{"id":1028304,"date":"2025-08-14T22:42:54","date_gmt":"2025-08-14T22:42:54","guid":{"rendered":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/?p=1028304"},"modified":"2025-08-14T22:42:54","modified_gmt":"2025-08-14T22:42:54","slug":"nos-une-el-pais-que-queremos-mccann-y-coca-cola-lanzan-una-campana-que-conecta-con-el-corazon-de-la-cultura-chilena","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/nos-une-el-pais-que-queremos-mccann-y-coca-cola-lanzan-una-campana-que-conecta-con-el-corazon-de-la-cultura-chilena\/","title":{"rendered":"“Nos une el pa\u00eds que queremos\u201d: McCann y Coca-Cola lanzan una campa\u00f1a que conecta con el coraz\u00f3n de la cultura chilena"},"content":{"rendered":"

McCann Chile presenta la \u00faltima campa\u00f1a para Coca-Cola Chile creada bajo una invitaci\u00f3n a reconocerse en lo que nos hace \u00fanicos. Con un tono honesto, directo y cercano, la marca apuesta a reflejar con afecto y lucidez c\u00f3mo somos los chilenos, y c\u00f3mo ese v\u00ednculo<\/p>\n

se construye a diario, desde los afectos, los c\u00f3digos familiares y las formas propias de decirnos las cosas.<\/p>\n

La campa\u00f1a \u2014que lleva por claim \u201cNos une el pa\u00eds que\"\"<\/a> queremos\u201d\u2014 parte de una premisa poderosa: que lo m\u00e1s chileno no siempre se encuentra en los grandes relatos, sino en los gestos cotidianos, en el orgullo de pertenecer, en la manera tan propia de tratarse<\/p>\n

como parientes, usando conceptos como \u201ct\u00edo\/t\u00eda\u201d o \u201chermano\u201d, incluso entre desconocidos.<\/p>\n

\u201cCon la campa\u00f1a ‘Nos une el pa\u00eds que queremos’ buscamos conectar emocionalmente con Chile y relevar nuestra identidad. Quisimos hacerle un homenaje a esa manera tan cari\u00f1osa de tratarnos como familia que tenemos los chilenos. Le decimos “t\u00eda” a la due\u00f1a<\/p>\n

del almac\u00e9n, “hermano” a un amigo o a un deportista que compite le decimos \u00a1”te quiero ver, pap\u00e1!” y as\u00ed, muchas otras formas de decirnos que somos parte de un mismo lugar. Lo mismo ocurri\u00f3 con Coca-Cola en el pa\u00eds: los chilenos nos hicieron parte de sus mesas<\/p>\n

y de su forma \u00fanica de vivir. As\u00ed naci\u00f3 un sabor que hoy todos reconocemos como familiar. El sabor que juntos hemos hecho en Chile”, se\u00f1al\u00f3 Valentina Gonz\u00e1lez, Gerente de Asuntos P\u00fablicos, Comunicaciones y Sustentabilidad de Coca-Cola Chile.<\/p>\n

El trabajo creativo estuvo liderado por Leonardo Chiesi Chief\"\"<\/a> Creative Officer de McCann Worldgroup Chile, quien explica:<\/p>\n

\u201cPara conectar con las personas tenemos que ser capaces de mostrarnos de manera genuina, transparente y cercana. Por eso construimos esta campa\u00f1a desde los v\u00ednculos que nos definen: la familia extendida, la confianza espont\u00e1nea, el cari\u00f1o sin rodeos. Porque<\/p>\n

m\u00e1s all\u00e1 de los datos, lo que nos une es una manera de ser. Y Coca-Cola Chile est\u00e1 ah\u00ed, de manera org\u00e1nica y natural, donde eso sucede todos los d\u00edas.\u201d<\/p>\n

Con m\u00e1s de 80 a\u00f1os de presencia en el pa\u00eds, Coca-Cola Chile quiso ir m\u00e1s all\u00e1 del relato corporativo y visibilizar tambi\u00e9n su impacto concreto: la producci\u00f3n local desde 13 plantas embotelladoras, la generaci\u00f3n de empleos de Arica a Punta Arenas, su aporte<\/p>\n

al 1,2% del PIB nacional y el patrocinio a los equipos Team Chile y Team ParaChile. Todos estos ingredientes forman parte de una f\u00f3rmula muy especial: la que une a la marca con el pa\u00eds que quiere construir.<\/p>\n

Desde McCann Chile, la estrategia se trabaj\u00f3 a partir de un enfoque de Cultural Truth, entendiendo que lo importante para las personas no es lo que las marcas dicen, sino cu\u00e1nto de eso tiene que ver con ellas. As\u00ed, la campa\u00f1a se propuso conectar emocionalmente<\/p>\n

con quienes viven en Chile y elevar la favorabilidad de la marca, apelando a los valores locales, los v\u00ednculos afectivos y una manera profundamente chilena de ver el mundo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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