\n<\/p>\n
Las high 10 marcas m\u00e1s valiosas de Espa\u00f1a se mantienen a pesar del Covid-19 y concentran el 60% de valor whole. <\/strong>Santander, Zara y Movistar repiten como las marcas m\u00e1s valiosas de Espa\u00f1a. Llevan en el high 5 desde 2011.<\/strong> Los sectores m\u00e1s afectados han sido el sector tur\u00edstico (hoteles, aerol\u00edneas), textil, seguros y medios de comunicaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n 7 nuevas marcas entran en el rating de marcas mas valiosas de Espa\u00f1a que baja de valor por 3er a\u00f1o consecutivo, el rating que analiza anualmente las 100 marcas nacionales m\u00e1s valiosas, Espa\u00f1a 100 2021 de Model Finance<\/strong>, la consultora l\u00edder independiente de valoraci\u00f3n de intangibles cuyos rankings cumplen con los ISO 10668 e ISO 20671 de valoraci\u00f3n y evaluaci\u00f3n de marcas respectivamente y que contribuye con su la base de datos de valor de marca para crear uno de los indicadores del \u00cdndice de Innovaci\u00f3n International (GII) de la ONU. El rating lo lidera de nuevo Banco Santander<\/strong> como la marca espa\u00f1ola m\u00e1s valiosa del mundo con un valor de marca de 12.150 millones de euros y destaca el aumento de valor de D\u00eda<\/strong> (+40,8%) como la marca con mayor aumento de valor de las solo 17 que incrementan su valor.<\/p>\n Las 100 marcas m\u00e1s valiosas de Espa\u00f1a han perdido un 13,4% en valor de marca respecto a 2020. La suma whole del valor de marca del rating intersectorial es de 102.342 mil millones de euros, 15.848 mil millones menos que lo que sumaban las 100 m\u00e1s valiosas de 2020 (118.190 mil millones de euros) y los 124.249 mil millones de 2019.<\/p>\n 7 marcas han entrado por primera vez al rating de las m\u00e1s valiosas de Espa\u00f1a. Puleva<\/strong> es, de las siete, la que se coloca m\u00e1s arriba en el rating, en el puesto 72. Le siguen Chufi <\/strong>(puesto 82), MasM\u00f3vil <\/strong>(puesto 90), Cintra<\/strong> (puesto 93), OHL <\/strong>(puesto 94), Pepephone<\/strong> (puesto 96) y Campsa <\/strong>(puesto 100).<\/p>\n Teresa de Lemus, Director Gerente de Model Finance Espa\u00f1a<\/strong>: “La tendencia negativa del valor de marca si se sigue prolongando va a tener un impacto muy duro en las cuentas de resultados. Hay que reaccionar r\u00e1pido y bien”<\/p>\n Sector hoteles, ocio y turismo: El consumidor espa\u00f1ol tiene hambre de vacaciones <\/strong><\/p>\n El sector hotelero y el de ocio y turismo se encuentran entre los sectores m\u00e1s afectados por Covid-19. Mientras que los restaurantes y bares esperan una r\u00e1pida recuperaci\u00f3n de los negocios nacionales una vez que los cierres comiencen a disminuir este a\u00f1o, se teme que el camino hacia la recuperaci\u00f3n sea m\u00e1s largo para los hoteles que no se espera hasta al menos 2023. <\/p>\n Todas las marcas de hoteles y ocio y turismo del rating Espa\u00f1a 100 han disminuido en valor de marca aunque es interesante observar que la mayor\u00eda de estas marcas han aumentado en Fortaleza de Marca, lo que refleja la noci\u00f3n de que las marcas de viajes no han disminuido ya que los consumidores siguen ansiosos por regresar a los viajes internacionales en cuanto puedan. <\/p>\n Iberia<\/strong> (scale back un -32,5% su valor de marca y un -1.43% su fortaleza de marca) y Vueling<\/strong> (cae un 38,5% y su fortaleza un -7%) como muchas otras aerol\u00edneas han sufrido p\u00e9rdidas significativas en los valores de su marca debido a la pandemia mundial de coronavirus. En estos momentos Iberia tiene un tercio de su flota estacionada, Vueling almacenaba m\u00e1s del 40% de sus aviones y Stage mantiene solo uno de sus tres aviones en funcionamiento. <\/p>\n En cuanto a ocio y con los estadios cerrados durante meses, el impacto en los ingresos de LaLiga <\/strong>espa\u00f1ola se ha valorado en miles de millones de euros, que han dejado de ingresar los clubes y tambi\u00e9n por los ingresos por traspasos de jugadores se han visto afectados. Sin embargo, LaLiga mantiene el puesto 36 entre las mas valiosas resistiendo el pulso de la pandemia al ritmo del resto de marcas.<\/p>\n En t\u00e9rminos de consideraci\u00f3n basic de la marca, 3 marcas de aerol\u00edneas y 3 marcas de hoteles figuran entre las 10 mejores marcas. Para las aerol\u00edneas, estos fueron Iberia (2\u00ba), Air Europa (3\u00ba) y Vueling (9\u00ba<\/strong>), lo que implica que una gran parte del p\u00fablico en basic espa\u00f1ol considerar\u00eda volar con estas aerol\u00edneas en el futuro. Cuando se considere seguro viajar, se espera que la demanda aumente significativamente, y las marcas de las aerol\u00edneas volver\u00e1n a ser lo que eran. Las tres pierden valor de marca, Iberia -33% y Air Europa y Vueling -39%. <\/p>\n Vueling, nuestra low-cost m\u00e1s valiosa tambi\u00e9n ha perdido un 7% de fortaleza de marca pero est\u00e1 poniendo en marcha acciones para asegurar la seguridad y fomentar la demanda cuando las restricciones de movilidad lo permitan entre ellas Vueling ha alcanzado un acuerdo con Quir\u00f3n prevenci\u00f3n para que los clientes de la aerol\u00ednea que lo necesiten puedan realizarse una prueba PCR y tener los resultados en un plazo de entre 24 y 48 horas. El holding hispano-brit\u00e1nico IAG<\/strong>, en el que est\u00e1n englobadas las aerol\u00edneas Iberia, Vueling, LEVEL, British Airways y Aer Lingus,<\/strong> ha reportado unas p\u00e9rdidas de 6.923 millones de euros, que contrastan con los 1.715 millones de euros de beneficios registrados en el ejercicio de 2019. Resultados que achacan al desplome del tr\u00e1fico a\u00e9reo producido por las restricciones de movilidad durante la pandemia. Casi la totalidad de su flota permaneci\u00f3 en tierra desde marzo a junio, limit\u00e1ndose las operaciones a vuelos esenciales o transportes sanitarios. Luis Gallego<\/strong>, CEO de IAG se muestra convencido de que existe una demanda de viajes contenida y que la gente quiere volar. <\/p>\n En cuanto a hoteleras, NH Inns, Meli\u00e1 y Occidental<\/strong> ocuparon el cuarto, quinto y d\u00e9cimo lugar respectivamente en consideraci\u00f3n de marca. Andr\u00e9 P. Gerondeau, Chief Working Officer en Meli\u00e1 Inns: <\/strong>“Meli\u00e1 es una compa\u00f1\u00eda de base familiar y al mismo tiempo, cotizada, lo que proporciona a nuestra marca unos s\u00f3lidos valores y un gran rigor y transparencia, un binomio que fortalece nuestra reputaci\u00f3n, en un entorno de mercado muy competitivo y dominado en buena medida, por gigantes multinacionales.”<\/p>\n Tales niveles favorables de consideraci\u00f3n indican que estas marcas siguen siendo bien percibidas entre el p\u00fablico espa\u00f1ol y m\u00e1s del 85% de las personas dicen que considerar\u00edan alojarse en ellas. Los hoteles tambi\u00e9n tienen la reputaci\u00f3n media m\u00e1s alta de cualquier sector dentro de las 100 mejores marcas espa\u00f1olas, 3 puestos m\u00e1s en comparaci\u00f3n con el estudio international donde las marcas hoteleras ocuparon el cuarto lugar en basic.<\/p>\n Tendencias en marcas de alimentos y distribuci\u00f3n alimentaria: nuevas entradas en alimentaci\u00f3n y aumento de valor de marcas de bebidas<\/strong><\/p>\n El segmento de los supermercados registra un crecimiento medio del valor de marca del 6%. Sobre todas las marcas destaca D\u00eda <\/strong>que ha aumentado el valor de marca espectacularmente un 40,8%, la mayor subida del rating, al que han contribuido diversos factores incluida la alianza con Amazon. Mercadona <\/strong>se mantiene en s\u00e9ptima posici\u00f3n del rating como la marca del segmento m\u00e1s valiosa de Espa\u00f1a con un valor de 4.072 millones de euros, un -10,2% menos que en 2020.<\/p>\n Puleva<\/strong>, nueva entrada este a\u00f1o junto a la Chufi<\/strong>, han trabajado aspectos sostenibles de empaquetado. Las ventas de Lactalis Puleva<\/strong> crecer\u00e1n despu\u00e9s de que la compa\u00f1\u00eda recibiera la certificaci\u00f3n para la exportaci\u00f3n de leche UHT a China en 2020. Hasta ahora, la compa\u00f1\u00eda ha estado vendiendo \u00fanicamente al \u00e1rea de Hong Kong (China), pero es possible que el acceso a la China continental m\u00e1s amplia aumente las ventas en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n El inicio de la pandemia Covid-19 tuvo un efecto importante en la industria cervecera. <\/strong><\/p>\n Entre otras medidas, los gobiernos hicieron cumplir el cierre de bares y restaurantes. Esto vio el cese de casi todas las ventas en el comercio. Sin embargo, el consumo experiment\u00f3 un aumento en las ventas fuera del comercio a medida que los consumidores se dedicaban a beber en casa. La previsi\u00f3n de facturaci\u00f3n de cerveza es positiva, as\u00ed se refleja tambi\u00e9n en las marcas de cerveza espa\u00f1olas en el rating Espa\u00f1a 100. Las marcas m\u00e1s valiosas (Estrella Damm, Mahou, San Miguel, Cruzcampo, Damm, Vol Damm, Xibeca Damm y Mixta Shandy<\/strong>) han tenido un desempe\u00f1o relativamente bueno en medio del optimismo de una respuesta r\u00e1pida. Salvo Cruzcampo cuyo valor de marca cae un -22,0%, Xibeca Damm (-16,8%) y Mahou (-6,3%), las marcas espa\u00f1olas crecen fuertemente: Damm (14,5%), Estrella Damm (11,3%), Vol Dam (4,2%) o San Miguel (3,7%).<\/p>\n Mejora la reputaci\u00f3n del sector bancario. <\/strong><\/p>\n Ibercaja <\/strong>es la marca bancaria que m\u00e1s aumenta en valor de marca (+16%) y Bankinter <\/strong>es la que m\u00e1s crece en fortaleza de marca (+9%) aumentando un nivel en su calificaci\u00f3n que ahora es de AA. Yolanda Sanz Rey, Directora de Gesti\u00f3n de Imagen y Marca en Bankinter:<\/strong> “La medici\u00f3n es fundamental para poder gestionar. Tienes que saber c\u00f3mo est\u00e1s siendo percibido por todos los grupos de inter\u00e9s y en todos los ejes de diferenciaci\u00f3n de tu marca.” <\/p>\n En basic, el sector bancario destaca por la ca\u00edda en el valor whole de las marcas bancarias. En el rating Model Finance Banking 500<\/strong>,la suma de las 500 marcas m\u00e1s valiosas del mundo de la banca cay\u00f3 un 10% a 1,08 billones de euros, 16 billones menos que en 2020 que pose\u00eda un valor de 1,24 billones de euros. <\/p>\n El valor whole de marca del sector bancario en Espa\u00f1a cay\u00f3 un 21% en 2021 y 3 de los 10 bancos tambi\u00e9n vieron una ca\u00edda en su Fortaleza de Marca (Model Power Index – BSI) principalmente debido a los bajos resultados financieros. A pesar de la tendencia international, son los 4 bancos m\u00e1s fuertes de Espa\u00f1a los que perdieron m\u00e1s valor. Con la excepci\u00f3n de CaixaBank<\/strong>, los bancos espa\u00f1oles tambi\u00e9n vieron mejorar sus puntuaciones de reputaci\u00f3n al participar como agentes clave en la comunidad.<\/p>\n Santander<\/strong> mantuvo su posici\u00f3n como la marca m\u00e1s valiosa en Espa\u00f1a a pesar de una ca\u00edda del 23% en su valor de marca con una s\u00f3lida valoraci\u00f3n de 12.150 millones de euros, el doble del valor de la segunda marca bancaria m\u00e1s valiosa en Espa\u00f1a, BBVA<\/strong> (valor de marca de 6.537 millones de euros). El valor de la marca c\u00e1ntabra est\u00e1 respaldado por su presencia international, lo que da como resultado ingresos significativamente altos en comparaci\u00f3n con sus rivales espa\u00f1oles. La exposici\u00f3n al riesgo de las marcas en el mercado sudamericano ha ocasionado una ca\u00edda del valor del 30,8%, ya que la rentabilidad prevista es menos optimista que en a\u00f1os anteriores.<\/p>\nTendencias por sectores<\/strong><\/h3>\n