La incertidumbre geopolítica, las alteraciones climáticas y las continuas presiones sobre los costos están cambiando la manera en que las organizaciones planifican sus reuniones y eventos, mientras que los avances en inteligencia artificial (IA) están creando nuevas oportunidades para mejorar la eficiencia y demostrar el valor para el negocio, según la guía anual de tendencias de BCD Meetings & Events (BCD M&E).
La décima edición de Meetings & Events Trends 2027 de BCD M&E, patrocinada por Meliá Hotels International, analiza cómo las organizaciones deberán adaptar sus estrategias para planificar y llevar adelante los eventos en 2027.
La guía identifica cuatro cambios que marcarán la manera en que las organizaciones abordarán las reuniones y los eventos el próximo año: incorporar la resiliencia en la planificación de eventos, utilizar la IA para generar valor medible, crear experiencias que capten la atención y generen la confianza de los asistentes, y gestionar las reuniones y los eventos como una inversión estratégica.
“Si algo nos han demostrado estos últimos 10 años, es la extraordinaria resiliencia de esta industria”, afirmó Bruce Morgan, Global President, BCD M&E. “Hemos enfrentado desafíos extraordinarios, pero las reuniones y los eventos siguen adaptándose. De cara a 2027, estamos invirtiendo en nuestra gente y en tecnología para ayudar a nuestros clientes a responder al cambio y generar un mayor impacto en sus negocios”.
Además de estos cuatro cambios, la guía aborda la sostenibilidad, la estrategia creativa y las ciencias de la vida, e incluye perspectivas regionales de cinco mercados:
APAC: Crecimiento en India, China y destinos emergentes del sudeste asiático, con consideraciones de costos y sostenibilidad que influyen en la planificación en mercados diversos.
EMEA: Demanda resiliente en un contexto de incertidumbre económica, regulatoria y geopolítica, que aumenta la importancia de la planificación específica para cada mercado y de la gestión de riesgos.
LATAM: Un enfoque cada vez mayor en la flexibilidad y en programas centrados en las experiencias, en un contexto de incertidumbre económica.
NORAM: Demanda estable, presupuestos ajustados y un enfoque sostenido en el control de costos y la generación de un impacto medible en el negocio.
UK: Las presiones presupuestarias impulsarán un mayor análisis de las inversiones en los eventos, con especial atención a la eficiencia, la flexibilidad y el valor para el negocio.
La guía también destaca los destinos que vale la pena seguir de cerca para reuniones, eventos y viajes de incentivo el próximo año: Phu Quoc, en
Vietnam; Bilbao y San Sebastián, en España; Ciudad de Panamá, en Panamá; Big Sky, en Montana, Estados Unidos; y Bath, en UK.
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