El Consorci de Turisme de la capital catalana, cuyos principales visitantes proceden del conjunto de Espaa, el Reino Unido, Italia y Francia, lanza una campaa navidea para apoyar al comercio.
Desde el optimismo por los buenos datos de este verano y otoo, Turismo de Barcelona quiere afianzar a la capital catalana como el gran referente del mediterrneo esta Navidad y cerrar el ao con entre el 80 y el 85 % de los turistas que registr en 2019, antes de la pandemia.
La mayora de sus visitantes proceden del resto de Espaa, Francia, Reino Unido e Italia. Turistas que han copado el 55 % de las reservas de los hoteles de Barcelona en los ltimos tres meses. Precisamente a estos mercados va dirigida la nueva campaa de promocin de la ciudad como destino de invierno, con el eslogan “Barcelona, el escenario de Navidad” y un vdeo que se emitir en cuatro idiomas: espaol, cataln, ingls y francs.
La campaa de Turismo, que tiene un presupuesto de 440.000 euros, busca especialmente dar un impulso al comercio native, muy afectado por el incremento de los costes energticos y todava renqueante tras la pandemia, con actuaciones musicales y celebraciones en la calle durante las fechas navideas. En este sentido y por primera vez, el Consorci de Turisme de Barcelona montar una gran pantalla en la plaza Callao de Madrid, donde se pasar el anuncio que invita a los madrileos a venir a la ciudad.
El primer teniente de alcalde de Barcelona, Jaume Collboni, ha apuntado que el “optimismo navideo es un buen antdoto” tras dos aos complicados y ante la precise difcil coyuntura econmica.
Collboni ha recordado que con un 85 % del turismo de 2019 durante el pasado verano, los turistas gastaron un 34 % ms, lo que indica que el objetivo de atraer a turistas de ms calidad est dando resultados. Tambin ha subrayado que el ndice de recuperacin comercial en septiembre se situaba un 121 % respecto al de antes de la pandemia.
2023, AO DECISIVO
El presidente de Turismo de Barcelona, Eduard Torres, ha apuntado que esta campaa de promocin se presenta en un contexto de recuperacin, ya que desde abril las cifras de actividad turstica son “muy positivas” con un significativo aumento del gasto medio. Pese a la pandemia, Torres ha asegurado que la marca Barcelona es “muy resistente” y 2023 ser un ao “muy importante.
Todo apunta a que en 2023 el mercado asitico volver con fuerza, con la apertura de China, y la ciudad contar con una gran programacin en el sector de ferias y congresos, donde destaca la puesta en marcha de un fondo especial de tres millones de euros para la captacin de este tipo de turismo. En este sentido, Torres ha explicado que Barcelona Convention Bureau tiene abiertas 130 candidaturas.
El regidor de Turismo, Xavier Marc, ha reconocido que Navidad no es el mejor momento de turismo en la ciudad, por lo que la campaa tiene como objetivos consolidar el turismo internacional en esas fechas, as como atraer al pblico espaol y cataln, porque “descentralizar el turismo es basic”.
Para la directora de mrketing de Turismo de Barcelona, Alexandra Marc, la campaa quiere posicionar Barcelona como una de laS mejores ciudades del sur de Europa para hacer turismo en Navidad, para lo que se convertir en un “gran escenario” con espectculos durante esas fechas.
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