Marketers by Adlatina presenta el listado de los treinta marketers locales más efectivos.
La investigación toma en cuenta los resultados de los distintos capítulos locales de Effie Awards de Latinoamérica y el Effie Awards Latin America, en todos los casos, de las ediciones de 2022.
Por su parte, la edición 2023 de Effie Awards Latin America acaba de comenzar el período de inscripciones.
Top 30 Crema MKT 2022
1-Thor Borresen (AB Inveb, Colombia)
2-Carolina Belzunce (Itaú, Argentina)
3-Ariel Grunkraut (Burger King, Brasil)
4- Daniel Wakswaser (Ambev, Brasil)
5-Igor Puga (Santander, Brasil)
6-Fabio Baracho (AB InBev, México)
7-Hernán Tantardini (Pepsico Foods, México)
8-Diana Reynoso (Chevrolet, GM, Colombia)
9-Sandra Terranova (Cris-Sal, Ecuasal, Ecuador)
10-Cándida Hernandez (Cervecería Nacional Dominicana, República Dominicana)
11-Ana Paula Rodrigues (Magalu, Magazine Luiza, Brasil)
12-Cecilia Dias (Doritos, Pepsico, Brasil)
13-Eduardo Kopper (Data Center, Costa Rica)
14-Beatriz Bottesi (Meta, Brasil)
15-Pablo García (Mercado Libre, Argentina)
16- Gabriela Cedrola (Unilever, Argentina)
17-Gabriel Gonzalez (Fábrica Nacional de Cervezas, AB Inbev, Uruguay)
18- Lucas Chavez Alcorta, Falabella, Chile)
19 Thiago Muñiz (Mc Donald’s, Arcos Dorados, Colombia)
20- Iván Merced (Supermax, Puerto Rico)
21-Jorge Andrés Bueno (Chocolatina Jet, Compañía Nacional de Chocolates, Colombia)
22- Denise Door (Amaro, Brasil)
22-Renzo Benvenuto (Pepsico, Colombia)
24- Luis Felipe Cisneros (Inka Cola, Coca-Cola, Perú)
25-José Sanoja (Banco BHD León, República Dominicana)
26-David Nieto (Banco de Bogotá, Colombia)
27-Carlos Torres Prieto (Davivienda, Colombia)
28- Alvaro de Luna (Backus, AB Inbev, Perú)
29-Jorge Bracero (Compañía Cervecera de Puerto Rico, Puerto Rico)
30- Madelyn Martínez Moya (Casa Cuesta, República Dominicana)
Metodología
Luego de un minucioso trabajo conjunto de la redacción y el departamento de datos de Adlatina Group, Marketers by Adlatina Magazine presenta la segunda edición de Crema MKT: la elite de los marketers efectivos.
A fin de establecer quiénes fueron los marketers más efectivos del año, se tuvieron en cuenta los resultados de la edición 2021 de Effie Awards Latin America y los de los distintos capítulos de Effie Awards por país de la región: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Dominicana, Ecuador, México, Perú y Uruguay.
¿Por qué se tomaron en cuenta los resultados de Effie Awards? Simple: es el único foro en América Latina en que los players de la industria se reúnen para analizar y distinguir los casos más efectivos y exitosos del año.
Una vez recopilada toda la información pública (las premiaciones en todos los certámenes mencionados), Adlatina inició el proceso de investigación sobre quiénes fueron los ejecutivos de marketing que lideraron los casos y son o fueron los responsables de ese sector en su compañía.
El análisis se realizó en tres dimensiones. Por un lado, el Top 10 de CMOS regionales más efectivos; por otro, el Top 30 de gerentes con mayor puntaje de Latinoamérica representando a sus respectivos mercados; y por último, un Top 10 con los profesionales más efectivos de cada país.
Para formar parte del Top 10 de CMOS regionales, el profesional debe liderar el área de marketing en más de cinco mercados y haber ganado premios en al menos dos de ellos.
A los efectos de este ranking, no se contabilizaron los puntos sumados por ONGs o entidades gremiales y/o empresarias que no incluyan en su estructura una figura de marketing definida.
Asimismo, en todos los casos se buscó destacar a la persona que tuvo a su cargo la responsabilidad final de los casos premiados, más allá de que actualmente no se encuentre trabajando para la misma marca y/o compañía.
Para establecer la performance de los marketers en cada certamen, se otorgaron los siguientes puntajes: Grand Prix, 12; oro, 8; plata, 6; bronce, 4. No se tuvieron en cuenta finalistas.
Luego del análisis certamen por certamen, al resultado en cada uno de ellos se lo multiplicó por las siguientes cifras arbitrarias: Effie Awards Latin America, 10; Effie Awards locales, 7.
De este modo se estableció el ranking de los 10 CMOs regionales, el Top 30 latinoamericano y un Top 10 por país: la elite de los marketers efectivos.
Crema MKT es un trabajo de investigación exclusivo de Marketers by Adlatina. Su espíritu persigue como principal objetivo brindar reconocimiento y dar visibilidad a todos aquellos profesionales que contribuyen a impulsar la industria con las mejores prácticas del marketing y la comunicación.
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