En la Feria Internacional de Turismo de Madrid (FITUR) 2025, se logró acuerdos clave para incentivar la inversión turística directa y aumentar los flujos europeos hacia Jalisco.
La delegación jalisciense estuvo liderada por Pablo Lemus Navarro, Gobernador 
de Jalisco, acompañado de Mauro Garza Marín, Coordinador de Crecimiento y Desarrollo Económico; y Michelle Fridman Hirsch, Secretaria de Turismo.
En esta edición participaron más de 250 mil asistentes,150 mil profesionales y 9 mil 500 empresas de 156 países.
Jalisco destacó como uno de los principales destinos en FITUR, celebrada del 22 al 26 de enero en Madrid, España. Se implementó una agenda estratégica que incluyó la presentación de un stand de 74 metros cuadrados, en el que se promovieron bebidas icónicas como el tequila y la raicilla, así como la música del mariachi.
Entre las actividades más destacadas, el Gobernador Pablo Lemus y el 
Coordinador Mauro Garza encabezaron la activación cultural “Mariachiza”, en la emblemática Plaza del Callao, reuniendo a más de mil 500 personas en una celebración que puso en alto las tradiciones del estado.
La participación jalisciense en FITUR 2025 dejó grandes resultados, entre los que destacan la firma de dos convenios de colaboración bilateral: uno con Espirituosos España y otro con la Asociación Española de Denominaciones de Origen (Origen España), en las cuales participó Mauro Garza Marín, Coordinador de Crecimiento y Desarrollo Económico.
El anuncio de México como país socio en FITUR 2026 y la presentación de Guadalajara como una de las ciudades sede de la Copa Mundial dela FIFA 2026.
La formalización de la Alianza del Pacífico Mexicano, mediante una carta compromiso de 11 estados, para mejorar la infraestructura y promoción de los puertos en la región, liderado por Michelle Fridman, Secretaria de Turismo.
También se celebró el cóctel “Jalisco es México”, celebrado en el restaurante Omeraki, que atrajo a más de 200 profesionales dela industria, incluyendo agencias, aerolíneas y navieras.
La degustación gastronómica estuvo a cargo de los chefs Paco Ruano y Fabian Delgado, con la participación de Tequila Cuervo.
Se llevaron a cabo más de 210 citas de trabajo con 179empresas de 14 países, consolidando estrategias para aumentar el turismo y las producciones 
audiovisuales en el estado mediante la política pública FILMA Jalisco, la cual fue presentada por el Gobernador Pablo Lemus Navarro.
Las reuniones más relevantes incluyeron encuentros con empresas como Vocento-Madrid Fusión, BBVA, World to Meet, Discover Airlines, Real Madrid, Expedia, y Plus Ultra Líneas Aéreas, entre otras. Estas reuniones fortalecieron alianzas para el desarrollo turístico y económico de Jalisco.
Con esta destacada participación en FITUR 2025, Jalisco reafirma su liderazgo como destino turístico internacional y consolida suposición como motor económico y cultural de México.
