{"id":1126748,"date":"2026-03-18T20:10:32","date_gmt":"2026-03-18T20:10:32","guid":{"rendered":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/?p=1126748"},"modified":"2026-03-18T20:10:32","modified_gmt":"2026-03-18T20:10:32","slug":"dove-mencare-chile-y-vml-argentina-generan-revuelo-en-el-mundo-del-tenis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/dove-mencare-chile-y-vml-argentina-generan-revuelo-en-el-mundo-del-tenis\/","title":{"rendered":"Dove Men+Care Chile y VML Argentina generan revuelo en el mundo del tenis."},"content":{"rendered":"\n

El mundo del tenis no deja de hablar de la \u201cextra\u00f1a actitud\u201d de Andrea Collarini en medio de un partido que se disput\u00f3 en el torneo Challenger de Santiago la semana pasada. Lo que pareci\u00f3, en principio, una curiosidad; result\u00f3 ser parte de una campa\u00f1a llevada al frente por VML Argentina para Dove Men+Care Chile con motivo del lanzamiento de All Body Deo, una l\u00ednea de desodorantes para todo el cuerpo.<\/p>\n\n\n\n

D\u00edas atr\u00e1s comenz\u00f3 a viralizarse en redes sociales un video del tenista en el que se lo ve\u00eda rociando un par de pelotas de tenis con un spray no identificado antes de realizar un saque. La escena despert\u00f3 la curiosidad y la imaginaci\u00f3n del p\u00fablico, generando comentarios y especulaciones. Algunos usuarios interpretaron el gesto como una c\u00e1bala, otros como una pr\u00e1ctica de limpieza, y tambi\u00e9n hubo quienes se preguntaron si pod\u00eda tratarse de algo no permitido en el desarrollo de un partido oficial. El resultado: millones de personas hablando sobre esto.<\/p>\n\n\n\n

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\u201cPara lanzar esta nueva categor\u00eda apuntada a hombres nos parec\u00eda fundamental apelar al humor y al ingenio como recurso. Por otro lado, nuestra asociaci\u00f3n con el mundo del tenis es cada vez m\u00e1s fuerte y est\u00e1 respaldada con nuestra trayectoria promocionando el Dove Men +Care Challenger desde hace varios a\u00f1os. La combinaci\u00f3n de estos factores, orientados a comunicar un Deo para las zonas \u00edntimas fue lo que decant\u00f3 en la campa\u00f1a que realizamos.\u201d, afirm\u00f3 Rosario Ahumada, Senior Brand Manager de Dove Men +Care Chile<\/p>\n\n\n\n

“Esta idea es la clara demostraci\u00f3n de dos cosas en las que creemos firmemente. Por un lado, que el deporte siempre es un conector espectacular entre las marcas y las personas, por eso siempre buscamos generar oportunidades de comunicaci\u00f3n como esta. Y, en segundo lugar, que no todo tiene que empezar en las redes sociales para ser social first. Cualquier medio, espacio y formato puede disparar una conversaci\u00f3n en redes cuando se encara con el foco correcto.”, dijeron Daro Gonzalez y Rafa Quijano, CCOs de VML Argentina.<\/p>\n\n\n\n

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Para la sorpresa de los aficionados que siguieron el caso de cerca, fue el mismo Andrea Collarini quien confirm\u00f3 que se trat\u00f3 de una acci\u00f3n de marketing. De esta forma, el Challenger de Santiago funcion\u00f3 como escenario de la activaci\u00f3n, que aprovech\u00f3 la visibilidad del torneo para presentar el producto ante una audiencia vinculada al deporte y al consumo masivo.<\/p>\n\n\n\n

La campa\u00f1a, que busc\u00f3 apoyarse en un recurso de humor y doble sentido asociado al mundo del tenis para llamar la atenci\u00f3n del p\u00fablico y generar conversaciones en las redes sociales, fue acompa\u00f1ada por la presentaci\u00f3n de un pack exclusivo para el torneo, compuesto por un Dove Men+Care All Body Deo, junto con un par de pelotas de tenis en un packaging que imitaba los tubos convencionales de este deporte.<\/p>\n\n\n\n

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El episodio volvi\u00f3 a mostrar el lugar que ocupan hoy los eventos deportivos como plataforma para campa\u00f1as publicitarias con potencial de viralizaci\u00f3n. En este caso, una escena breve y llamativa alcanz\u00f3 una gran difusi\u00f3n m\u00e1s all\u00e1 del torneo y abri\u00f3 la conversaci\u00f3n entre seguidores del tenis y usuarios que no segu\u00edan de cerca la competencia. S\u00f3lo en la plataforma X, el video ya alcanza los 1.3 millones de visualizaciones. Adem\u00e1s, el contenido fue compartido por creadores de contenido, influencers e incluso en Reddit, donde gener\u00f3 cientos de comentarios con distintas teor\u00edas al respecto. La pol\u00e9mica cruz\u00f3 fronteras y fue compartida incluso por usuarios de Brasil, Espa\u00f1a e Italia, entre otros pa\u00edses, inclu\u00eddo Argentina.<\/p>\n\n\n\n

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