E
l desarrollo de una marca necesita de un conjunto complejo de medidas articuladas que posicionen a Tierra del Fuego, como destino turístico, en un lugar de visibilidad dentro de la ‘industria cultural’ international”, este propósito fue planteado, alrededor de esta fecha, por el licenciado Gustavo Markier, en su informe last sobre la dimensión turística receptiva de la provincia en el marco del ‘Plan para el desarrollo de la marca Tierra del Fuego’ (Guillermo Giucci. Tierra del Fuego: la creación del fin del mundo).
Esa marca turística period concebida con una fuerte vinculación con el ‘Fin del Mundo’, que como lugar extremo ejercía un magnetismo especial en el creciente mercado turístico mundial. También, al estar relacionado con el corredor turístico patagónico junto a El Calafate y Puerto Madryn, la ciudad de Ushuaia adquiría para los viajeros “el fuerte valor simbólico de las imágenes de ‘fin del mundo’ y ‘puerta de entrada a la Antártida’”.
Giucci enumera las diversas medidas que se adoptaron para contribuir a ese desarrollo: “entre otras, un planificador de viajes, un sistema de newsletters, encuestas, entrevistas, estudios comparados, sugerencias de productos (corredores escénicos, red provincial de senderos, circuitos especiales para recorrer en bicicleta). Casi siempre el imán que seduce a los turistas es el vínculo entre el fin del mundo, la naturaleza y la aventura. Tierra del Fuego es ofrecida como un territorio ‘para explorar y para sentir’, como un lugar ideal para el contacto con los sentidos perdidos en la gran ciudad, donde el ritmo acelerado de la vida cotidiana impide mirar, escuchar y saborear la existencia. Por ello, la propaganda: ‘Tierra del Fuego. Fin del Mundo, una aventura diferente’, ‘Descubre Tierra del Fuego, vive una aventura diferente”.
Al estar Tierra del Fuego asociada en primer lugar con el fin del mundo, Markier reconoció que los atributos que representan el destino son “la aventura, la naturaleza virgen y el exotismo”. Pero también “tiene connotaciones negativas, pues muchas personas lo consideran desfavorable (…) mercados de Alemania, España, Italia, Inglaterra y Estados Unidos marcan como positiva la connotación del eslogan el Fin del Mundo. Brasil, en forma contundente con más de un 83%, y Francia lo apunta como negativo”. No obstante, esta apreciación “confirma la condición del fin del mundo como categoría cultural” (op.cit.).
” Fuentes www.eldiariodelfindelmundo.com ”
