Tras toda una vida dedicada a la organización de ferias y congresos, Mike Blackman nunca imaginó que se enfrentaría a una situación como la precise. Aun así, la cara seen del gran salón audiovisual que ha escogido Barcelona como su nuevo hogar para los próximos años se muestra ilusionado con las oportunidades de futuro que espera desarrollar en la ciudad.
Principal parada de la gira
“Barcelona tendrá el mayor de los cuatro eventos regionales que hemos preparado”
El aplazamiento del Built-in Programs Europe (ISE) al año que viene…
No lo llamaría así. ¿Si esperaba hacer un gran viaje en verano cruzando Estados Unidos y finalmente se queda en la Costa Brava diría que no tuvo vacaciones? La esencia de las vacaciones se mantiene, lo mismo con las ferias.
En lugar del gran salón internacional de cuatro días harán un encuentro de pequeño formato de dos días que se estrenará en junio en Barcelona y se replicará en Munich, Amsterdam y Londres. ¿Cómo será?
Será algo más pequeño pero estará ahí, con cuatro eventos presenciales de ámbito regional. Nuestra función es proveer una plataforma para hacer negocios en la que se encuentren expositores y asistentes para encontrar oportunidades de negocio en la propia región.
¿Qué les llevó a tomar esta complicada decisión?
Lo fácil habría sido esperar hasta mayo pero los expositores necesitan planificar con tiempo. Las grandes compañías se gastan entre dos y tres millones en la construcción de su estand y tienen muchos costes en la preparación de los viajes. Cuando el año pasado lo pospusimos a junio, acordamos que tres meses antes tomaríamos una decisión.
Y fue entonces, a principios de marzo, cuando dijeron que el salón se podía celebrar de manera segura.
Estamos seguros de que se puede celebrar un salón internacional con complete seguridad. Los protocolos desarrollados junto a Fira y el hospital Clínic son muy rigurosos, con checks y todas las medidas necesarias.
¿Entonces?
El problema es que la gente todavía no tiene confianza para viajar. En muchas empresas ni tan siquiera se les permite. En este contexto las empresas expositoras no se sentían cómodas y desde noviembre hemos desarrollado la propuesta alternativa a la que finalmente nos vemos obligados a recurrir.
¿Ha sido bien recibida?
Estamos en el proceso de firma de numerosos contratos. Además de evitar viajes internacionales, reducimos costes para los asistentes. Asumimos el riesgo como organización de construir el espacio expositivo. En lugar de estands fabricados por las empresas, nosotros ponemos la estructura, los muebles y todo lo demás. Todos serán iguales, no deben preocuparse de construir una especie de palacio más grande que el de la competencia. Ellos únicamente deben poner su imagen y mostrar sus productos. Después de Barcelona, lo meteremos todo en camiones y lo montaremos cada semana en una ciudad.
¿Con las mismas compañías o distintas?
Ellas pueden escoger entre asistir a todos o al que más le interese. Tenemos empresas alemanas que solo están interesadas en el mercado germanohablante. En el ISE tradicional vendrían a Barcelona porque tendríamos a muchos representantes de ese ámbito. Al ser eventos regionales, tiene más sentido que asistan únicamente al de Múnich.
El sector audiovisual es más potente en Alemania o el Reino Unido que en España. ¿Resta posibilidades al de Barcelona?
No, será el mayor de los cuatro eventos regionales. Algunas compañías nos han dicho que tenían preparado un estand y lo traerán igualmente. Es el único en el que haremos esta excepción.
¿Es una manera de empezar a enseñar a la ciudad lo que son?
Tenemos muchas concepts para cooperar con Barcelona. Esperamos en febrero del año que viene poder celebrar el salón a la vez que en el Poblenou se hace el competition Llum. Es la demostración perfecta de los resultados que pueden ofrecer los fabricantes que están en el salón.
¿Se siente acompañado por las administraciones?
No podríamos haber escogido mejores socios, han trabajado con nosotros para buscar la mejor solución y hacerla posible.
¿Qué expectativas tienen?
La respuesta prevemos que será muy buena, especialmente en Barcelona. La gente tiene muchas ganas de volver a encontrarse, aunque sea sin poder darse la mano.
Las ferias virtuales ha quedado claro que no son lo mismo.
Las presentaciones virtuales en el sector audiovisual no funcionan. Es audiovisual, ¡necesitas verlo y escucharlo en persona! Además, la naturaleza humana nos lleva a buscar interacción con otras personas. Hacerlo a través de una pantalla nos ha salvado una situación forzosa pero no es satisfactorio a largo plazo.
¿Y en febrero del 2022 espera un gran ISE como el de antes?
¡Toquemos madera!
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