La directora common de Turisme de Barcelona, Marian Muro.
EXPANSION
Los 56 congresos que tuvieron que aplazarse por la pandemia tendrn lugar entre 2022 y 2023.
Barcelona confa en relanzar su potente industria turstica , que representa el 12% del PIB y el 9% de este verano y dar prioridad a uno de los subsectores donde tiene una posicin de liderazgo a nivel internacional: los congresos, conferencias y viajes de incentivos.
De cara a este verano, conforme se vaya extendiendo el programa de vacunacin y se vayan levantando las restricciones a la movilidad, su objetivo es alcanzar “el 50%” de visitantes que alcanz en 2019, el ao anterior al a pandemia del Covid-19. As lo ha explicado este jueves en una rueda de prensa Marian Muro, directora common de Turisme de Barcelona, organismo pblicoprivado dedicado a la promocin turstica de la capital catalana.
Barcelona se reforzar en todos los sectores, pero hay un mbito que Muro va a cuidar especialmente: el sector MICE, que aglutina a reuniones, incentivos, conferencias y exhibiciones. “Estamos entre las cinco ciudades lderes del mundo y en 2019 fuimos la primera en delegados”, explica la directiva.
La capital catalana lleva aos dando prioridad a este segmento, a travs del Barcelona Conference Bureau, que dirige Christoph Tessmar. “No hemos perdido ningn congreso” pese a la pandemia, expone este directivo, que agrega que todos 56 que tuvieron que aplazarse por la pandemia se organizarn entre 2022 y 2023.
Entre ellos, sobresale una de las joyas de la corona, Alimentaria, una feria bianual dedicada a la industria agroalimentaria que organiza Fira de Barcelona, y que das atrs, anunci que no se hara este mayo, sino en 2022.
El evento que tiene un mayor impacto econmico parar la capital catalana es el Cellular World Congress. El Covid-19 oblig a anular la edicin prevista a principiosde 2020 y la edicin de este ao se har entre finales de junio y principios de julio. Muro ha expresado su pleno convencimiento de que se va a celebrar, pese a que Fb, Oracle, Ericcson, Nokia y Sony ya han dicho que no participarn presencialmente.
Muro y Tessmar han asegurado que, segn sus pronsticos, el sector de los congresos conseguir recuperar la normalidad en el ltimo trimestre. Para reivindicarse como destinacin turstica en un mbito donde es muy fuerte, esta misma semana Turisme de Barcelona acaba de lanzar su primera campaa dirigida a un segmento que dej 1.800 millones de euros en la capital catalana en 2019.
17 nuevas candidaturas
Para los prximos aos, la ciudad tiene 101 congresos confirmados y pese a la pandemia, ha trabajado en 17 nuevas candidaturas de hasta 15.000 delegados.
Entre las citas confirmadas, sobresalen nueve congresos de especial relevancia, como el UTIP International Transport Summit 2023 y el de la Asociacin Internacional para la Investigacin Dental en 2025.
De los 168 grandes congresos que deban celebrarse en Barcelona entre 2020 y 2021, 72 han sido virtuales: 56 se han pospuesto y 29 de han cancelado.Se han celebrado as soon as, de los que seis han sido hbridos y cinco presenciales.
Segn Tessmar, el formato hbrido continuar a medio plazo, aunque asegura que lo que da valor aadido al sector es precisamente la presencialidad. A la espera de que la situacin epidemiolgica se vaya normalizando, Muro ha dicho que lo que es importante es lanzar al mundo el mensaje de que Barcelona “ha vuelto”.
Promocin turstica diversificada
De cara a este verano, Muro dar prioridad al turismo nacional, y en las prximas semanas se presentar una campaa publicitaria dirigida a este pblico.
El turismo internacional ha sido hasta el inicio de la pandemia mayoritario: en s019 symbolize el 84% de los visitantes. En una primera fase, se har promocin en Francia, Alemania, Italia y Reino Unido. Conforme las restricciones se hayan levantando y se retomen las conexiones internacionales, la prioridad es dirigirse al pblico de alta gama de Amrica y el Sureste Asitico.
” Fuentes www.expansion.com ”
