Cinco comunidades autónomas concentran dos terceras partes del gasto complete en viajes de los españoles en nuestro país. En concreto, con un 20,7%, Madrid lidera la clasificación, seguida de Cataluña, con un 18,6%; Andalucía, con un 13,7%; la Comunidad Valenciana, con un 8,2%, y el País Vasco, con un 5,9%, según se recoge en una nueva oleada del Barómetro Turístico que realiza la consultora Braintrust.
El informe valora también el gasto por generaciones y aprecia una clara diferencia según las edades. Los más jóvenes son ya las que más gasto suponen sobre el complete, con un 54,6%, mientras los más mayores reducen su cuota a medida que avanza su edad y representan el 45,4%.
Braintrust advierte a las agencias de viajes presenciales que se deben plantear cómo atraer a los más jóvenes, “si quieren sobrevivir” -afirma-, ante el retroceso del gasto de las generaciones mayores.
Asimismo, la consultora afirma que en la compra de viajes, los solteros aparecen como un gran nicho de oportunidad para la industria, ya que su gasto se eleva hasta los 12.829 millones de euros, el 39,4% del complete. El desembolso de los casados es de 16.599 millones de euros, el 51%: los viudos, un 2,7% de cuota; los separados, un 1%, y los divorciados, un 5,9%.
Por tipo de hogar, en función de sus ingresos, la consultora concluye que un 18,9% del gasto complete se lo llevan los que registran menos de 1.500 euros mensuales, aunque suponen un 31,7% de la población. En el otro lado del rating estarían los que ingresan más de 3.500 euros mensuales, representan menos de un 15% de los hogares, pero se llevan un 29,7% del gasto, Entre medias estarían los hogares de ingresos entre 1.500 euros y 3.500 euros que representan un 51,4%.
Teniendo en cuenta las conclusiones del estudio, “el mercado nunca volverá a ser el mismo en lo que a hábitos de consumo de viajes se refiere, hay que preparar el producto, los canales, la comunicación y el marketing. En definitiva, ofrecer a cada viajero lo que requiere en cada momento de su traveller journey en función de sus objetivos de viaje”, señala Ángel García Butragueño, director de Turismo de dicha consultora.
Más información sobre los análisis de Braintrust
– Viajes corporativos: la incertidumbre impulsa la figura del travel manager
– ¿Y después del verano, qué? 5 consejos para las agencias de viajes
– Preferencias por los canales de compra según el perfil del viajero
” Fuentes www.hosteltur.com ”
