Turismo de Irlanda ha lanzado su campaña de promoción turística “Irlanda llega a tu corazón”, con la que busca conectar con el viajero a través de las emociones e impulsar los viajes a la isla en 2023. El objetivo: recuperar la posición de España como quinto mercado emisor de viajeros que ostentaba en 2019, con más de 431.000 visitantes ese año y 218 millones de euros de gasto.
Esta campaña ha llevado a Turismo de Irlanda en una gira de presentación por tres ciudades españolas para encontrarse con representantes del sector turístico de la mano de ocho empresas irlandesas y “embajadores” en cada escala del itinerario: el actor y cómico Alex O’Dogherty en Madrid, el presentador Zigor Iturrieta en Bilbao y la redactora jefe de Viajes Nacional Geographic, Sandra Martín, en Barcelona.
El equipo de Turismo de Irlanda, acompañado del embajador Frank Smith, el actor y cómico Alex O’Dogherty y representantes de la industria turística irlandesa.
Las empresas irlandesas participantes son los receptivos Abbey Eire & UK, A Contact of Eire y Tour Accomplice Group; los organizadores de excursions musicales Belfast Trad Path; las atracciones Hillsborough Fort & Gardens y Smithwick’s Exerience; la destilería Powerscourt Distillery, y la compañía de recorridos en barco Killary Fjord Boat Excursions.
Nueva campaña
La nueva campaña, en la que participan tres actrices de algunas de las sequence del momento como Unhealthy Sisters y Derry Women, hace hincapié en todo lo que diferencia a la isla de Irlanda de otros destinos. En ella estos “embajadores” jugarán un papel primordial, destacando lo que les atrae de este destino: sus paisajes, la música, el sentido del humor irlandés, la gastronomía, su sociedad… En definitiva, todo aquello que les emociona de Irlanda.
En el caso concreto de España, la campaña busca conectar con tres millones de viajeros potenciales, con especial atención a las regiones de Madrid, Cataluña y el norte de España, teniendo en cuenta la recuperación de la frecuencia de rutas aéreas a Irlanda y la óptima conectividad para visitar la isla este año.
Turismo de Irlanda mantiene su propósito de seguir avanzando en sostenibilidad, “con los objetivos de proteger la belleza natural de la isla, reducir la huella de carbono y apoyar a las comunidades locales”. Foto: Gerry Sweeney.
La duración del viaje es de unas dos horas en avión, con varios vuelos regulares de Aer Lingus, Easyjet, Iberia Specific, Jet2.com, Ryanair y Vueling. También se puede viajar en ferry con Brittany Ferries, que opera varias veces a la semana desde Bilbao a Rosslare todo el año.
La promoción en el mercado español contempla múltiples canales, incluyendo publicidad exterior, televisión, audio, medios digitales, acciones de relaciones públicas y promociones colaborativas con compañías aéreas y agencias de viajes on-line.
Objetivo: recuperar los resultados de 2019
El turismo es uno de los motores económicos de la isla de Irlanda, por lo que el objetivo para los próximos tres años pasa por, según ha detallado Susan Bolger, su directora de Turismo en España, “generar el mismo nivel de ingresos de los visitantes que antes de la pandemia, además de influir de forma positiva en el turista que busca un valor añadido en sus viajes”.
El Gobierno irlandés anunció el pasado 21 de febrero que amplía la aplicación del IVA reducido del 9% al turismo hasta agosto
Perfil del turista español
El 93% de los visitantes españoles tiene menos de 65 años, y se trata de un perfil de viajero generalmente más joven que el procedente de otros mercados europeos. Con una estancia media de seis noches, muchos de ellos visitan Dublín, mientras que un porcentaje appreciable viaja también a otras regiones de la isla realizando pernoctaciones fuera de la capital. El 25% de los visitantes españoles son repetidores y se sienten cómodos viajando alrededor de la isla, con la que ya se sienten familiarizados.
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” Fuentes www.hosteltur.com ”
