En un antiguo palacete delante de los jardines del Campo del Moro acaba de abrir sus puertas un alojamiento y coworking donde se van a celebrar ms de 200 eventos al mes. The Social Hub quiere ser el nuevo lugar de encuentro de estudiantes, emprendedores y toda la tribu digital.
Empecemos por lo que no es. The Social Hub, que acaba de abrir sus puertas frente al Palacio Actual de Madrid, no es un resort convencional. Nada lo es en este nuevo y excitante espacio llamado a convertirse en un melting pot de gentes y tendencias. Viajeros, estudiantes, nmadas digitales y vecinos inquietos estn invitados a conectar en este concepto de alojamiento hbrido donde pasar unas horas, unos das o los meses que uno quiera.
Tampoco es un experimento. The Social Hub (TSH), que ha inaugurado a la vez sede en Barcelona, suma ya 13 sucursales en Europa. Cierto es que hoy todos los hoteles del mundo buscan ser algo ms que una almohada para sus huspedes. Pero hace 10 aos, cuando el britnico Charlie MacGregor fund en msterdam The Social Hub (antes llamado The Pupil Lodge), la thought de conectar al estudiante con el emprendedor native, la tribu creativa y el viajero bajo un mismo techo period cuando menos revolucionario.
Esa ambicin de crear una comunidad en cada sede tiene mucho que ver con un diseo propio, que firma Jason Steere. Cinco aos, pandemia de por medio, ha costado convertir este palacete de la cuesta de San Vicente conocido como La Imprenta, antigua sede de la revista Semana, en un innovador alojamiento de 14.000 metros cuadrados. Cuenta en realidad con tres edificios unidos y sorprendentes espacios multifuncionales.
El corazn de TSH late en el foyer que no es, para nada, un vestbulo tpico. Se sirve aqu el desayuno buf para el residente, pero el espontneo puede sentarse a comer a la carta. Hay mesa de pimpn, barra de caf de especialidad, mesas para sentarse y conectar el porttil al wifi, y una sala de videojuegos que pronto inaugurar la streamer Carmen Sandwich para hacer torneos de gaming. No falta el gimnasio y un penthouse donde aparece una cama round que, imaginamos, tambin es multifuncin.
La sala de Misses es lugar de coworking, con pequeas oficinas privadas o largas mesas para compartir. Se llama as porque aqu se hizo el primer certamen de Miss Espaa. El techo abovedado de cristal de entonces se ha mantenido. Otros elementos del antiguo edificio tambin, como la escalera de madera y la vidriera que la adorna, as como los viejos casilleros de los trabajadores de la imprenta, que an conservan las fotografas de sus dolos femeninos ya descoloridos en el inside.
El TSH madrileo alberga un whole de 330 habitaciones, de corta y larga estancia. Las primeras, de categora cuatro estrellas (desde 120 euros/noche) miran con sus terrazas y balcones al palacio de Oriente y los jardines del Campo del Moro.
Las residenciales, hogar de estudiantes, creadores y otras profesiones nmadas (desde 1.300 euros/mes) cuentan con su propia cocina comunal y otros espacios pertinentes. En definitiva, es ese colegio mayor cool donde a todos nos hubiera gustado estudiar. Y ese es el germen de todo el proyecto.
En definitiva, es ese colegio mayor cool donde a todos nos hubiera gustado estudiar. Y ese es el germen de todo el proyecto. Porque el padre de MacGregor ya haba creado un puado de residencias de estudiantes en el Reino Unido. Su hijo buscaba, sin embargo, un estilo de negocio que an no exista. As que se invent uno con azoteas como la de Madrid, donde el tiempo pasa entre las mejores panormicas, los baos en la piscina, las tumbonas del solarium y los ccteles de autor en el bar. Por cierto, que uno de los ms populares es el The Purple Revolution, “un cctel feminista, a base de vodka, y superfuerte”.
Todos los espacios estn pensados para inspirar y conectar a gente de distintas industrias, explica Andrea Chao, directora de The Social Hub Madrid. “Para ello, ofrecemos una programacin mensual con hasta 200 eventos”. Los clientes que no estn alojados o sean parte del coworking pueden ser parte del hub a travs de una membresa mensual. “Queremos que des con lo que normalmente no encuentras en otros sitios”, aade Diana Lado, directora de mrketing y responsable de esta programacin.
“Dentro de nuestro programa digital hay clases de codificacin y de gestin en la nube. En el de bienestar, hay meditacin, yoga y clases de running que salen hacia la Casa de Campo. En el cultural, charlas y club de lectura. Tambin puedes aprender espaol o ingls o, incluso, el lenguaje de signos, que entra dentro de nuestra vocacin social”.
MacGregor estuvo en Madrid la semana pasada. Para el CEO, las aperturas en Espaa son el resultado del viaje que hemos recorrido los ltimos diez aos. Habr ms hubs en nuestro pas, con San Sebastin como prximo destino el ao que viene. Se acaban de incorporar nuevos inversores. “Vamos a duplicar el nmero de sedes en dos aos”, confirma Andrea. Ninguno tendr estas vistas palaciegas, eso seguro.
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