La Oficina de Turismo de Arizona (AOT) presentó Vibrant Arizona, una nueva marca que celebra y fortalece la diversidad y cultura del estado, así como su competitividad como principal atracción turística y de negocios, a la vez que
unifica la imagen del gobierno estatal.
Como marca, Vibrant Arizona incluye un logotipo que resalta la diversa geografía de Arizona, una paleta de colores inspirada en su belleza natural y seis pilares que definen la experiencia de Arizona compartida por los arizonenses. La marca se creó viajando miles de kilómetros a través de Arizona e involucró a más de 2 mil arizonenses sobre lo que aman de sus comunidades, sus percepciones de Arizona y sus esperanzas para el futuro.
Fue creado a través de un esfuerzo de colaboración entre AOT, Heart & Soul Marketing con sede en Phoenix y Welcome Strategies, especialistas en participación
comunitaria. Además de la presentación geográficamente diversa de “Arizona”, el nuevo logotipo también presenta un patrón creado a través de una asociación entre Heart & Soul Marketing y el artista de origen Hopi e Isleta Pueblo, Kevin Coochwytewa.
“Arizona merece una marca tan vibrante como su gente, una que muestre nuestra historia colectiva”, dijo la gobernadora Katie Hobbs. “Nuestra nueva marca estatal resalta la diversidad de voces y experiencias que hacen que nuestro hogar sea tan especial. Ya sea que desees caminar por el Gran Cañón, explorar la vibrante escena gastronómica de Phoenix o apreciar las artes y la cultura de Bisbee, Arizona tiene algo para ti. Estoy orgullosa de unirme a la Oficina de Turismo para presentar una marca que muestra al mundo que hay algo qué explorar y descubrir en todos los rincones
de nuestro gran estado”.
“La clave del éxito de nuestra renovada marca estatal es que los arizonenses construyeron y se apropiaron de esta historia para contar quiénes somos y qué apreciamos”, dijo Lisa Urías, directora ejecutiva de la Oficina de Turismo de Arizona. “Hablar con una amplia gama de personas en todo el estado nos ayudó a garantizar que nuestra marca actualizada refleje lo que los arizonenses aman del estado y quieren amplificar. Esta marca surgió como un reflejo de esas increíbles experiencias”.
Los arizonenses pueden esperar ver la nueva marca de las siguientes maneras:
A principios de 2025 se lanzará la nueva campaña de turismo multicanal Vibrant Arizona, para fomentar las visitas a Arizona desde los mercados con acceso terrestre circundantes, determinadas ciudades de EE. UU. y los principales destinos internacionales.
La nueva marca “Arizona” también se utilizará para unificar la identidad de las agencias estatales, brindando una visión más completa de la amplia gama de servicios brindados por
el gobierno del estado.
El proceso para desarrollar la marca “Descubriendo Arizona: Encontrando el futuro de la historia de Arizona” tuvo una duración de un año e incluyó conversatorios en persona y digitales en 57 comunidades de Arizona, desde Page hasta Douglas, pasando por Window Rock y Yuma, así como por comunidades nativas como la Nación Navajo, las Tribus Hopi y Apache White Mountain y las comunidades Pima-Maricopa de Salt River (SRPMIC) y la del Río Gila.
Los temas que surgieron no dejaron duda de que los arizonenses, independientemente de su ubicación, comparten muchos puntos de vista sobre el estado, incluida la apreciación de su majestuosa belleza, su vibrante cultura y su abundante diversidad.
