Diez años después de la Gloria Continental de Atlético Nacional, Dirty Kitchen yManzana Postobón vuelven a poner este momento en el centro de la conversación con “Compartir es grandeza: 10 años de la Gloria Continental”, una campaña que combina estrategia, creatividad, contenido y una edición especial del producto para convertir un aniversario deportivo en una experiencia de marca.
La campaña parte de una pregunta ¿cómo hacer que una gloria de hace diez años siga siendo relevante para quienes la vivieron y para quienes crecieron después? La respuesta fue llevar la celebración a las historias de las personas y crear nuevos puntos de encuentro alrededor de un momento que hace parte de la memoria de la hinchada verdolaga.
Como parte de la iniciativa, Manzana Postobón presenta una edición especial conmemorativa, con una lata alusiva a la Gloria Continental y líquido verde, que lleva el aniversario del recuerdo a un producto que los consumidores pueden encontrar y compartir. La edición se convierte así en uno de los principales puntos de conexión entre la campaña, la marca y los hinchas.
El eje de contenidos es una serie documental de piezas de aproximadamente 2:30 minutos, en la que jugadores, técnicos e hinchas cuentan en primera persona cómo vivieron aquel título y qué significa diez años después. Entre los protagonistas están Juan Manuel Rengifo, Macnelly Torres, Francisco Maturana, Daniela Maturana, Orlando Berrío, Jeison Calderón y Juan Pablo Solarte.
Más que reconstruir el partido, la serie busca recuperar las historias que ocurrieron alrededor de la gloria, lo que se vivió en el camerino, en la tribuna y en las familias, y cómo ese sentimiento pasó de una generación a otra.
Desde Dirty Kitchen, el proyecto incluyó la investigación de historias, desarrollo estratégico y creativo, construcción del concepto, preproducción y producción de los contenidos, además de piezas complementarias y de pauta para extender la campaña a diferentes puntos de contacto.
Cada historia conduce nuevamente a la edición especial de Manzana Postobón, haciendo que el producto tenga un papel activo dentro de la narrativa.
“Quisimos construir una celebración que conectara la memoria con el presente. Las historias nos permitieron mostrar cómo una gloria deportiva puede seguir teniendo significado diez años después y cómo una marca puede convertirse en un punto de encuentro para compartirla entre generaciones”, afirmó Manuel Manrique, Chief Business Officer de Dirty Kitchen.
Con “Compartir es grandeza”, Dirty Kitchen y Manzana Postobón muestran cómo un hito deportivo puede convertirse en una plataforma de comunicación que articula contenido, producto, cultura y entretenimiento, aprovechando una fecha relevante para generar conversación y fortalecer el vínculo emocional de una marca con una comunidad.
