Conocer a nuestro sector, saber cuáles son las tendencias del momento y estar al día de qué se hace en otros países es importante. Por eso hoy, te traemos el informe ‘The business of events. International planner sentiment’ que da una visión world a cerca de los factores que tienen en cuenta los organizadores de eventos, a la hora de elegir un destino o un venue. Se trata del primero, de una serie que se irán publicando y que se engloban bajo la marca ‘The Bussines of Events’ y que cuenta con el respaldo del division for digital, tradition, Media & sport, todos los Social gathering Parliamentary Group for Occasions, VisitBritain y Enterprise Visits & Occasions Partnership.
La industria de los eventos funciona prácticamente igual en todo el mundo, pero hay ciertas diferencias. Tendencias que llegan primero en un lugar que, en otros, formatos que triunfan en unos países y en otros no, maneras de hacer, prioridades… Para arrojar un poco de luz, te presentamos el informe elaborado por la marca paraguas The enterprise of occasions, que destaca la importancia de conocer la situación world del mercado, para “desarrollar una estrategia de ventas, marketing y comunicaciones considerada y efectiva”. Su objetivo es realizar diferentes investigaciones y elaborar informes sobre el sector a través de una gama de audiencias globales, para compartirlas y propiciar así la conversación y reflexión. Además, también lo usan como una “ventaja competitiva para mostrar el valor que los eventos corporativos pueden aportar al Reino Unido”.
El primer informe que han realizado (Worldwide planner sentiment), se ha basado en los diferentes factores que tienen en cuenta los organizadores de eventos, a la hora de seleccionar un destino o venue para realizar sus actos, considerando la situación de publish pandemia. Lo han hecho a través de una serie de encuestas, planteadas a través de sus diferentes perfiles de RRSS y destinadas a tres perfiles concretos: organizadores de eventos corporativos, asociaciones de organizadores y agencias de organizadores. Durante dos semanas se plantearon las encuestas -entre mayo y junio de 2022- a los miembros del sector pertenecientes a las zonas de Reino Unido, Europa occidental y América del norte.
La investigación se ha centrado en doce áreas específicas, que van desde accesibilidad y facilidad de viaje, hasta la calidad y la idoneidad del lugar. Se pidió a los encuestados que clasificaran cada uno, con una escala del 1 al 10 (siendo 1 ‘no importante’ y 10 ‘muy importante’).
Como he dicho, a la hora de organizar eventos no hay grandes diferencias entre territorios, pero el informe pone de manifiesto que, a la hora de tomar decisiones, hay ciertas particularidades según la zona. Veamos algunos de los datos más relevantes:
- Sigue creciendo la relevancia de la sostenibilidad al ahora de tomar decisiones, tanto para UK como para Europa (que lo puntúan con un 8), sin embargo, no tiene la misma relevancia para la audiencia de Norteamérica (que lo deja en un 6).
- La relación calidad precio y los costes, siguen siendo prioritarios en todos los territorios a la hora de elegir.
- La notoriedad del destino, así como el soporte logístico siguen creciendo en importancia, mientras que ‘habilidades y talento’ son dos factores que van a la baja.
- Para la audiencia de EEUU, la calidad del venue y de la bienvenida son esenciales (ambas puntuadas con un 10). Además, también marcan como prioritarios factores como ‘seguridad y protección’.
- La facilidad para viajar hasta el destino y su accesibilidad, siguen siendo elementos muy importantes para todos los mercados.
A continuación encontrarás los resultados completos según el territorio:
UK
Europa
América del norte
” Fuentes www.eventoplus.com ”
