Banco Santander, Zara y Movistar lideran el rating de las 100 marcas m\u00e1s valiosas de Espa\u00f1a en el mundo<\/strong>, seg\u00fan la clasificaci\u00f3n que cada a\u00f1o realiza la consultora de valoraci\u00f3n de intangibles Brand Finance<\/a>. Entre las empresas relacionadas con el sector, la mejor situada es Amadeus<\/a>, que ocupa el puesto n\u00famero 11, aunque el estudio la incluye en el \u00e1mbito tecnol\u00f3gico. Entre las firmas propiamente tur\u00edsticas, las m\u00e1s valoradas son NH Hotels<\/strong><\/a>, en el puesto 38, seguida por Iberia<\/a>, en el 39, y Grupo Barcel\u00f3<\/a>, en el 41. De acuerdo, con el an\u00e1lisis, las cien ense\u00f1as han perdido un 13,4% de su valor respecto a 2020, lo que supone el tercer descenso consecutivo.<\/p>\n<\/div>\n De acuerdo con el estudio, el valor de la marca se entiende como el beneficio econ\u00f3mico<\/strong> neto que su propietario lograr\u00eda al otorgar licencias de la misma en el mercado abierto. De este modo, la suma whole del rating es de 102.342 millones de euros, un 13,4% menos que en 2020, cuando supusieron 118.190 millones de euros. En 2019, antes de la disaster de la COVID-19<\/a>, el valor fue de 124.249 millones.<\/p>\n “La tendencia negativa del valor de marca si se sigue prolongando va a tener un impacto muy duro en las cuentas de resultados<\/strong>. Hay que reaccionar r\u00e1pido y bien”, asegura Teresa de Lemus<\/strong>, directora gerente de Model Finance Espa\u00f1a.<\/p>\n Las empresas tur\u00edsticas del Model Finance Tech 100 2021:<\/em><\/strong><\/p>\n En el listado, en el puesto 91, aparece tambi\u00e9n la compa\u00f1\u00eda inmobiliaria Merl\u00edn Properties<\/a>, que cuenta con activos en el segmento hotelero.<\/p>\n Todas las marcas de hoteles y ocio y turismo, el sector m\u00e1s afectado por la disaster sanitaria, han disminuido su valor, aunque la mayor\u00eda ha aumentado en fortaleza de marca<\/strong> \u2013entendida como la eficacia de su rendimiento en medidas intangibles en relaci\u00f3n con sus competidores-. Lo que refleja, seg\u00fan el an\u00e1lisis de Model Finance, que los consumidores siguen ansiosos por regresar a los viajes internacionales<\/strong>.<\/p>\n Las aerol\u00edneas<\/strong> han sufrido p\u00e9rdidas significativas en los valores de su marca debido a la pandemia del coronavirus. En el caos de Iberia<\/strong> se scale back un 32,5% y un 1,43% su fortaleza de marca, mientras Vueling<\/a> cae un 31,9% y su fortaleza un 7%.<\/p>\n Teniendo en cuenta la consideraci\u00f3n common de la marca<\/strong>, tres aerol\u00edneas y tres hoteles figuran entre las 10 mejores. Iberia, Air Europa<\/a> y Vueling lograron los puestos segundo, tercero y noveno, respectivamente, lo que implica que gran parte del p\u00fablico espa\u00f1ol considerar\u00eda volar con ellas en el futuro. Por su parte, NH Lodges, Meli\u00e1 y Occidental<\/a> se situaron en el cuarto, quinto y d\u00e9cimo lugar respectivamente en consideraci\u00f3n de marca.<\/p>\n El rating mundial Model Finance Tech 100 2021<\/strong> indica que estas marcas siguen siendo bien percibidas entre el p\u00fablico espa\u00f1ol y m\u00e1s del 85% de los potenciales viajeros sostiene que considerar\u00edan alojarse en ellas.<\/p>\n Los hoteles tienen la reputaci\u00f3n media m\u00e1s alta de cualquier sector dentro de las 100 mejores marcas espa\u00f1olas<\/p>\n<\/blockquote>\n Respecto a Amadeus<\/strong>, que en el informe aparece entre las empresas tecnol\u00f3gicas, el an\u00e1lisis destaca que sus resultados se han visto afectados por una ca\u00edda del 40% en soluciones de tecnolog\u00eda de la informaci\u00f3n y un decrecimiento del 77% en la unidad de distribuci\u00f3n lo que hace bajar su valor de marca (-4,2%).<\/p>\n Model Finance contribuye con la base de datos de valor de marca a crear uno de los indicadores del \u00cdndice de Innovaci\u00f3n International (GII) de la ONU.<\/p>\n<\/p><\/div>\n Adem\u00e1s de calcular el valor de la marca, Model Finance determina la fuerza relativa de las marcas a trav\u00e9s de un cuadro de mando integral de m\u00e9tricas que eval\u00faan la inversi\u00f3n en advertising and marketing<\/strong>, el patrimonio de marca<\/strong> y los resultados financieros<\/strong>.<\/p>\n Seg\u00fan el estudio, junto con la previsi\u00f3n de ingresos, dicho indicador es un issue elementary, ya que implica una visi\u00f3n en el tiempo de su comportamiento a futuro.<\/p>\n De media, las marcas m\u00e1s fuertes son m\u00e1s resistentes a los efectos de la pandemia. En este sentido, destaca que Meli\u00e1 aumenta dos puntos su fortaleza de marca hasta los 82,9 sobre 100 por lo que asciende cuatro puestos en el rating de fortaleza de marca<\/p>\n<\/blockquote>\n El informe resalta que la reputaci\u00f3n es un concepto clave<\/strong> para intentar prever la elecci\u00f3n del cliente. De hecho, indica que, a la hora de elegir, influye la buena reputaci\u00f3n, una oferta al precio correcto y disponible con facilidad y que los productos satisfagan las necesidades.<\/p>\n Entre las marcas que mejor resisten el impacto de la COVID-19 en cuanto a reputaci\u00f3n, concluye que la reputaci\u00f3n de Iberia se dispara y se coloca como la aerol\u00ednea n\u00famero 1<\/strong>. Model Finance recuerda la implicaci\u00f3n de esta compa\u00f1\u00eda en la disaster sanitaria, tanto en el transporte de materials sanitario durante la pandemia como en el reconocimiento que ofreci\u00f3 a estos profesioanles. Destaca que Iberia, Iberia Specific, Air Nostrum y Vueling ofrecieron billetes free of charge a los sanitarios.<\/p>\n\n
Mejora la fortaleza de marca<\/h2>\n
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La importancia de la reputaci\u00f3n<\/h2>\n
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