Nunca antes hubo tanta necesidad por parte de los viajeros de encontrar opciones turísticas que prioricen la práctica del bienestar físico, mental y espiritual. Y este nuevo comportamiento refuerza cada vez más la relevancia del turismo de bienestar, que en el mundo genera una media de 651.000 millones de dólares al año y trae consigo perspectivas de crecimiento anual superior al 8,5%, hasta 2027, según proyecciones del Global Wellness Institute.
La pospandemia, los nuevos modelos de trabajo y las prisas del día a día están llevando a los ciudadanos a buscar refugios para relajarse y la hostelería se presenta como una opción atractiva, sobre todo cuando reúne estructuras en un mismo lugar para promover ese ansiado bienestar. En este contexto, destacan opciones todo incluido, lujosas y de alto estándar, que ofrecen servicios como spa, gimnasio, prácticas alternativas,
alimentación saludable, tecnología de bienestar, entre otras soluciones.
Cuando ponemos la lupa sobre América Latina y el Caribe, la economía del bienestar es sumamente importante para los destinos, generando cifras muy relevantes. Y ante este escenario, los grandes actores e inversores del sector hotelero ya han comenzado a moverse rápidamente para aprovechar esta “ola” buscando destinos y proyectos que se adapten al nuevo comportamiento de los viajeros.
En esta búsqueda se destacan los resorts, por ser emprendimientos que permiten a los huéspedes encontrar todo en un solo lugar, favorecen el contacto con la naturaleza, invierten en alimentación diferenciada y ofrecen una infraestructura con opciones para que los huéspedes se desconecten del ajetreo de la vida cotidiana. Cobran aún más relevancia cuando están cerca de grandes centros.
Esto se debe a que el tiempo de viaje también forma parte del criterio de decisión para el próximo viaje. Es decir, un viaje de dos horas en coche te permite escaparte los fines de semana para disfrutar de un nuevo entorno y vivir una nueva experiencia. Los viajes más largos requieren más planificación.
Las grandes cadenas vienen anunciando sólidas expansiones en toda la región de América Latina y el Caribe. El balance del segundo trimestre de 2024 registró 612 proyectos hoteleros en construcción en la región, lo que representa un total de 97.597
habitaciones y un aumento del 11% en proyectos y del 10% en habitaciones respecto al mismo periodo del año pasado. La encuesta es realizada por Lodging Econometrics (LE)
Best Western Hotels, por ejemplo, prevé 17 mil nuevas habitaciones en Brasil, tres mil en Perú y otras 29 mil en México, además de aperturas en Ecuador, El Salvador y Guyana.
La cadena Hyatt pretende abrir 30 nuevos proyectos para 2027, en Curazao, República Dominicana, Aruba, entre otros países. Wyndham Hotels & Resorts ha agregado recientemente 50 nuevos resorts en América Latina y está planeando más.
Accor anunció recientemente el objetivo de llegar a 600 hoteles en América para 2027. Hoy tiene alrededor de 500, con poco más de 330 en Brasil. Los planes cubren México y el Caribe, con complejos turísticos y otros nuevos desarrollos en Argentina, Perú, Chile y Colombia.
Marriott International, después de un sólido 2023 con 57 transacciones en la región, espera seguir creciendo en 2024, con una expansión planificada en los segmentos económico y de escala media, apuntando a ciudades secundarias y terciarias.
Los nuevos desarrollos han ido tomando diferentes formas, con más tecnología disponible para los huéspedes, compromisos con prácticas sostenibles y experiencias que permiten la comodidad junto con el confort. Este nuevo rasgo está influenciado por algunos factores, como el aumento de enfermedades mentales, como la depresión y la ansiedad, el
aumento de los ingresos disponibles, la creciente adopción de servicios de viajes en línea, la influencia de las redes sociales y el aumento de la inversión gubernamental para atraer turismo.
Es decir, el billete para emprender este viaje está disponible. ¿Quién aceptará esta invitación?
