El Grupo de Ciudades Patrimonio de la Humanidad de Espa\u00f1a ha presentado en M\u00e9rida el Plan Estrat\u00e9gico para la reactivaci\u00f3n del turismo cultural y patrimonial, en un acto que ha contado con la presencia de la Ministra de Industria, Comercio y Turismo, Reyes Maroto; el presidente de la Junta de Extremadura, Guillermo Fern\u00e1ndez Vara y el presidente del Grupo de Ciudades Patrimonio de la Humanidad y alcalde de M\u00e9rida, Antonio Rodr\u00edguez Osuna, junto con los alcaldes y alcaldesas de las 15 Ciudades. El Plan ha sido elaborado por la consultora Braintrust, con la financiaci\u00f3n de la Secretar\u00eda de Estado de Turismo, y prev\u00e9 planes concretos de acci\u00f3n, con instrumentos y estrategias para aplicar de forma concreta en cada ciudad.<\/p>\n
![\"Imagen](\"https:\/\/static.hosteltur.com\/app\/public\/uploads\/img\/releases\/2021\/03\/24\/L_191648_reunion-presidencia-ministra-turismo-merida-6.jpg\")
<\/div>\nLa ministra de Industria, Comercio y Turismo, Reyes Maroto, ha afirmado que \u201cla crisis de la COVID 19 ha dejado un impacto enorme en la actividad tur\u00edstica en todo el mundo, con ca\u00eddas muy importantes en la afluencia de viajeros en todos los destinos a nivel global y hay que felicitar al Grupo Ciudades Patrimonio de la Humanidad por aprovechar este periodo para trabajar en un plan de reactivaci\u00f3n del turismo que les posiciona como destinos de cultura y destinos sostenibles, en un escenario de recuperaci\u00f3n con previsiones muy esperanzadoras\u201d. La ministra ha subrayado que \u201cel Gobierno de Espa\u00f1a mantiene la previsi\u00f3n de que el 70% de la poblaci\u00f3n espa\u00f1ola est\u00e9 vacunada en junio y tambi\u00e9n confiamos a partir de esa fecha en la recuperaci\u00f3n del turismo internacional, especialmente en los principales mercados emisores europeos, como son Alemania, Inglaterra, Francia e Italia\u201d.<\/p>\n
Maroto ha destacado que \u201clas ciudades que integran el Grupo ofrecen un producto con una experiencia completa y segura, son ciudades cargadas de historia pero tambi\u00e9n ciudades de futuro y generadoras de talento; son foco de atracci\u00f3n para viajeros que buscan nuevas experiencias\u201d.<\/p>\n
En este sentido ha se\u00f1alado que dentro de un \u201cnuevomodelo de destino tur\u00edstico\u201d, el plan presentado hoy por el Grupo se refiera a la segmentaci\u00f3n de los viajes, a la ampliaci\u00f3n de la propuesta de valor, al fomento continuo de la innovaci\u00f3n y la digitalizaci\u00f3n y, por \u00faltimo, al aprovechamiento de sinergias entre las 15 ciudades.<\/p>\n
\u201cEstas cuatro l\u00edneas son muy valiosas para alinearlas con el Plan de Modernizaci\u00f3n y Competitividad Tur\u00edstica, con una dotaci\u00f3n de 3.400 millones de euros, que se ha incorporado a los a los fondos de recuperaci\u00f3n europeos\u201d ha subrayado la ministra.<\/p>\n
Dentro de este plan se van a destinar 500 millonesde euros para el mantenimiento de bienes inmuebles de patrimonio hist\u00f3rico y para promover proyectos y estrategias para destinos digitales y sostenibles, \u201cuna gran oportunidad para mejorar los activos culturales y patrimoniales\u201d.<\/p>\n
Tambi\u00e9n se invertir\u00e1n hasta 200 millones de euros \u201cen reforzar el modelo de la Red Destino Tur\u00edstico Inteligente, dela que forma parte el Grupo de Ciudades Patrimonio de la Humanidad de Espa\u00f1a\u201d.<\/p>\n
En relaci\u00f3n al Certificado Verde Digital para la movilidad dentro de la Uni\u00f3n Europea, la ministra ha calificado como \u201cmuy buena noticia\u201d que se presentaran ayer las bases de este documento que \u201cvendr\u00e1 de la mano de la aceleraci\u00f3n del proceso de vacunaci\u00f3n y de la contenci\u00f3n de la pandemia; se van a establecer destinos piloto y estamos estudiando la propuesta que en este sentido ha realizado Baleares\u201d. Para Maroto \u201cestos certificados son una herramienta necesaria para reinicio de los viajes seguros\u201d.<\/p>\n
En la misma l\u00ednea se ha manifestado el presidente de la Junta de Extremadura, Guillermo Fern\u00e1ndez Vara, que tambi\u00e9n ha felicitado al Grupo de Ciudades Patrimonio de la Humanidad por \u201csu acierto en la elaboraci\u00f3n de un plan de reactivaci\u00f3n que posiciona a las 15 ciudades frente a otros destinos competidores, internacionales y nacionales, con estrategias para fidelizar a los turistas que, en la actual situaci\u00f3n de pandemia, han cambiado sus h\u00e1bitos. Sabemos que los viajes se van a realizar con nuevos criterios y por eso es crucial reforzar la oferta como destinos conocidos, cercanos y seguros, con una oferta cultural y de ocio adaptada a los retos de hoy. En ese sentido, las 15 ciudades, y especialmente las dos ciudades de Extremadura, M\u00e9rida y C\u00e1ceres, son hoy destinos punteros con una oferta cultural, patrimonial, natural y gastron\u00f3mica imbatible. Solo hay que recordar dos ejemplos como son el Festival de Teatro de M\u00e9rida y el nuevo Museo Helga Alvear de C\u00e1ceres, dentro de un amplio abanico de recursos tur\u00edsticos, que colocan a Extremadura y a Espa\u00f1a en la vanguardia a nivel internacional\u201d.<\/p>\n
Por su parte, el presidente del Grupo de Ciudades Patrimonio de la Humanidad y alcalde de M\u00e9rida, Antonio Rodr\u00edguez Osuna, ha puesto el acento en que \u201ceste Plan se ha llevado a cabo con la subvenci\u00f3n de la Secretar\u00eda de Estado de Turismo, en una estrategia alineada con el Plan de Modernizaci\u00f3n y Competitividad Tur\u00edstica, que tiene como prioridad mantener el liderazgo de Espa\u00f1a y modernizar toda la cadena de valor\u201d, antes de explicar que \u201ces un plan muy serio, que se ha elaborado por la firma Braintrust, en colaboraci\u00f3n con los equipos de turismo de los 15 Ayuntamientos, y que ha contado con la participaci\u00f3n de expertos en el sector y algunas de las Oficinas de Turespa\u00f1a en el extranjero\u201d.<\/p>\n
Asimismo, Rodr\u00edguez Osuna ha destacado que \u201cjunto con las estrategias para el Grupo en su conjunto, el plan contiene acciones individualizados para mejorar la competitividad y el posicionamiento cada una de las ciudades, en aspectos relativos a oferta, productos, canales, marca publicidad y promoci\u00f3n\u201d.<\/p>\n
\u201cNuestras ciudades son, sin duda, uno de los mejores exponentes de cara al turismo post covidy en cuanto a la recuperaci\u00f3n del turismo; son museos al aire libre, sus calles se pueden pasear, disponemos de una gran oferta cultural y gastron\u00f3mica y tenemos el sello que nos diferencia y es que la historia de la Humanidad pasa por nuestras quince ciudades\u201d ha concluido.<\/p>\n
\u00c1ngel Butrague\u00f1o, director de Braintrust, empresa l\u00edder en el \u00e1mbito de la consultor\u00eda tur\u00edstica, ha explicado que \u201cen el marco del proyecto se han investigado los h\u00e1bitos y comportamientos de los viajeros post pandemia, que han manifestado cambios importantes en su aproximaci\u00f3n a viajar y las principales conclusiones son:<\/p>\n
\u00b7 Se requiere de seguridad sanitaria en los destinos.<\/p>\n
\u00b7 Se buscan lugares y espacios naturales abiertos.<\/p>\n
\u00b7 Se penaliza la masificaci\u00f3n.<\/p>\n
\u00b7 Se fomenta el desplazamiento en coche propio y los alojamientos peque\u00f1os.<\/p>\n
\u00b7 Se desean viajes tranquilos, donde se disfrute de experiencias completas.<\/p>\n
\u00b7 La cultura, junto a la naturaleza y el patrimonio, y la gastronom\u00eda priman.<\/p>\n
\u00b7 Se reservan en canales on line, por delante de los canales f\u00edsicos.<\/p>\n
\u00b7 El m\u00f3vil es un aliado inseparable en los viajes, con un uso contactless en el consumo\u201d.<\/p>\n
El Plan constata, seg\u00fan Butrague\u00f1o, que \u201cla marca Grupo Ciudades Patrimonio de la Humanidad cuenta con una marca s\u00f3lida y de gran reputaci\u00f3n, aunque debe ser capaz de aumentar su notoriedad\u201d. En ese sentido, el plan outline una visi\u00f3n clave: Ser el Grupo de Ciudades con la oferta cultural y experiencial m\u00e1s amplia del mercado, fomentando la innovaci\u00f3n para evolucionar su posicionamiento hacia la sostenibilidad, y en base a cuatro ejes:<\/p>\n
\u00b7 Segmentaci\u00f3n de viajeros.<\/p>\n
\u00b7 Ampliaci\u00f3n de la propuesta de valor.<\/p>\n
\u00b7 Fomento continuo de la innovaci\u00f3n y la digitalizaci\u00f3n.<\/p>\n
\u00b7 Aprovechamiento de sinergias entre las 15 ciudades.<\/p>\n
El proyecto marca adem\u00e1s 12 l\u00edneas de acci\u00f3n principales para el Grupo, que cada una de las ciudades abordar\u00e1 de forma individualizada en funci\u00f3n de su situaci\u00f3n precise, de sus necesidades, objetivos, y de su planteamiento tur\u00edstico de futuro, todas ellas adheridas a la Crimson de Destinos Tur\u00edsticos Inteligentes. Esas 12 l\u00edneas son:<\/p>\n
\u00b7 Aumentar la notoriedad de la marca GCPHE y de la UNESCO.<\/p>\n
\u00b7 Crear un producto tur\u00edstico conjunto.<\/p>\n
\u00b7 Mejorar el posicionamiento de marca \u00fanica experiencial.<\/p>\n
\u00b7 Segmentar y definir el p\u00fablico objetivo.<\/p>\n
\u00b7 Ampliar, adaptar y personalizar la propuesta de valor a trav\u00e9s de la innovaci\u00f3n continua.<\/p>\n
\u00b7 Incrementar la digitalizaci\u00f3n del consumo tur\u00edstico.<\/p>\n
\u00b7 Dise\u00f1ar nuevas estrategias y din\u00e1micas de comunicaci\u00f3n y promoci\u00f3n.<\/p>\n
\u00b7 Desarrollar una purple de alianzas.<\/p>\n
\u00b7 Implantar estrategias de clientes a trav\u00e9s de la optimizaci\u00f3n de los datos.<\/p>\n
\u00b7 Formar a todos los actores de la cadena de valor tur\u00edstica.<\/p>\n
\u00b7 Aprovechar sinergias entre ciudades.<\/p>\n
\u00b7 Crear un modelo diversificado, alineado y consensuado, involucrando tanto a Instituciones P\u00fablicas como Privadas, y teniendo en cuenta al residente.<\/p>\n
La presentaci\u00f3n del Plan en M\u00e9rida ha contado con los 15 alcaldes y alcaldesas del Grupo. De forma presencial han estado los cuatro alcaldes que conforman la Comisi\u00f3n Ejecutiva: El alcalde de Ibiza y anterior presidente del Grupo, Rafael Ruiz; junto con los alcaldes de Salamanca; Carlos Garc\u00eda Carbayo; San Crist\u00f3bal de La Laguna, Luis Yeray Guti\u00e9rrez y Santiago de Compostela, Xos\u00e9 S\u00e1nchez Bugallo.<\/p>\n
De forma telem\u00e1tica han asistido tambi\u00e9n a la presentaci\u00f3n los alcaldes y alcaldesas de C\u00e1ceres, Luis Salaya, Alcal\u00e1 de Henares (Javier Rodr\u00edguez Palacios); Baeza (Lola Mar\u00edn), C\u00f3rdoba (Jos\u00e9 Mar\u00eda Bellido Roche), Cuenca (Dar\u00edo Dolz), Segovia (Clara Luquero Nicol\u00e1s), Tarragona (Pau Ricoma). Toledo (Milagros Tol\u00f3n) y \u00dabeda (Antonia Olivares).<\/p>\n
Alcal\u00e1 de Henares, \u00c1vila, Baeza, C\u00e1ceres, C\u00f3rdoba, Cuenca, Ibiza\/Eivissa, M\u00e9rida, Salamanca, San Crist\u00f3bal de la Laguna, Santiago de Compostela, Segovia, Tarragona, Toledo y \u00dabeda, las 15 ciudades espa\u00f1olas inscritas en la lista del Patrimonio Mundial de la UNESCO, son uno de los principales destinos de turismo cultural y de experiencias de nuestro pa\u00eds. La ingente oferta conjunta que representan estos destinos en el \u00e1mbito patrimonial, cultural, gastron\u00f3mico y de ocio la hace ser l\u00edder en Espa\u00f1a a la hora de atraer visitantes nacionales y extranjeros que buscan descubrir otra vertiente de nuestro pa\u00eds m\u00e1s all\u00e1 del sol y la playa.<\/p>\n<\/p><\/div>\n\n
” Fuentes www.hosteltur.com ” <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El Grupo de Ciudades Patrimonio de la Humanidad de Espa\u00f1a ha presentado en M\u00e9rida el Plan Estrat\u00e9gico para la reactivaci\u00f3n del turismo cultural y patrimonial, en un acto que ha contado con la presencia de la Ministra de Industria, Comercio y Turismo, Reyes Maroto; el presidente de la Junta de Extremadura, Guillermo Fern\u00e1ndez Vara y […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":101603,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":[],"jnews_primary_category":[],"jnews_social_meta":[],"footnotes":""},"categories":[39],"tags":[715],"class_list":["post-101602","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-viajes","tag-economia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/101602","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=101602"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/101602\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/101603"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=101602"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=101602"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=101602"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}