La televisión conectada (CTV, por sus siglas en inglés por ‘Connected TV’) se posiciona como una de las plataformas más influyentes para el consumo de contenido digital y estrategias publicitarias en América Latina.
Según datos recientes de Comscore, un 59% de los adultos en la región ya forma parte de este ecosistema, dedicando en promedio cuatro horas diarias a visualizar contenido, con mayor concentración entre las 7:00 p.m. y las 12:00 a.m. Esta tendencia destaca el potencial de la CTV para conectar con las audiencias en momentos estratégicos y al mismo tiempo fortalecer las oportunidades para marcas que buscan una interacción más personalizada y efectiva. 
Antonella Camelione, vicepresidenta de Revenue para América Latina de Kivi, líder en tecnología publicitaria para CTV, detalla las tendencias que marcarán el rumbo de este ecosistema hacia 2025:
- Publicidad programática en expansión
Según eMarketer, la inversión en publicidad programática alcanzará los 29,600 millones de dólares para 2025, representando el 20% del gasto total en publicidad digital. “La precisión y eficiencia de esta herramienta permiten a las marcas conectar con audiencias específicas en momentos ultra específicos”, explica Camelione. Este enfoque abre nuevas posibilidades para campañas dirigidas a cualquier segmentación y que sean extremadamente medibles.
- El auge de los modelos AVOD y FAST – Servicios de streaming basados en publicidad (AVOD) y los canales gratuitos con publicidad (FAST)
Con un crecimiento proyectado de 38,400 millones de dólares en el mercado global de AVOD para 2027, los consumidores están optando por plataformas gratuitas o híbridas con publicidad relevante. AVOD son las siglas cuyo significado se traduce a Vídeo con publicidad-on-demand. 
Es un formato de contenido de video que se ofrece a los usuarios de forma gratuita, pero con la inclusión de anuncios publicitarios.
Los servicios de streaming basados en publicidad (AVOD) y los canales gratuitos con publicidad (FAST) estarán en auge, con un crecimiento proyectado del 37% en el uso de AVOD y un incremento similar en plataformas FAST, que anticipan atraer a un gran número de usuarios que buscan contenido gratuito, señala Statista.
- La inteligencia artificial como motor de personalización
Para 2025, se prevé que el 75% de las interacciones publicitarias integren inteligencia artificial (IA), optimizando la personalización y efectividad de las campañas. Según McKinsey, el uso de IA puede generar hasta un 20% de mejora en la satisfacción del cliente.
- Publicidad interactiva y transaccional
El comercio a través de anuncios interactivos crecerá un 30% anual, y se estima que alrededor del 70% de los consumidores preferirán realizar compras desde sus televisores, apunta IAB.
- Estandarización de métricas y atribución
La industria busca unificar criterios para medir el impacto publicitario en CTV. Para 2025, el 85% de los anunciantes priorizarán métricas estandarizadas, facilitando la comparabilidad con otros canales digitales, señala AdExchanger.
América Latina, con México como referente, se perfila como un terreno fértil para la expansión de este ecosistema. Las marcas que se adapten a estas tendencias estarán mejor posicionadas para construir relaciones duraderas y relevantes con sus audiencias, finaliza la especialista.
