En la antesala de la Copa Mundial FIFA 2026, DSPORTS presenta su campaña “Locos”, desarrollada por la agencia Black Table, que hace hincapié en el frenesí colectivo que transforma a los fanáticos del deporte cada vez que se juega el máximo torneo del fútbol internacional.
Cada cuatro años, algo cambia. Es algo que no se ve, pero se siente. Algo que se filtra en la rutina, altera los hábitos y transforma lo cotidiano en extraordinario. Esto sucede en toda Latinoamérica, porque la región entra en un estado de ebullición cada vez que se disputa el mundial de fútbol. Ese es el evento extraordinario que plasma “Locos”, el spot publicitario que se podrá ver en Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, Perú y Uruguay.
Con esta nueva propuesta, DSPORTS, que transmitirá en vivo los 104 partidos de la próxima Copa Mundial FIFA 2026, vuelve a ratificar su liderazgo en transmisiones deportivas.
La pieza retrata cómo esa “locura” aparece sin explicación y se expande de forma contagiosa: desde lo íntimo —un gesto, una mirada, un hábito inesperado— hasta lo colectivo, donde millones de personas vibran al unísono. Una energía que trasciende fronteras y que convierte al fútbol en un fenómeno cultural global con acento latino.
Como parte de esta construcción, la música cumple un rol central: la canción “Todos Locos” de la reconocida banda Los Caligaris funciona como una pieza clave de contagio, amplificando esa energía y profundizando la estrategia creativa al transformar la emoción en algo aún más expansivo, reconocible y colectivo.
“DSPORTS es la señal líder en transmisiones deportivas y única en el mercado por su amplia variedad de contenidos. Como sucede cada cuatro años, el Mundial de fútbol trasciende lo deportivo para transformarse en un lenguaje común que une y conecta a toda la región donde ofrecemos entretenimiento. Con esta campaña, celebramos la pasión y la locura colectiva que nos define desde hace más de veinte años, ofreciendo la transmisión de todos los partidos de los mundiales”, comentó Patricia Monkowski, directora de Marketing de WAIKEN ILW, holding technomedia que agrupa a DIRECTV Latin America y a la señal deportiva DSPORTS.
Por su parte, Lulo Calio, Founder & Creative Chairman de BLACK TABLE explicó: “La locura del Mundial no es exageración, es identidad cultural. Nos interesaba mostrar eso. ‘LOCOS’ no es una campaña sobre fútbol, es una campaña sobre lo que el fútbol nos hace. Y cuando lo ves todo junto, entendés por qué el mundo entero se sorprende con Latinoamérica”.
Con “Locos”, DSPORTS y BLACK TABLE no solo ponen en valor la magnitud de la propuesta —con la cobertura total del torneo— sino que buscan instalarse en la conversación cultural desde un lugar emocional, reconociendo y celebrando una forma de vivir el fútbol que es tan intensa como inconfundible.
“Buscábamos una campaña para el Mundial que verdaderamente le pertenezca al Mundial. Sin artificios, sin giros innecesarios: una idea capaz de reflejar con honestidad cómo lo vivimos.”, agregó Rodrigo Poli, Partner & CCO de BLACK TABLE.
Esta época representa la mayor oportunidad de visibilidad internacional que México ha tenido en décadas. Se estima que el torneo atraerá a millones de visitantes extranjeros y generará una exposición mediática sin precedentes para las ciudades sede. En ese contexto, la alianza entre y la Secretaría de Turismo apunta a convertir ese flujo de visitantes deportivos en turistas que prolonguen su estancia y descubran la riqueza cultural, gastronómica y natural del país.
El Embajador es, en ese sentido, mucho más que un avión: es la primera impresión de México para quienes vienen a ver el fútbol, y una invitación abierta a quedarse a conocer el país que los recibe.
