Cuenta atrs para que Adam Meals asuma definitivamente el negocio del pan de molde Panrico. La compaa propietaria de Cutara, Aneto y La Piara asumir el 1 de marzo la comercializacin y distribucin de este producto, adems de empezar a gestionar directamente la fbrica de Panrico en Gulpilhares (Portugal), donde trabajan 100 personas. Al revs de lo que ocurre en Espaa, en Portugal la marca lder en pan de molde es Panrico, con una cuota de mercado del 42%.
La otra planta de pan adquirida a Bimbo, situada en Teror (Gran Canaria), no se integrar en Adam hasta 2018, por lo que la multinacional azteca de panadera la gestionar durante un ao ms.
El pasado julio, una vez cerrada la compra de Panrico Donuts a Oaktree, Bimbo procedi a vender el negocio de pan de molde y la marca Panrico a Adam Meals, tal como pact con la CNMC. Tras unos meses de transicin mediante un contrato de servicio, el 1 de marzo se producir la desconexin, por lo que ser Adam Meals quien empezar a facturar a los clientes y a distribuir el pan. La empresa se ha quedado con una decena de personas clave de las reas de mrketing, ventas e I+D, y ultima las negociaciones para que entre 100 y 200 autnomos autoventistas de Panrico trabajen ahora para Adam Meals, lo que permitir elevar la capilaridad y las rutas de distribucin del grupo.
Bimbo seguir, por ahora, fabricando pan de Panrico para el nuevo propietario de la marca, aunque el objetivo es que Adam Meals se abastezca con sus propias instalaciones o con proveedores alternativos antes de cinco aos.
Inversin en Portugal
De hecho, una de las prioridades de Adam ser invertir en la fbrica de Portugal para elevar su capacidad de produccin y poder suministrar tambin desde ah a Espaa. Bimbo produce el pan de molde Panrico en las fbricas de Santa Perptua (Barcelona), Madrid y Puente Genil (Crdoba). La concept es acabar produciendo esta marca slo en las instalaciones andaluzas una vez que Adam Meals haya incrementado la capacidad en la fbrica de Portugal.
La compaa de la familia Ventura -resultado de la escisin de Nutrexpa- incorpora con esta operacin una cifra de negocio adicional de 70 millones, por lo que el nuevo grupo alcanzar una facturacin de unos 425 millones, el 20% en el mercado internacional. En 2016 ingres 355 millones, tras crecer un 3,5%.
La compaa que dirige Fabrice Ducceschi es lder en Espaa en el mercado de las galletas, con una cuota en valor del 21% y marcas como Cutara, Artiach, Marb, Dinosaurus, Chiquiln y Filipinos. Este negocio aporta el 60% de las ventas del grupo, que tambin es dueo de la marca de referencia en pats (La Piara) y opera en pastelera industrial (Phoskitos), caldos en tetra brick (Aneto) y la miel (Granja San Francisco).
Esta ltima ensea es, junto a sus galletas, la ms exportada de la empresa. De hecho, Granja San Franciso es la marca de miel no rabe ms vendida en pases como Iraq, Tnez, Argelia, Lbia, Jordania, Lbano y Marruecos.
Al aportar unos ingresos de 70 millones, Panrico se convertir ahora en el segundo mayor negocio de Adam Meals, por detrs del rea de galletas. El pan de molde es un segmento de mercado desconocido para la compaa, pero lo mismo ocurri en 2008, cuando la antigua Nutrexpa adquiri Cutara. Forma parte del ADN del grupo adquirir marcas que cuentan con una fuerte notoriedad y hacerlas crecer con una fuerte inversin en mrketing y publicidad y lanzamiento de nuevos productos. En pan de molde, Adam Meals se enfrentar a un lder absoluto, Bimbo, pero se trata de una situacin que no es extraa al grupo, ya que tambin compite con grandes gigantes (como Mondelez, Casa Tarradellas o Gallina Blanca) con sus otras divisiones de negocio.
Adems de considerar que el mercado del pan de molde tiene potencial de crecimiento, hay otras razones estratgicas que han llevado a Adam Meals a apostar por esta compra. Por un lado, refuerzan y duplican su negocio en Portugal, donde Panrico es una marca lder. Por otro, el pan tiene una vida til (21 das) ms corta que el resto de productos de Adam Meals y, adems, es una actividad que cuenta con una distribucin mucho ms capilar. Esto significa que los autoventistas visitan con mayor frecuencia los puntos de venta y llegan a ms tiendas a las que llegaba hasta ahora Adam con sus redes comerciales, lo que puede beneficiar al resto de sus marcas. Adems, Panrico acercar tambin al grupo al sector de la hostelera, donde podr introducir tambin sus otras divisiones.
‘ The preceding article may include information circulated by third parties ’
‘ Some details of this article were extracted from the following source www.expansion.com ’
