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Madrid, 26 mar (EFE).- El impulso en el mercado de la marca italiana que viste a los \u00e1rbitros espa\u00f1oles -Macron- es “espectacular”. As\u00ed lo reconoci\u00f3 a Efe su portavoz Roberto Casolari. Y el impacto del patrocinador principal -Wurth-, que lucen en las mangas, permite a la compa\u00f1\u00eda ferretera alemana entrar en los medios de comunicaci\u00f3n de todo el mundo con un \u00e9xito sin precedentes. Los \u00e1rbitros est\u00e1n de moda.
No venden camisetas. Pero el retorno, el valor tangible e intangible en imagen es notable. Los colegiados tienen su mercado. El VAR ha reforzado su campo de visi\u00f3n. Las c\u00e1maras les siguen hasta la banda cuando reclaman su presencia desde la sala VOR -acr\u00f3nimo de Video Operations Room-. Esa interactuaci\u00f3n entre el \u00e1rbitro del c\u00e9sped y sus compa\u00f1eros de ‘oficina,’ que ayudan cuando se produce un error claro y manifiesto, han puesto a este colectivo en primera l\u00ednea. La c\u00e1mara les quiere. Y les necesita. Sus gestos, su semblante. Los primeros planos se funden en ellos.
Hern\u00e1ndez Hern\u00e1ndez, Gil Manzano, Mateu Lahoz, Del Cerro Grande… Son estrellas ya medi\u00e1ticas que se mezclan en apariciones al lado de las grandes estrellas. Messi, Benzema y Luis Su\u00e1rez, dialogan con ellos. En el c\u00e9psed y en el t\u00fanel de acceso al campo. En Espa\u00f1a, Macron y W\u00fcrth son los dos grandes compa\u00f1eros de viaje del segmento arbitral. Y su vestimenta atrae ya un emplazamiento interesante para insertar logos globales.
Desde W\u00fcrth, la compa\u00f1\u00eda alemana de ferreter\u00eda que acompa\u00f1a a los \u00e1rbitros espa\u00f1oles (Primera y Segunda divisi\u00f3n y F\u00fatbol sala) desde 2003, afirman que el acuerdo con el colectivo arbitral les permite llegar a casi todos los rincones del planeta con la transmisi\u00f3n de los partidos de f\u00fatbol seen en m\u00e1s de 180 pa\u00edses y una audiencia mundial whole de m\u00e1s de 2.600 millones de visualizaciones.
Roberto Casolari, director de advertising and marketing deportivo de Macron, la firma italiana que viste a los \u00e1rbitros espa\u00f1oles, as\u00ed como a los de la Liga de Campeones y Liga Europa, reconoci\u00f3 a Efe que el acuerdo firmado esta temporada con los \u00e1rbitros de la Actual Federaci\u00f3n Espa\u00f1ola de F\u00fatbol (RFEF) les ha supuesto un impulso “espectacular”. Macron viste a la Actual Sociedad o al Lazio en Italia, pero ha encontrado en los \u00e1rbitros espa\u00f1oles un cliente m\u00e1s que interesante.
Casolari destaca, en primer lugar, la visibilidad que le aporta este contrato a la marca. “Patrocinamos a los \u00e1rbitros de todas las ligas, incluidas las territoriales. En todos los partidos de f\u00fatbol de competici\u00f3n oficial que se juegan en Espa\u00f1a cada fin de semana, Macron tiene presencia y eso para nosotros es extraordinario”, explica.
En segundo lugar, Casolari habla del posicionamiento. “Cuando eres elegido por una federaci\u00f3n como la espa\u00f1ola quiere decir que eres un partner serio, fiable y de calidad”, apunta. Y remarca el “excelente” trato con las personas de la RFEF, a quienes destaca por su “profesionalidad”.
Sobre la entrada del video arbitraje y la relevancia medi\u00e1tica que adquiere el colegiado, Roberto Casolari, desde Macron, reconoce que ha sido algo positivo para los patrocinadores, puesto que “innegablemente” aumenta la visibilidad de la marca y genera un mayor retorno publicitario.
En el f\u00fatbol precise el \u00e1rbitro es un protagonista destacado del espect\u00e1culo, est\u00e1n presentes en todas las tertulias deportivas y desde la grada ya les gritan por su nombre y apellido. Sus derechos de imagen se consolidan en el tablero del f\u00fatbol internacional.
Seg\u00fan el portal especializado de an\u00e1lisis y estad\u00edsticas de patrocinios deportivos, Blinkfire Analytics, una foto del colegiado mientras revisa una jugada en la pantalla del VAR, publicada en Instagram por BeinSport en Octubre de 2020, con un whole de 63.684 interacciones, tuvo para W\u00fcrth un valor monetario aproximado de 32.260 euros. El f\u00fatbol mide todo. Todo dato es bienvenido.
Javier Mancebo, consultor especializado en patrocinio, advertising and marketing deportivo y advertising and marketing digital en la Agencia Strock, explic\u00f3 a Efe el creciente reclamo de las marcas por los jueces de LaLiga.
“En t\u00e9rminos de visibilidad, que los \u00e1rbitros est\u00e9n en el foco medi\u00e1tico es positivo para las empresas. Salen en un entorno fuera del partido, como en los telediarios, en los informativos, y eso permite impactar en gente que no necesariamente es futbolera. Pero la visibilidad no es la \u00fanica variable que se debe utilizar para medir el \u00e9xito de un patrocinio. Debe haber un objetivo detr\u00e1s, ya sea notoriedad, imagen o asociaci\u00f3n a valores?”, expone el experto.
Mancebo asegura que invertir hoy en el patrocinio de los \u00e1rbitros, siempre que exista una l\u00ednea argumental que lo justifique, es m\u00e1s atractivo y rentable que nunca desde el punto de vista de la visibilidad.
“La cifra en torno a la que se cerr\u00f3 el acuerdo entre W\u00fcrth y la RFEF fue de 600.000 euros, una cantidad muy rentable para la firma alemana ya que los \u00e1rbitros son una plataforma con bastante presencia en los medios y puede ser tan bueno como patrocinar a un Real Madrid o a un Athletic de Bilbao. Se pierde el concepto de ‘merchandising’, porque nadie se va a comprar una camiseta de ellos, pero tiene otro tipo de contraprestaci\u00f3n como imagen y notoriedad”, indica Mancebo.
Este incremento del atractivo del colectivo arbitral como emplazamiento publicitario no se cut back a Espa\u00f1a. En Italia, seg\u00fan medios especializados, el \u00faltimo acuerdo que firm\u00f3 la aseguradora Web Insurance coverage con la Asociaci\u00f3n Italiana de \u00c1rbitros (AIA), se concret\u00f3 por un valor aproximado de 1,2 millones de euros.
En Inglaterra, la compa\u00f1\u00eda de videojuegos EA Sports activities patrocina a los colegiados de la Premier desde enero de 2014. En 2019 ambas partes prolongaron la extensi\u00f3n del contrato hasta la temporada 2024\/2025. Esta estrecha colaboraci\u00f3n se extiende m\u00e1s all\u00e1 de la vestimenta del cuerpo colegial. Desde la campa\u00f1a 2016\/2017, EA cuenta con los derechos de explotaci\u00f3n de los equipos y derechos de la premier en el FIFA, su videojuego estandarte.
Alejandro Mac\u00edas Sarmiento<\/p>\n<\/div>\n