Champion y Hurley, marcas de IB Group, han encontrado en básicos diarios, como sudaderas, playeras o joggers, las prendas con mayor éxito de ventas, por encima de prendas de colección.
Como en cualquier industria, el mercado de la moda debe aprender a adaptarse a lo que cada ciclo le exige. Así, mientras la ropa de temporada pierde terreno ante las incertidumbres económicas y estéticas, algunas marcas han encontrado en lo atemporal y lo básico una estrategia de negocio difícil de replicar.
¿A qué se enfrentan las marcas de moda?
– Presión inflacionaria
– Ajustes cambiarios
– Impacto de aranceles en costos de importación
– Inseguridad en el éxito de una tendencia
Pero mientras que estos factores ponen en duda éxitos de venta particularmente en prendas de colección, la presencia constante en anaqueles de prendas básicas, como sudaderas, playeras lisas o piezas de inspiración deportivas con corte atemporal, ha demostrado ser una estrategia más sólida de ventas.
Marcas como Champion o Hurley, de IB Group, han encontrado en este fenómeno de constancia una estética segura que se ajusta a sus propuestas de valor.
¿Por qué las prendas básicas son una apuesta para los retailers?
La razón es tan comercial como cultural.
Consultoras como Kantar y Euromonitor han identificado a los básicos como una categoría defensiva. Esto quiere decir que cumplen con las siguientes características:
● Rotan más rápido que las prendas de temporada.
● Generan una menor tasa de devolución.
● Son más fáciles de proyectar en el inventario.
● Su demanda no depende de una colección específica.
Para un retailer, esto se traduce en menos riesgo de quedarse con mercancía que nadie quiere cuando termina el trimestre.
El peso de esta categoría no es menor dentro de la industria de la moda. De acuerdo con la firma de investigación de mercado Fact.MR, con el impulso de la compra repetida, los básicos, playeras y denim, concentrarán 42% de la participación de mercado dentro del segmento de moda sostenible en 2026.
Esto es una clara señal de que ningún retailer puede permitirse apostarle sólo a la moda de temporada: necesita también un colchón de productos que vendan de forma constante, mes tras mes, sin depender de que «pegue» la tendencia del momento.
El arancel que cambió el cálculo de riesgo
