{"id":1037177,"date":"2025-08-31T18:09:36","date_gmt":"2025-08-31T18:09:36","guid":{"rendered":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/?p=1037177"},"modified":"2025-08-31T18:09:36","modified_gmt":"2025-08-31T18:09:36","slug":"de-eventos-a-experiencias-como-las-marcas-construyen-cultura-en-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/de-eventos-a-experiencias-como-las-marcas-construyen-cultura-en-2025\/","title":{"rendered":"De eventos a experiencias: c\u00f3mo las marcas construyen cultura en 2025"},"content":{"rendered":"\n
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Natalia S\u00e1nchez, de another, explica c\u00f3mo las experiencias narrativas est\u00e1n redefiniendo el marketing y la cultura de marca este a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

En una econom\u00eda de la atenci\u00f3n fragmentada y saturada de est\u00edmulos, captar el inter\u00e9s del consumidor ya no basta. Las marcas l\u00edderes se est\u00e1n alejando del enfoque puramente t\u00e1ctico de eventos masivos y est\u00e1n apostando por las activaciones narrativas, dise\u00f1adas no solo para sorprender, sino para construir sentido, conexi\u00f3n emocional y recuerdo cultural.  <\/p>\n\n\n\n

\u201cLa activaci\u00f3n no empieza con un escenario, empieza con una historia. Si no hay un relato anclado en los valores de la marca y en lo que realmente le importa a la audiencia, lo dem\u00e1s se vuelve meramente decorativo, afirma Natalia S\u00e1nchez, Business Development Director en another, grupo independiente de comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica con presencia en 21 pa\u00edses.<\/p>\n\n\n\n

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Storytelling: del recurso creativo al sistema de reputaci\u00f3n<\/p>\n\n\n\n

 Durante a\u00f1os, el storytelling fue tratado como una herramienta opcional. Hoy, se ha convertido en una arquitectura estrat\u00e9gica que permite a las marcas construir identidad y reputaci\u00f3n desde la experiencia. Ya no se trata solo de contar lo que la marca es, sino de demostrarlo en cada interacci\u00f3n vivencial con su audiencia.<\/p>\n\n\n\n

De hecho, un estudio reciente de Quirk\u2019s revela que el 56\u202f% de los consumidores declara haber generado una conexi\u00f3n emocional con una marca gracias a una activaci\u00f3n, en contraste con solo 16\u202f% que afirma lo mismo tras ver publicidad tradicional. Adem\u00e1s, el 69\u202f% prefiere experiencias de marca frente a anuncios, consider\u00e1ndolas m\u00e1s relevantes (51\u202f%).<\/p>\n\n\n\n

El impacto de estas experiencias es medible. Conforme a datos de G2, el 90\u202f% de los consumidores est\u00e1 m\u00e1s dispuesto a comprar despu\u00e9s de vivir una experiencia de marca. Y no solo eso: el 98\u202f% de los participantes genera contenido digital (como reels, fotos o menciones), de acuerdo con WinSavvy, lo que convierte estas experiencias en aut\u00e9nticos catalizadores de visibilidad org\u00e1nica.<\/p>\n\n\n\n

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La experta en marketing experiencial de another, Natalia S\u00e1nchez lo resume de manera contundente:<\/p>\n\n\n\n

\u201cEl verdadero ROI de una activaci\u00f3n no se mide solo en tr\u00e1fico o alcance, sino en capital emocional: qu\u00e9 historia se lleva el consumidor, c\u00f3mo la comparte y c\u00f3mo la recuerda\u201d.<\/p>\n\n\n\n

 Esta noci\u00f3n se alinea con el auge del ROX (Return on Experience), una m\u00e9trica emergente que eval\u00faa el valor de marca a partir del impacto emocional. Seg\u00fan la publicaci\u00f3n especializada Return on Experience (ROX): Why It\u2019s the Metric Brands Can\u2019t Ignore in 2025, los clientes emocionalmente conectados tienen un valor de vida 306\u202f% superior al de consumidores sin v\u00ednculos emocionales con la marca.<\/p>\n\n\n\n

\u201cContar con un espacio pensado para la experiencia\u2014y no solo para el evento\u2014le permite a la marca tener control narrativo, coherencia visual y mayor aprovechamiento del contenido generado. La activaci\u00f3n se vuelve un escenario vivo de la identidad de marca, no solo un punto de contacto temporal\u201d, explica Natalia S\u00e1nchez, especialista en marketing experiencial.<\/p>\n\n\n\n

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 Influencers: coproductores, no amplificadores<\/p>\n\n\n\n

 Las marcas tambi\u00e9n est\u00e1n redefiniendo la participaci\u00f3n de influencers. En lugar de ser voceros posteriores a la acci\u00f3n, ahora son coproductores que participan desde la fase conceptual de las activaciones. Este enfoque genera autenticidad, legitimidad y mayor engagement.<\/p>\n\n\n\n

El inter\u00e9s por este tipo de experiencias es creciente. El mismo estudio de Quirk\u2019s se\u00f1ala que el 80\u202f% de los consumidores ha participado o desea participar en una activaci\u00f3n de marca. Este dato es especialmente relevante entre las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes, que valoran las experiencias significativas por encima de los mensajes aspiracionales.<\/p>\n\n\n\n

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Otro error com\u00fan es concebir la activaci\u00f3n como el contenido en s\u00ed. La realidad es que una buena experiencia es el disparador de m\u00faltiples narrativas, no su final. En este sentido, Limelight Platform confirma que el 98\u202f% de los asistentes crea contenido relacionado de forma espont\u00e1nea.<\/p>\n\n\n\n

Algunas firmas como Good Kids ya integran herramientas CRM (Customer Relationship Management) y grupos de control para medir con precisi\u00f3n la influencia de estas experiencias en tr\u00e1fico, conversi\u00f3n y fidelizaci\u00f3n, incluyendo m\u00e9tricas menos visibles como el dark social.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s que eventos: significado cultural<\/p>\n\n\n\n

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 Finalmente, las marcas que apuestan por esta estrategia no buscan solo reunir multitudes, sino ocupar un lugar significativo en la cultura. Como concluye Natalia S\u00e1nchez:<\/p>\n\n\n\n

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\u201cUna activaci\u00f3n bien hecha no se mide solo por los asistentes, sino por el lugar que ocupa en la conversaci\u00f3n cultural. Cuando una marca logra eso, no est\u00e1 solo vendiendo: est\u00e1 construyendo significado\u201d.<\/p>\n\n\n\n

 En 2025, los consumidores no solo compran productos. Compran narrativas en las que creen. Las marcas que comprendan esto no solo ser\u00e1n recordadas: ser\u00e1n compartidas, imitadas y defendidas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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