la desconexi\u00f3n o la aventura.<\/p>\n
Por su parte, el relajado viaja para descansar, desconectar de la rutina diaria, disfrutar del buen clima, divertirse y pasar su tiempo con la pareja y la familia. Presenta menos inter\u00e9s en monumentos, conocer culturas, el paisaje o la naturaleza. El viajero \u201ccon estilo\u201d se caracteriza por su inter\u00e9s en el lujo, turismo urbano, gastronom\u00eda y compras. Sus motivos del viaje son: pasar tiempo con su pareja y sus amigos disfrutando de momentos muy especiales que les hagan ser y sentirse especiales. Buscan experiencias y vacaciones exclusivas o un cierto punto de exclusividad para poder compartir su estatus.<\/p>\n
Por \u00faltimo, el very important busca hacer algo excitante, con algo de aventura e incluso riesgo, conocer lugares que est\u00e1n de moda, practicar y disfrutar de sus hobbies, diversi\u00f3n y naturaleza. Es un viajero independiente que, por el contrario, no busca pasar tiempo con la pareja o con la familia.<\/p>\n
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<\/div>\nIntenso trabajo estrat\u00e9gico y de promoci\u00f3n<\/h2>\n
Tenerife no entiende avanzar como destino de vanguardia, ni como isla, sin tener en cuenta la sostenibilidad.. El proceso de certificaci\u00f3n Biosphere en el que nos encontramos inmersos, es la mejor prueba de ello. Gracias a ese reconocimiento, nos convertiremos en un laboratorio \u00fanico en el mundo en la aplicaci\u00f3n de los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU. A la vez, hemos completado el proceso de evaluaci\u00f3n de la Sociedad Estatal de Gesti\u00f3n de la Informaci\u00f3n y las Tecnolog\u00edas Tur\u00edsticas, SEGITTUR, y somos ya la primera isla espa\u00f1ola en obtener el reconocimiento de Destino Tur\u00edstico Inteligente.<\/p>\n
Hemos aprovechado este tiempo para impulsar la nueva estrategia de posicionamiento de nuestra p\u00e1gina internet, webtenerife.com, que se adapte a cada perfil de viajero que la visita, mostr\u00e1ndole un contenido de Tenerife acorde a sus gustos y preferencias. Una estrategia que implementamos paralelamente en las redes sociales tur\u00edsticas del destino. La promoci\u00f3n de la isla en cualquier medio o soporte tambi\u00e9n la microsegmentamos, haciendo que el mensaje que queremos trasladar llegue al potencial viajero con el contenido y a trav\u00e9s del canal que sabemos que m\u00e1s impacto tendr\u00e1.<\/p>\n
En la formaci\u00f3n de agentes de viajes de los pa\u00edses emisores de viajeros damos un paso m\u00e1s, por ejemplo, mediante el innovador m\u00e9todo de Formagame, en el que estos viven experiencias en las que no son meros espectadores sino protagonistas. Nuestra presencia, a trav\u00e9s de oficias de representaci\u00f3n, comunicaci\u00f3n y relaciones p\u00fablicas en los diferentes mercados desde los que recibimos turistas se reforzar\u00e1, y a\u00f1adiremos nuevas a las que ya tenemos en Reino Unido, Alemania, Pen\u00ednsula, Francia, Rusia y Estados Unidos. Hemos asistido a las grandes ferias tur\u00edsticas de Europa: FITUR, World Journey Market de Londres, ITB de Berl\u00edn, algunas presenciales, y otras de manera digital.<\/p>\n
Presentamos, justamente en FITUR, la nueva marca Tenerife Cool, con el objetivo de promocionar el ocio en la isla, desde los festivales y conciertos a los seashore golf equipment o roof high bars, pasando por los originales espect\u00e1culos de los que los turistas pueden disfrutar en la isla.<\/p>\n
Recibiremos de nuevo, despu\u00e9s del par\u00f3n obligado del a\u00f1o pasado, una nueva edici\u00f3n de la Gala de los Premios Cadena Dial. Y promocionamos muchos m\u00e1s eventos que proyectan una visi\u00f3n del destino m\u00e1s precise y moderna, como el espect\u00e1culo \u201cNo solo pl\u00e1tanos\u201d, del core\u00f3grafo tinerfe\u00f1o Rafa M\u00e9ndez. Tambi\u00e9n contaremos con el in style actor isle\u00f1o \u00c1lex Garc\u00eda como imagen y voz de la isla en este relanzamiento de la marca Tenerife. Desarrollaremos importantes acciones promocionales, acciones que generen un gran impacto. Desde el patrocinio del evento anual de la British Guild Journey Writers en Londres, a acciones en los principales centros comerciales de Par\u00eds, pasando por la promoci\u00f3n de los espacios del tiempo en televisiones de media Europa o presencia especial en las ediciones de la prestigiosa revista Nationwide Geographic en diferentes pa\u00edses.<\/p>\n
Conectividad<\/h2>\n
La conectividad en un destino como Tenerife es clave. Por eso, realizamos un esfuerzo continuo en aumentar rutas y frecuencias hacia la isla mediante contactos directos con las aerol\u00edneas, turoperadores, OTAS\u2026 Adem\u00e1s, este a\u00f1o acogeremos el pr\u00f3ximo 11 de junio el Aviation-Occasion 2021, el mayor evento de comunicaci\u00f3n de la industria tur\u00edstica y la aviaci\u00f3n de toda Europa.<\/p>\n
Eventos deportivos<\/h2>\n
Los eventos deportivos son tambi\u00e9n una herramienta promocional de primer nivel para la isla. El Tenerife Open de Golf, integrado en el European Tour, es un prestigioso torneo que acogeremos durante este a\u00f1o, y que nos permitir\u00e1 dar visibilidad a la isla en 300 millones de hogares de 180 pa\u00edses. No ser\u00e1 el \u00fanico: la Tenerife Bluetrail, el ATP Challenger Tenerife, con figuras mundiales del circuito, o la Spartan Race, son otros de esos importantes encuentros, sin olvidar los mundiales de surf y windsurf, o el evento Tenerife Puntablanca Quicksilver, una gran cita de surf en la modalidad olas gigantes.<\/p>\n