Para fortalecer la presencia de Jalisco en el mercado internacional de turismo de reuniones, el Gobierno del Estado, a través de la Secretaría de Turismo, participó en IBTM Americas 2026, el encuentro líder de la industria MICE en América Latina, que se realizó el 19 y 20 de agosto en la Ciudad de México.
Durante el encuentro se presentó ante compradores, organizadores y tomadores de decisión la oferta turística, infraestructura, conectividad y agenda de eventos del estado, con el propósito de generar nuevas oportunidades de negocio y atraer congresos, convenciones, viajes de incentivo, entre otros.
Michelle Fridman Hirsch, Secretaria de Turismo de Jalisco, encabezó la presentación de los principales atributos del destino ante profesionales especializados de esta industria, y destacó las condiciones que permiten al estado competir por eventos de alcance nacional e internacional.
La edición 2026 reunió a más de 555 compradores especializados (hosted buyers), más de 420 expositores y 4 mil 400 visitantes, además de generar más de 9 mil citas de negocio y 60 sesiones educativas.
El encuentro representa un volumen de negocio estimado en 14 mil millones de dólares, a partir de las oportunidades comerciales que genera para la industria de reuniones.
“Jalisco tiene una oferta capaz de responder a las necesidades de los grandes eventos internacionales: conectividad, infraestructura, talento, experiencias y una agenda que nos permite competir por eventos de alto impacto. IBTM Americas nos permite llevar esta propuesta directamente a quienes toman las decisiones y mostrar que Jalisco es un destino que genera oportunidades”, señaló Michelle Fridman Hirsch.
Uno de los principales atributos que Jalisco promovió en este encuentro fue el fortalecimiento de su conectividad aérea. A partir de diciembre, Guadalajara contará con cuatro nuevas rutas internacionales hacia Washington Dulles, Atlanta, Medellín y Ciudad de Guatemala, que ampliarán las opciones de conexión directa con Norteamérica, Sudamérica y Centroamérica.
La ruta hacia Medellín iniciará operaciones el 1 de diciembre con tres frecuencias semanales, Atlanta contará con cuatro frecuencias a partir del 2 de diciembre, y Ciudad de Guatemala comenzará operaciones el 4 de diciembre con dos frecuencias semanales. La conexión con Washington Dulles fortalecerá los vínculos entre Guadalajara y el área metropolitana de la capital estadounidense.
La oferta de Jalisco también está respaldada por una agenda de eventos que generará nuevas oportunidades para el sector turístico durante los próximos meses.
Entre ellos destacan México Hospitality Expo 2026, del 6 al 8 de octubre en Expo Guadalajara; los Premios HEAT Latin Music, del 31 de octubre al 5 de noviembre en Puerto Vallarta; el Torneo Internacional de Pesca Marlin y Atún, del 11 al 14 de noviembre; ITB Americas en Guadalajara, del 10 al 12 de noviembre, y la edición 40 de la Feria Internacional del Libro de Guadalajara, del 28 de noviembre al 6 de diciembre.
A esta agenda se suma Latin America’s 50 Best Restaurants, cuya ceremonia se realizará el 1 de diciembre en Guadalajara y marcará el inicio de 2027, Año de la Gastronomía en Jalisco.
Durante 2027, el estado será sede de Los 250MX, que reunirá a más de 750 líderes de la industria y 100 medios internacionales, así como de la Guía México Gastronómico 2027.
Esta estrategia se suma a la presencia de Jalisco en la Guía Michelin y a reconocimientos internacionales como los Wine Spectator Restaurant Awards 2026, que distinguieron a cuatro restaurantes del estado.
IBTM Americas también permitió fortalecer la vinculación de los participantes con destinos y empresas de distintos mercados.
La edición 2026 contó con la presencia de representaciones de Buenos Aires, Honduras, Colombia, Guatemala, Perú, República Dominicana, Corea, Chile, Destination DC, Calgary, Barbados, Nueva York, Malta, Puerto Rico, Miami, KwaZulu, Mendoza, Sudáfrica, Islandia, Dubái y Japón, entre otros.
Perú participó como país invitado, con una muestra de su infraestructura y oferta especializada para el turismo de reuniones, con destinos como Cusco, Machu Picchu, Arequipa y la Amazonía.
Como parte del programa educativo se realizó la segunda edición del RX Trends Forum, espacio dedicado al análisis de las tendencias que transforman a la industria de reuniones, entre ellas el uso estratégico de la inteligencia artificial para mejorar procesos, experiencias y resultados.
Con su participación en IBTM Americas, Jalisco fortalece la promoción de sus destinos y establece nuevos vínculos con profesionales y compradores especializados, como parte de una estrategia orientada a atraer eventos, incrementar la actividad turística y generar mayor derrama económica en el estado.
