Cuanto más sostenible es el perfil de viajero, mejor percepción tiene de España

España es uno de los mejores destinos turísticos para aquellos viajeros sensibles con la sostenibilidad. Así lo pone de manifiesto el 38% de los turistas que se considera muy sostenible o sostenible, según revela el estudio Expectativas y comportamiento de los viajeros europeos en materia de sostenibilidad, realizado por Mastecard con la colaboración Turespaña.

El informe- que han presentado Paloma Real, directora general de Mastercard España; Miguel Sanz, director general del Instituto de Turismo de España (Turespaña); Julio López, subdirector general de Conocimiento y Estudios Turísticos, y Daniel Nieto, vicepresidente de Relaciones Gubernamentales de Mastercard- también recoge que el 53% de los usuarios se considera bastante implicado con la sostenibilidad y que un 27% de ellos declara que la prioriza cuando viaja, aunque solo el 16% tiene un comportamiento sostenible en el viaje.

Buenas infraestructuras

Los viajeros que consideran a España un destino turístico más sostenible que otros, destacan atributos como una buena red de infraestructuras o lugares poco masificados.

También han identificado aquellos aspectos que hacen un viaje sostenible -donde los factores socioeconómicos tienen mayor peso (un 78%)-, como realizar las compras en comercios locales (56%), pernoctar en alojamientos que beneficien a la población local (49%) y que las empresas implicadas durante el viaje sean justas con sus trabajadores (44%).

Los aspectos medioambientales también son importantes para el 65% de los encuestados, que consideran muy importante la utilización de energías renovables por los alojamientos (57%), el ahorro energético y de agua (49%) e ir a comercios y restaurantes que sean respetuosos con el medio ambiente (48%).

Por otra parte, el precio (38%) junto con la falta de información a los usuarios (27%) son las principales barreras que hacen que los viajeros finalmente escojan opciones menos sostenibles.

Cuatro perfiles de viajeros

El estudio ha identificado y clasificado cuatro perfiles de viajeros en función de su grado de afinidad con la sostenibilidad, donde el 10% de los mismos son muy sostenibles, el 6% sostenibles, el 43% está en vías de concienciación y el 41% no son sostenibles.

El turista muy sostenible realiza viajes más caros (un 33%) y largos (el 71% superior a una semana) que la media, por lo que podría justificar la inversión de los destinos en sostenibilidad.

De los viajeros encuestados, el 69% aceptaría pagar un sobreprecio del 5% por unas vacaciones sostenibles y hasta un 72% de los perfiles más concienciados aceptaría sobreprecios de hasta el 10%.

El estudio, de hecho, refleja que cuanto más sostenible es el perfil de viajero, mejor percepción tiene de España.

Aspectos de la sostenibilidad

El subdirector general de Conocimiento y Estudios Turísticos, Julio López, explica que la Encuesta de satisfacción de los viajeros no residentes 2022, realizada por Turespaña, refleja que el 75% de los turistas internacionales que visitaron España este verano están satisfechos con el compromiso de sostenibilidad del destino.

La encuesta recoge la satisfacción con distintos aspectos de la sostenibilidad social y medioambiental como la saturación y masificación, el impacto sobre la sociedad local, el aprovechamiento de los recursos -energía, agua, etcétera-, la gestión de residuos, la utilización de material de uso múltiple y reciclable o la información sobre la huella de carbono/posibilidades de compensación, entre otros.

Los aspectos mejor valorados son el aprovechamiento de recursos (71%) y el impacto en la sociedad local (70%), mientras que el que genera más insatisfacción es el relativo a la información y posibilidades de compensación de la huella de carbono, en el que el nivel de insatisfechos alcanza el 21%.

Los estadounidenses, los más satisfechos

De los datos de esta encuesta también se desprende que el 97% de los viajeros encuestados quedó satisfecho o muy satisfecho con su viaje y que más de la mitad (55%) tiene intención de volver en los doce meses siguientes, siendo la oferta de ocio (95%) y el transporte en destino y las infraestructuras (93%) los aspectos que suscitan mayor nivel de satisfacción. Los norteamericanos son los visitantes más satisfechos.

En la actual fase de recuperación de la demanda internacional, estos dos estudios forman parte de la estrategia de posicionar a España como destino turístico líder y comprometido con la sostenibilidad medioambiental, social y económica, acrecentando esta imagen como factor diferencial y referencial para los turistas internacionales.

“Los datos del estudio reflejan la apuesta de España por una modalidad de turismo sostenible con la que atraer visitantes comprometidos, no sólo con el medio ambiente, también con otros factores como el apoyo a la población local. Desde el Tourism Innovation Hub de Mastercard trabajamos para la recuperación de una industria clave en España alineada con la sostenibilidad, la inclusión y la resiliencia. En este sentido, tenemos ante nosotros nuevos retos que requieren distintas soluciones a la hora de desarrollar un turismo responsable en todo el mundo”, explica Paloma Real, directora general de Mastercard España.

Por su parte, el director general de Turespaña, Miguel Sanz, ha declarado que su compañía trabaja permanentemente para que la sostenibilidad sea un atributo de la marca España.

“Los estudios presentados indican que vamos en la buena dirección de conseguir que España sea referente de sostenibilidad para el turista. Tenemos un amplio territorio protegido, energías renovables, una extensa red de Alta Velocidad y otras iniciativas a nivel local. Todo esto, unido a los esfuerzos del Gobierno con los Planes de Sostenibilidad Turística en Destino financiados con Fondos Next Generation de la UE y del sector privado en materia de sostenibilidad, son grandes ventajas para que nuestro país sea reconocido como el destino vacacional más sostenible”, concluye.