{"id":1093091,"date":"2026-01-03T17:11:56","date_gmt":"2026-01-03T17:11:56","guid":{"rendered":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/?p=1093091"},"modified":"2026-01-03T17:11:56","modified_gmt":"2026-01-03T17:11:56","slug":"convierte-corona-una-tradicion-ancestral-en-mobiliario-para-sus-bares-en-el-mundo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/convierte-corona-una-tradicion-ancestral-en-mobiliario-para-sus-bares-en-el-mundo\/","title":{"rendered":"Convierte \u201cCorona\u201d una tradici\u00f3n ancestral en mobiliario para sus bares en el mundo"},"content":{"rendered":"\n
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Corona, la marca global de cerveza reconocida por su compromiso con la naturaleza y la vida al aire libre, presenta una iniciativa que conecta tradici\u00f3n, sostenibilidad y dise\u00f1o en una sola idea: transformar el tejido ancestral de la totora en mobiliario r\u00fastico para los bares Corona alrededor del mundo.<\/p>\n\n\n\n

El proyecto, desarrollado junto a su agencia Leo Lima, nace con un doble objetivo claro. Por un lado, ofrecer a la comunidad de artesanos de Huanchaco \u2014guardianes de una t\u00e9cnica milenaria que hoy corre el riesgo de desaparecer\u2014 una alternativa real de econom\u00eda sostenible que permita mantener viva la tradici\u00f3n del tejido de totora. Por otro, responder a una necesidad concreta de la marca: equipar los bares Corona globales con sillas, mesas y bancas que reflejen su est\u00e9tica natural, r\u00fastica y aut\u00e9ntica.<\/p>\n\n\n\n

Huanchaco, cuna de los hist\u00f3ricos caballitos de totora, se convierte as\u00ed en el punto de partida de una cadena de valor que cruza fronteras. Lo que durante siglos fue una t\u00e9cnica transmitida de generaci\u00f3n en generaci\u00f3n, hoy se resignifica como dise\u00f1o funcional, exportable y con prop\u00f3sito.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEste proyecto no busca reinterpretar la tradici\u00f3n, sino darle continuidad. La totora no se reinventa, se respeta. Y al hacerlo, se crea una oportunidad econ\u00f3mica real para una comunidad que mantiene viva una herencia cultural invaluable\u201d, se\u00f1ala Beto Noriega, CCO de Leo Lima.<\/p>\n\n\n\n

Leo Lima, agencia responsable del desarrollo creativo y estrat\u00e9gico de la iniciativa, fue clave en encontrar el match perfecto entre una necesidad global de marca y una soluci\u00f3n local con impacto social y ambiental. El resultado es un verdadero win-win: los bares Corona alrededor del mundo se equipan con mobiliario aut\u00e9ntico, hecho a mano y con historia; mientras que los artesanos de Huanchaco encuentran una demanda constante y sostenible para su trabajo.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s que una acci\u00f3n puntual, el proyecto propone un modelo replicable donde dise\u00f1o, cultura y negocio conviven en equilibrio. Una idea simple, pero poderosa: cuando una marca global mira a lo local con respeto, el impacto puede ser verdaderamente universal.<\/p>\n\n\n\n

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Ficha T\u00e9cnica<\/p>\n\n\n\n

AB InBev Peru<\/p>\n\n\n\n

VP MKT: Alejandro Molina<\/p>\n\n\n\n

MKT Director: Sebastian Palacio<\/p>\n\n\n\n

Senior Manager: Sandra Morelli<\/p>\n\n\n\n

Senior Manager: Samantha Lostaunau<\/p>\n\n\n\n

Leo Lima<\/p>\n\n\n\n

CEO: Erik Castillo<\/p>\n\n\n\n

CCO: Beto Noriega<\/p>\n\n\n\n

COO: Kathy Carrillo<\/p>\n\n\n\n

Planning Director: Giuliana Lazo<\/p>\n\n\n\n

Creative Director: Luis Casta\u00f1eda<\/p>\n\n\n\n

Creative Director: Miguel Uca\u00f1an<\/p>\n\n\n\n

Brand Director: Lorena Castellanos<\/p>\n\n\n\n

Copywriter: Renato Olcese<\/p>\n\n\n\n

Art Director: Georgett Vidal<\/p>\n\n\n\n

Account Supervisor: Xoxime Santillan<\/p>\n\n\n\n

Executive Account: Aleli Rojas<\/p>\n\n\n\n

Executive Production: Jannina Fernandez<\/p>\n\n\n\n

Film Director: Jeff Carrera<\/p>\n\n\n\n

Production: Del Mate<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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