En América Latina, las agencias independientes han aumentado su participación en el mercado publicitario, representando más del 40% del sector. Este crecimiento destaca su capacidad de adaptación y creatividad en un entorno altamente competitivo. En este contexto, redes como Constellation Global Network se han convertido en motores clave de crecimiento, brindando a estas agencias el apoyo necesario para competir a nivel global sin comprometer su independencia.
Camila Farías, Managing Director de Constellation Global Network, subraya la importancia de la colaboración en esta 
red, donde las agencias independientes encuentran un espacio que potencia sus capacidades. “Apostar por Constellation es apostar por una red que entiende los desafíos únicos de las agencias independientes y les brinda acceso a un ecosistema global de oportunidades”, afirma Farías. La red fomenta la conexión entre expertos en diversas áreas del marketing y la publicidad, lo que enriquece las capacidades colectivas de las agencias. Este enfoque colaborativo les permite mantenerse a la vanguardia, ofreciendo soluciones innovadoras que responden a las demandas del mercado global. Farías añade que “al unir el conocimiento y la creatividad de todas las agencias afiliadas, podemos ofrecer soluciones completas e innovadoras a nuestros clientes”.
Resiliencia y equidad en tiempos de crisis
La estructura descentralizada de Constellation ha demostrado ser resiliente durante crisis globales como la pandemia. Farías destaca que las agencias de la red pudieron apoyarse mutuamente, compartiendo recursos y adaptándose rápidamente a los cambios. “Durante la pandemia, nuestras agencias pudieron apoyarse mutuamente, compartir recursos y adaptarse rápidamente a los cambios”, señala.
En cuanto a la equidad, desde Constellation se asegura de que todas las agencias, independientemente de su tamaño o ubicación, tengan acceso a los mismos recursos y oportunidades. “La equidad es fundamental en nuestra red. Nos aseguramos de que todas las agencias, sin importar su tamaño o ubicación, tengan acceso a los mismos recursos”, enfatiza Farías.
La red también ha demostrado ser competitiva frente a las grandes multinacionales del sector. Aunque las agencias de Constellation no cuentan con los mismos recursos financieros, compensan esta diferencia con agilidad, innovación y un enfoque personalizado. “Si bien no tenemos los mismos recursos financieros que las grandes multinacionales, compensamos esa diferencia con agilidad, innovación y un enfoque personalizado”, concluye Farías.
