La cuarta edición de Scorching Journey, la campaña de venta on-line en México enfocada en la categoría Viajes, creada por la AMVO e impulsada por HOT SALE, se llevará a cabo del 13 al 17 de octubre de 2022, con el objetivo de promover las ventas en línea de viajes, productos y servicios turísticos en línea a nivel nacional.
De acuerdo al Estudio de Expectativas de Scorching Journey 2022, elaborado por la AMVO, en colaboración con Google y Similarweb, entre los servicios favoritos para comprar en línea, la categoría de Viajes y Transporte registra un 64% de preferencia; y este año, la tendencia de búsquedas sobre viajes va al alza pues es considerado un gasto prioritario de cara a fin de año.
69% de los viajeros elegirán destinos nacionales
Dicho estudio detalla que durante la última recta del año, los viajes son percibidos como un gasto más importante que categorías como indumentaria y calzado, belleza y cuidado private, o electrodomésticos. De hecho, el 69% de los viajeros elegirán destinos nacionales, ya sea en playa, campo o ciudad.
Por otro lado, destaca que 3 de cada 10 compradores planean realizar un viaje en esta temporada del año y, aunque el 33% tiene pensado planear sobre la fecha, el 38% planea hasta con seis meses de anticipación. Asimismo, 6 de cada 10 viajeros mexicanos declaran que esperarán a un evento de descuentos -como es el caso de Scorching Journey- para comprar los productos asociados a su viaje.
Servicios de interés
Entre los principales productos y/o servicios de interés relacionados con la categoría Journey se encuentran el Alojamiento (25%) y Paquetes (19%). La mitad de los usuarios buscará experiencias sin lujos pero cómodas, además, el tipo de alojamiento que despierta más interés es la opción lodge todo incluido (30%) y el avión se posiciona como el tipo de transporte favorito con el 39% de las preferencias.
Familia
Sobre el motivo para viajar, resalta que casi 6 de cada 10 tienen como principal objetivo realizar viajes relacionados con la familia: ya sea de placer o para visitar a algún acquainted.
En cuanto a las búsquedas que genera Scorching Journey, el estudio revela que en 2021 se realizaron 70 mil búsquedas relacionadas con la campaña y los usuarios comenzaron a mostrar interés en el evento desde tres semanas antes.
Este año ya se aprecia un incremento del 49% en la semana del 11 de septiembre, siendo las búsquedas de aerolíneas las más relevantes. Los estados más interesados fueron CDMX, Estado de México y Jalisco.
Búsquedas de Journey
Por otro lado, se aprecia un incremento en la tendencia de búsquedas de Journey: lo sitios especializados han estado recuperando terreno desde 2021, estimulado por la reactivación de la demanda de sitios a partir de marzo y que logran mantenerse con la presencia de campañas masivas como HOT SALE.
El perfil demográfico de los visitantes a sitios especializados en Journey muestra una paridad de género, concentrándose 7 de cada 10 consumidores entre 18 a 34 años. Este segmento muestra una pulverización de su lealtad, donde 60% de las visitas ocurren en más de cuatro sitios de la categoría.
Los sitios relacionados a Agencias de Viajes On-line (OTAs) y Metabuscadores generan el 36% de las visitas de Journey, seguido de las aerolíneas con un 26%. Todos los segmentos analizados han crecido a doble dígito en comparación con 2021.
Finalmente, la navegación en todas las categorías es principalmente en dispositivos móviles, resaltando los sitios de Aerolíneas. Mientras que los sitios especializados en Viajes muestran una convivencia entre agencias de viajes on-line, aerolíneas y transporte terrestre dentro de los 20 sitios más visitados.
Sitios eCommerce especializados en Journey
De acuerdo con el rating de sitios eCommerce especializados en Journey más visitados, de enero a agosto de 2022, realizado por SimilarWeb, destacan en el TOP 10 sitios como: Reserving.com, Volaris, Viva Aerobús, Airbnb, Aeroméxico, ADO, Expedia, Despegar, Trivago y Hoteles.com.
Las campañas de venta on-line masivas como HOT TRAVEL juegan un papel basic para la reactivación de la industria de viajes, y de manera específica para una categoría que durante años se posicionó como la preferida del internauta mexicano. La edición 2021 de HOT TRAVEL registró ventas por $848 millones de pesos, generando más de 150 mil órdenes de compra, con un ticket promedio de $5,196 pesos.
La cuarta edición de Scorching Journey contará con la participación de cerca de 35 empresas.
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” Fuentes tecnoempresa.mx ”
