Punta Cana, R. Dominicana.- A pesar de los continuos vientos en contra causados por las variantes de COVID, la guerra en Ucrania y los altos precios del flamable, el tráfico a los sitios net de viajes sigue en alza y apunta a negocios sólidos en los próximos meses en múltiples sectores.
Según el Informe de Perspectivas de la Industria de Viajes 2022 de Similarweb, desde enero, el tráfico a los principales dominios en los sectores de alquiler de automóviles, hoteles y alquileres de vacaciones ha estado en o por encima de los niveles observados en esos meses durante 2019. A partir de marzo, los principales dominios de cruceros son también a la par con los niveles de 2019 y los sitios de aerolíneas están casi allí, mientras que el tráfico a los sitios de metabúsqueda y agencias de viajes en línea sigue siendo bajo.
“Todavía estamos viendo mucho crecimiento y mucho optimismo para el verano de 2022”, cube Alisha Kapur, gerente senior de viajes y comercio electrónico de Similarweb.
«Será significativamente más ocupado que los últimos dos veranos… niveles que al menos rivalizarán con las reservas y el tráfico de 2019, si es que no los superan».
Y, afirma el informe, «mirando el resto de 2022 y más allá, el impulso positivo en los viajes debería continuar a un ritmo acelerado…»
Dado que los viajes aéreos generalmente se reservan con mucha anticipación, Similarweb cita el tráfico del sitio net de las aerolíneas como un «buen indicador de la demanda» en ese sector.
Desde los primeros días de la pandemia en abril de 2020 hasta febrero de 2022, el tráfico a los sitios net de las aerolíneas en dispositivos móviles y de escritorio aumentó un 181 %, y las aerolíneas de bajo costo, incluidas Ryanair, EasyJet y Southwest, capturaron la mayor cantidad de visitantes.
“Para EasyJet, en realidad estamos viendo que han tenido las conversiones más altas que han tenido durante toda la pandemia durante el último mes más o menos”, cube Kapur.
“Lo que eso significa para mí es que está viendo que el viajero de bajo presupuesto realmente está avanzando y lo ha estado durante la pandemia… y los proveedores que ofrecen opciones que son un poco más asequibles están viendo ese repunte”.
Para las aerolíneas con sede en los Estados Unidos, American Airways, Alaska, Southwest y United tuvieron conversiones más altas en marzo de 2022 en comparación con abril de 2019, en promedio un 18 % más altas, «lo que indica una fuerte confianza renovada en la industria», cube Kapur.
Para los alojamientos, los datos de Similarweb muestran un aumento del tráfico mensual del 200 % y el 330 %, respectivamente, para Airbnb y Vrbo entre abril de 2020 y febrero de 2022, y el informe establece que “se espera que esta tendencia y cambio secular hacia los alquileres de casas de vacaciones continúe en 2022 y más allá .”
Kapur señala que, si bien Airbnb todavía está a la cabeza, Vrbo está aumentando su participación de mercado, manteniendo un crecimiento positivo año tras año en el tráfico a lo largo de 2021 y continúa recibiendo un impulso del gasto en advertising proveniente de la empresa matriz Expedia Group.
Similarweb cube que el gasto de PPC de Vrbo aumentó a $ 3 millones en febrero, más del doble de su gasto en diciembre de 2021.
“Expedia Group es el que más gasta en los Estados Unidos de cualquier entidad, mucho más que Booking Holdings, más gastos de PPC… así que creo que Expedia Group tiene un gran enfoque para impulsar Vrbo y hacer crecer Vrbo y las condiciones pandémicas han hecho que eso es muy posible. En el futuro, creo que será un espacio mucho más competitivo que nunca. Y no se trata solo de Airbnb y Vrbo… en general, el espacio [de alquiler a corto plazo] se está volviendo mucho más competitivo que nunca”, cube.
Mientras tanto, Airbnb se destaca por su eficiencia de advertising, ya que recibe la mayor parte de su tráfico de forma directa u orgánica (más del 88 % de su tráfico en marzo) gracias al fuerte reconocimiento y penetración de la marca entre los consumidores en la mayoría de los mercados.
Y Airbnb toma la delantera en visitas convertidas, según Similarweb, alcanzando los 1,5 millones en febrero frente a las 355.000 de Vrbo, y más que el competidor hotelero Marriott.com (1,3 millones) y Hilton.com (un millón).
Similarweb es una plataforma de inteligencia digital que analiza datos extraídos a través de la medición directa, su purple contributiva, asociaciones y fuentes públicas.
On-line Punta Cana Bavaro
” Fuentes puntacana-bavaro.com ”
