{"id":111720,"date":"2021-04-12T11:51:42","date_gmt":"2021-04-12T11:51:42","guid":{"rendered":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/?p=111720"},"modified":"2021-04-12T11:51:42","modified_gmt":"2021-04-12T11:51:42","slug":"la-oportunidad-de-los-destinos-espanoles-para-transformarse-digitalmente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/la-oportunidad-de-los-destinos-espanoles-para-transformarse-digitalmente\/","title":{"rendered":"La oportunidad de los destinos espa\u00f1oles para transformarse digitalmente"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<p style=\"background-image: url(https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/evento-braintrust-1024x577.jpg)\">\n<a rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/eventos-y-formacion\" class=\"Cat-link cat-item-121617\">Eventos y Formaci\u00f3n<\/a><small>Creatividad presentada en el evento &#8220;FU-TURISMO: Smart cities &amp; el viajero inteligente&#8221;<\/small>\n<\/p>\n<p>BRAINTRUST e Imageen han organizado en colaboraci\u00f3n con MarketingDirecto.com un webinar para ofrecer su visi\u00f3n del turismo del futuro, as\u00ed como para visualizar las tendencias y c\u00f3mo los diferentes actores de la cadena de valor de la industria tur\u00edstica pueden abordarlas.<\/p>\n<div>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-623227\" src=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/evento-braintrust.jpg\" alt=\"evento destinos espa\u00f1oles braintrust imageen\" width=\"1200\" height=\"676\" srcset=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/evento-braintrust.jpg 1200w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/evento-braintrust-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/evento-braintrust-1024x577.jpg 1024w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/evento-braintrust-768x433.jpg 768w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/evento-braintrust-100x56.jpg 100w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/evento-braintrust-280x158.jpg 280w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\"\/><\/p>\n<p>\u00bfCu\u00e1ntos de vosotros ech\u00e1is de menos viajar? Seguro que si estuvi\u00e9ramos en un auditorio e hiciera esta misma pregunta, todos los asistentes levantar\u00edan sus manos. Y es que el turismo es algo que falta en nuestras vidas. Coger la mochila, llenarla de ropa y salir corriendo al aeropuerto son cosas que llevamos sin vivir m\u00e1s de un a\u00f1o, mientras la a\u00f1oranza y la nostalgia se apodera de nosotros.<\/p>\n<p>Ahora, en una realidad con multitud de vacunas y el coronavirus m\u00e1s que normalizado, las preguntas se dividen: \u00bfC\u00f3mo ser\u00e1 el turismo cuando la normalidad aterrice por fin junto a nosotros? \u00bfLa digitalizaci\u00f3n ha cambiado nuestra forma de viajar? \u00bfQu\u00e9 tipo de turismo ser\u00e1 el m\u00e1s implementado por los viajeros? <strong>Las dudas vuelven a nosotros y eso es algo bueno<\/strong>, pues reflejan las ganas que tenemos de volver a experimentar esa sensaci\u00f3n de desahogo que nos da coger un avi\u00f3n, un barco, un tren o incluso un coche, sin restricciones de por medio.<\/p>\n<p>De todo esto hemos hablado en \u00ab<strong>FU-TURISMO: Sensible Cities &amp; el viajero inteligente\u00bb, un webinar organizado por BRAINTRUST e Imageen<\/strong>, en colaboraci\u00f3n con <em>MarketingDirecto.com<\/em>, que ha contado con la reflexi\u00f3n de expertos del sector tur\u00edstico, tanto de destino como digitales. Representantes de ciudades espa\u00f1olas como Ibiza, Tarragona o Madrid se han presentado en este encuentro para dar cuenta de la importancia de tener un plan estrat\u00e9gico de turismo a corto, medio y largo plazo, donde la sostenibilidad es el objetivo, y la digitalizaci\u00f3n tiene un papel elementary para que el turismo vaya un paso por delante de los cambios que hemos experimentado en los \u00faltimos meses.<\/p>\n<div class=\"jeg_video_container jeg_video_content\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"Evento: FU-TURISMO. Smart Cities &amp; el viajero inteligente\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/aTZAdc6SSeg?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p>Si no visualiza correctamente el v\u00eddeo embedded, haga clc <a rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=aTZAdc6SSeg\" class=\"external\">aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n<h2><strong>La oportunidad de reposicionamiento de los destinos espa\u00f1oles con la sostenibilidad como meta<\/strong><\/h2>\n<p>Dessir\u00e9 Ruiz Mostazo, Concejala de Turismo de la ciudad de Ibiza ha sido la encargada de introducir este evento basado en el turismo sostenible y futurista. Desde su ponencia nos ha transmitido la oportunidad de aprovechar estos tiempos de pandemia para reposicionar los destinos mediante la elaboraci\u00f3n de planes estrat\u00e9gicos de la mano de expertos, con la concept de empezar a gobernar el turismo y<strong> elegir qu\u00e9 tipo de imagen van a dar a partir de ahora nuestras ciudades<\/strong>. Cuidar el patrimonio que tenemos y mostrarlo al mundo sin tapujos es una de las concepts que se han recogido en com\u00fan en este encuentro.<\/p>\n<p>Ruiz ha puesto su propio <strong>ejemplo de la ciudad de Ibiza<\/strong>, donde de la mano de BRAINTRUST, han elaborado un plan estrat\u00e9gico a corto, medio y largo plazo, contando con la participaci\u00f3n de todos los colectivos implicados en el turismo de la ciudad.<\/p>\n<p>Posteriormente el Director de Turismo de BRAINTRUST, \u00c1ngel Garc\u00eda Butrague\u00f1o, ha explicado en detalle el impacto de la disaster de la COVID-19 en la industria tur\u00edstica, las previsiones de viajes en funci\u00f3n del programa de vacunaci\u00f3n, las tendencias que muestran los viajeros a trav\u00e9s de sus propios an\u00e1lisis, y las claves para los destinos en su camino de reposicionamiento hacia un turismo publish COVID.<\/p>\n<p>Garc\u00eda Butrague\u00f1o ha <strong>recordado la importancia de que las ciudades cuenten con un plan estrat\u00e9gico completo que analice el mercado vigente y futuro<\/strong>, los competidores, realice un diagn\u00f3stico completo del modelo precise, fortalezas, debilidades, amenazas y oportunidades, defina la visi\u00f3n, los objetivos, los ejes estrat\u00e9gicos, las l\u00edneas de acci\u00f3n as\u00ed como las tareas que se deben llevar a cabo para la implantaci\u00f3n, midiendo el \u00e9xito del mismo y retroalimentando dicho plan, de manera que, alineado con el Plan de Modernizaci\u00f3n y Competitividad Tur\u00edstica de la Secretar\u00eda de Estado de Turismo, lleve a Espa\u00f1a a ser l\u00edder en un nuevo turismo m\u00e1s sostenible.<\/p>\n<p>Garc\u00eda Butrague\u00f1o ha puesto sobre la mesa que \u00abla soluci\u00f3n a esta disaster no est\u00e1 a nuestro alcance, pero s\u00ed hacer cosas para dise\u00f1ar un nuevo turismo que llegar\u00e1 muy pronto\u00bb.<\/p>\n<p>Desde BRAINTRUST aseguran que la normalidad tur\u00edstica llegar\u00e1 entorno al 2023 pero,<strong> \u00bfqu\u00e9 pasar\u00e1 mientras?<\/strong> Garc\u00eda Butrague\u00f1o opina que \u00ab<strong>no podemos quedarnos sentados a que la vieja normalidad llegue<\/strong>, porque nada ser\u00e1 como antes, los viajeros volver\u00e1n, pero esperan encontrar los destinos mejor que los dejaron\u00bb.<\/p>\n<h2><strong>Ciudades innovadoras en busca de nuevos turistas<\/strong><\/h2>\n<p>Nuria Canals, de Imageen, y Agust\u00edn Alc\u00e1zar, de BRAINTRUST, han continuado con el webinar desde un punto de vista m\u00e1s t\u00e9cnico. <strong>Su ponencia ha sido reservada para mostrar una herramienta que revolucionar\u00e1 la oferta tur\u00edstica que hasta ahora conocemos<\/strong>. Se trata de una aplicaci\u00f3n que han realizado de manera conjunta cuyo objetivo es mejorar la experiencia del turista en una gu\u00eda por la ciudad.<\/p>\n<p>Alc\u00e1zar ha explicado que se trata de la soluci\u00f3n pensada para la transformaci\u00f3n digital del turismo. \u00ab<strong>No solo es digitalizaci\u00f3n, sino que busca ser una soluci\u00f3n llave <\/strong><strong>en mano que engloba la creaci\u00f3n de una estrategia, la implantaci\u00f3n digital y un plan de mejora posterior<\/strong>\u00ab, explica el representante de BRAINTRUST, mientras a\u00f1ade que el objetivo de la herramienta es entender y comprender al viajero a trav\u00e9s de experiencias \u00fanicas y diferentes.<\/p>\n<p><strong>El objetivo de la soluci\u00f3n es entender y comprender al viajero<\/strong>. El turismo habla de sostenibilidad, cultura y patrimonio, pero tambi\u00e9n de experiencias \u00fanicas y diferentes. Cosas que me ense\u00f1en el lugar y destino con otros ojos. Nuestra soluci\u00f3n pretende impulsar el turismo y aprovechar todas las posibilidades patrimoniales junto con la experiencia de BRAINTRUST.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"es\">? Agust\u00edn Alc\u00e1zar, de <a rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/twitter.com\/BTCS_Turismo?ref_src=twsrc%5Etfw\" class=\"external\">@BTCS_Turismo<\/a> y Nuria Canals de <a rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/twitter.com\/ImageenNet?ref_src=twsrc%5Etfw\" class=\"external\">@ImageenNet<\/a> presentan una soluci\u00f3n para el turismo del futuro basada en tres ejes:<\/p>\n<p>1?Estrategia<br \/>2?An\u00e1lisis<br \/>3?Medici\u00f3n<\/p>\n<p>\u00abFU-TURISMO: Sensible cities &amp; el viajero inteligente\u00bb <a rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/t.co\/vVGcGC3YL1\" class=\"external\">https:\/\/t.co\/vVGcGC3YL1<\/a> <a rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/t.co\/tpQRc6Zceg\" class=\"external\">pic.twitter.com\/tpQRc6Zceg<\/a><\/p>\n<p>\u2014 MarketingDirecto.com (@mkdirecto) <a rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/twitter.com\/mkdirecto\/status\/1379718267128930304?ref_src=twsrc%5Etfw\" class=\"external\">April 7, 2021<\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Por su parte, Canals se ha centrado en la parte m\u00e1s pr\u00e1ctica y ha mostrado a los espectadores las ventajas de usar este tipo de soluciones tur\u00edsticas. Hemos<br \/>conocido qu\u00e9 es Imageen, \u00ab<strong>una empresa espa\u00f1ola que nace por y para el turista o visitante que quiere conocer otras \u00e9pocas<\/strong>\u00ab. En varios v\u00eddeos hemos visto qu\u00e9 es lo que ofrece: rutas virtuales de los monumentos mas emblem\u00e1ticos para ser entendidos y disfrutados en una \u00e9poca pasada concreta.<\/p>\n<p>Hemos visto c\u00f3mo importantes puntos tur\u00edsticos -como el anfiteatro de M\u00e9rida-cobraban vida a trav\u00e9s de una impactante recreaci\u00f3n digital desarrollada a partir de las \u00faltimas innovaciones tecnol\u00f3gicas: \u00ab<strong>Tenemos muchos puntos de contenido hist\u00f3rico que actualizamos constantemente<\/strong>\u00ab, explica la representante de Imageen.<\/p>\n<p>Dese IMAGEEN ofrecen<strong> tres funcionalidades para ser disfrutadas desde los propios dispositivos m\u00f3viles, tablets o gafas de RV<\/strong>. Las funcionalidades son el gu\u00eda digital, la vista presente\/pasado y los v\u00eddeos de recreaci\u00f3n 3D en modo cine.<\/p>\n<p>Por \u00faltimo, nos han hablado de sus aplicaciones gratuitas y que permiten acceder a esta nueva forma de turismo. Por un lado, presentan la app gratuita de IMAGEEN ALL SITES que contiene mas de <strong>200 puntos de contenido hist\u00f3rico y por otro lado<\/strong>, la app de IMAGEEN MADRID, IMAGEEN TARRAGONA, IMAGEEN M\u00c9RIDA o IMAGEEN CARTAGENA.<\/p>\n<p>Los v\u00eddeos que muestra Canals han sido reforzados con la ponencia de Joana Conesa, representante del Ayuntamiento de Tarragona y quien se ha encargado de mostrar el caso de \u00e9xito de la soluci\u00f3n en la ciudad catalana. Tal y como indica Conesa, Tarragona ten\u00eda dos grandes retos que enfrentar: <strong>Saber interpretar lo que es el patrimonio y mejorar la experiencia del visitante.<\/strong> A partir de aqu\u00ed, explica como la soluci\u00f3n le ha ayudado a resolverlos.<\/p>\n<p>De esta forma presentan Imageen Tarraco, una experiencia en formato digital que muestra qu\u00e9 es Tarragona y su legado patrimonial. \u00ab<strong>El objetivo es facilitar el conocimiento a trav\u00e9s de las nuevas tecnolog\u00edas por la mejora de la experiencia del usuario<\/strong>. Recreamos tanto la ciudad como a sus visitantes de forma digital\u00bb, a\u00f1ade Conesa.<\/p>\n<h2><strong>Un nuevo marco europeo para el turismo del futuro<\/strong><\/h2>\n<p>La \u00faltima ponencia ha venido de la mano de Eva Garc\u00eda, representante de RTDI y encargada de mostrar una iniciativa a nivel europeo que busca la innovaci\u00f3n y la participaci\u00f3n de personas inquietas y activas que contribuyan en este nuevo espacio sostenible que queremos crear. El programa presentado por Garc\u00eda se llama Horizonte Europa, \u00ab<strong>el programa marco europeo de innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica para promover la creaci\u00f3n de nuevas ciencias, tanto social, como hist\u00f3rica o de restauraci\u00f3n que permitan el resurgimiento de nuevas tecnolog\u00edas<\/strong>\u00ab, explica.<\/p>\n<p>El objetivo de este programa es ayudar a cada proceso en la fase que atraviese<strong>. Viene acompa\u00f1ado de mecanismos de financiaci\u00f3n y en el coraz\u00f3n del programa surgen pol\u00edticas que van encuadradas en la l\u00ednea temporal que va desde el 2021 al 2027.<\/strong> Aqu\u00ed entra la digitalizaci\u00f3n avanzada para entrar fuerte en una nueva period en casi todos los sectores y el pacto verde europeo que busca conseguir industrias sostenibles en el tiempo, as\u00ed como respetuosas con el medio ambiente.<\/p>\n<p>Seg\u00fan Garc\u00eda, con ayuda de la ciencia, la investigaci\u00f3n y la inversi\u00f3n en estos campos podremos crear un nuevo patrimonio cultural digital que sea appropriate con el hist\u00f3rico y entre ambos se promuevan. <strong>Una tendencia que tambi\u00e9n podr\u00e1 instaurar Espa\u00f1a m\u00e1s concretamente para volver a ser uno de los destinos tur\u00edsticos m\u00e1s aclamados<\/strong> cuando la normalidad vuelva a nuestras vidas.<\/p>\n<h2><strong>\u00bfC\u00f3mo ser\u00e1 el nuevo marco tur\u00edstico?<\/strong><\/h2>\n<p>El webinar ha finalizado con una mesa redonda moderada por Jos\u00e9 Manuel Brell, socio de BRAINTRUST, donde todos los ponentes han intercambiado opiniones y reflexiones sobre este marco tur\u00edstico sostenible del que venimos hablando. \u00c1ngel Garc\u00eda Butrague\u00f1o ha vuelto a poner de manifiesto la necesidad de convivir con la pandemia y <strong>dar impulso al t\u00e9rmino \u2018Safe Travel\u2019 para poder desplazarnos<\/strong>. Por su parte, Iv\u00e1n Gonz\u00e1lez, del Ayuntamiento de Madrid ha concretado que, bajo su punto de vista, \u00absiempre hemos actuado en un escenario competitivo, pero ahora es tiempo de convertir a nuestros ciudadanos en turistas de nuestra propia ciudad\u00bb.<\/p>\n<p>Las nuevas demandas de las personas dispuestas a invertir en turismo es el punto de partida de la reflexi\u00f3n de Conesa, quien explica adem\u00e1s que \u00ab<strong>nuestro p\u00fablico es el native<\/strong>\u00ab. Mientras, Alc\u00e1zar ha comentado que la clave est\u00e1 en tener una estrategia que abarque el corto, medio y largo plazo: \u00abLa sostenibilidad, la digitalizaci\u00f3n y la personalizaci\u00f3n deben ser ejes estrat\u00e9gicos, pero la realidad es que en el corto plazo hay que atraer al turista, por lo que combinar ambas cosas en una situaci\u00f3n tan cambiante como la que estamos viviendo es elementary\u00bb.<\/p>\n<p>El \u00faltimo punto comentado ha sido el del papel de la digitalizaci\u00f3n, donde Eva Garc\u00eda ha expresado que este concepto nos abre nuevos horizontes: \u00abAbre nuevos turistas porque hay sectores poblacionales que sin digitalizaci\u00f3n no invierten en turismo. <strong>Hay gente que no viaja ahora, pero otras personas no lo har\u00e1n tampoco por una cuesti\u00f3n econ\u00f3mica<\/strong>\u00ab. Punto de vista que complementa Iv\u00e1n Gonzalez al explicar que si hay dinero, ir\u00e1 destinado casi en su totalidad a la digitalizaci\u00f3n: \u00abdigitalizar es c\u00f3mo modernizarse, pero hay que saber en qu\u00e9 y qu\u00e9 beneficios nos va a reportar\u00bb, explica.<\/p>\n<p>En resumen, y en palabras de Conesa, \u00ab<strong>tenemos que ser m\u00e1s sostenibles y m\u00e1s inteligentes, tanto para residentes como para visitantes<\/strong>. Tenemos que focalizarnos mucho m\u00e1s en los visitantes para ofrecerles mejores experiencias\u00bb. Y es que a partir de este momento, el turismo del futuro convertir\u00e1 a los destinos en una oportunidad de mejorar la imagen de una ciudad o un pa\u00eds gracias a la digitalizaci\u00f3n y la sostenibilidad.<\/p>\n<p>Para Andr\u00e9s Serrano, Socio de Imageen, la digitalizaci\u00f3n es presente y<strong> los destinos deben definir sus estrategias digitales,<\/strong> de manera que conecten con los nuevos viajeros, mostrando sus ciudades de una forma m\u00e1s amplia, rica y sostenible.<\/p>\n<p>Se cerr\u00f3 el evento con la intervenci\u00f3n de \u00c1ngel Garc\u00eda Butrague\u00f1o, Director de Turismo de BRAINTRUST, recordando una de las concepts de su ponencia, \u00ab<strong>las metas sin un plan, son s\u00f3lo deseos y no hay tiempo que perder,<\/strong> Espa\u00f1a debe seguir siendo un l\u00edder tur\u00edstico mundial, siendo el turismo un facilitador de nuestro progreso econ\u00f3mico y social\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n<p>\nNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram <a rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/t.me\/MkDirecto\" class=\"external\">t.me\/MarketingDirecto<\/a>\n<\/p>\n<p><script async src=\"\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><script data-rocketlazyloadscript=\"https:\/\/connect.facebook.net\/es_ES\/sdk.js#xfbml=1&#038;version=v8.0&#038;appId=408746052611679&#038;autoLogAppEvents=1\" async defer crossorigin=\"anonymous\"><\/script><br \/>\n<br \/><\/p>\n<p><em> &#8221; Fuentes www.marketingdirecto.com &#8221; <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Eventos y Formaci\u00f3nCreatividad presentada en el evento &#8220;FU-TURISMO: Smart cities &amp; el viajero inteligente&#8221; BRAINTRUST e Imageen han organizado en colaboraci\u00f3n con MarketingDirecto.com un webinar para ofrecer su visi\u00f3n del turismo del futuro, as\u00ed como para visualizar las tendencias y c\u00f3mo los diferentes actores de la cadena de valor de la industria tur\u00edstica pueden abordarlas. 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