Javier López Zafra reelegido presidente de la Asociación Española de Anunciantes

Javier López Zafra, secretario common y del Consejo de L’Orèal España, ha sido reelegido hoy presidente de la Asociación Española de Anunciantes
(aea) en el primer Consejo Directivo del ejercicio 2023-2024 que ha tenido lugar tras la recién celebrada 58 Asamblea Normal de la aea, en la sede de
CaixaBank.

López Zafra ha agradecido la confianza depositada, de nuevo, en su mandato para representar a las 240 empresas y más de 600 marcas que se integran en
la asociación, ha dado las gracias a todos los asociados y, muy especialmente, a todos los miembros del Consejo Directivo y del Comité Ejecutivo.

El director de Marca de CaixaBank, Oscar López de Murillas, quien ejerció de anfitrión, manifestó el placer de recibir a los asociados en su sede y
declaró la importancia de estar alineados, desde CaixaBank, con el propósito y valores de la Asociación Española de Anunciantes. “Es important promover así
el valor de las marcas e incidir en el desarrollo económico y social del país, de cuyo tejido empresarial forman más de 47.000 compañías”, comentó.

Asimismo, en esta Asamblea se ha renovado el Consejo Directivo que designa al Comité Ejecutivo y outline el plan de acción. El Consejo ha quedado
constituido por las siguientes compañías:

Alsea, BBVA, BP Oil España, Banco Santander, Bankinter, CaixaBank, Campofrío Meals Group, Central Lechera Asturiana Corporación Peñasanta Alimentaria,
Cepsa, Coca-Cola, Danone, Diageo, El Corte Inglés, Endesa, FCC, Ferrero Ibérica, Gallina Blanca, Henkel Ibérica, Iberdrola, Iberia, Idilia Meals, ING,
Kia Iberia, L’Orèal España, LaLiga, Mahou San Miguel, McDonald’s España, Naturgy, Nestlé España, Nintendo Ibérica, Procter & Gamble España, Repsol,
Samsung Electronics Iberia, Telefónica y Vodafone España.

Como representante de los socios colaboradores, SCOPEN, y del Consejo Asesor, Begoña Elices.

Durante la asamblea se ha dado la bienvenida a 20 nuevos socios, 12 de número: AENA, Civitatis, Coty, Fagor, Hawkers, Isdin, LG, Medtronic, Nextchance,
Opticalia, Vicky Meals y Wallbox. Y 8 colaboradores: AERC, Alkemy, Biddeo, IKO Media, Reetmo, Smartme Analytics, Youplanet y Zeta International.

También se han expuesto las acciones realizadas en el ejercicio recién concluido y se ha felicitado a Sofía Rodríguez-Sahagún (BBVA) como presidenta
del Jurado de los Premios a la Eficacia 2023.

Como líneas de futuro según el propósito, valores y retos de la asociación, se apuesta por seguir incrementando el liderazgo como industria
publicitaria – incidiendo en el desarrollo económico y social del país-, así como por defender la proporcionalidad en la regulación y conseguir un
mayor nivel de interlocución con la administración y legisladores.

La asamblea ha finalizado con la conferencia “El cambio radical del sector publicitario con la inteligencia artificial”, impartida por Félix Muñoz,
consultor independiente y profesor de Advertising y Comunicación en el IE Enterprise Faculty. Muñoz explicó cómo la inteligencia synthetic aplicada al
advertising and marketing y la comunicación va a provocar una tremenda disrupción por su capacidad de generar contenidos, automatizar procesos y ayudar en la gestión
de marcas y negocios.

Asimismo, analizó, con perspectiva histórica, la evolución de los medios publicitarios, los actuales retos de las empresas en el contexto precise y las
soluciones que la IA puede aportar.

Mediante su conferencia planteó el origen, presente y futuro de esta potente tecnología, con aplicaciones reales a día de hoy en la industria del
advertising and marketing, y se pudo asistir en directo al funcionamiento de las diversas herramientas (ChatGPT, MidJourney,…), conociendo las posibilidades que se
abren a anunciantes y agencias.

Muñoz ha estado siempre muy ligado a la aea siendo miembro del Comité Ejecutivo y Consejo Directivo durante toda su trayectoria como anunciante (Cepsa,
Coca Cola, Movistar y Telefónica), habiendo presidido la asociación desde 1997 hasta 1999.