A medida que se acerca el Día de San Valentín, más consumidores en México y Latinoamérica están dejando atrás las tradicionales rosas y chocolates para optar por regalos personalizados que se sienten más especiales y únicos. Este cambio está generando resultados reales para emprendedores como Tiffany Guerra, una fabricante de velas de 30 años con sede en Perú.
La empresa de Guerra, Eterea Studio, ha registrado un aumento del 20% en los pedidos relacionados con San Valentín en comparación con el año pasado. Este crecimiento refleja cómo los nuevos hábitos de regalo —combinados con el acceso fácil a insumos asequibles y en pequeñas cantidades a través de Temu— están ayudando a los emprendedores creativos a responder rápidamente a la demanda estacional sin acumular inventarios excesivos.
“Las personas quieren regalos que se sientan pensados”, señaló Guerra. “Ya sea para un amigo, una pareja o para ellos mismos, buscan algo que se sienta personal. Eso es lo que hace que regresen”.
Un pequeño negocio con una gran oportunidad estacional
Empaques personalizados para regalos de San Valentín. Crédito de la foto: Eterea Studio
Guerra comenzó a hacer velas después de tomar un breve taller y rápidamente se enamoró del proceso. Su marca se basa en dos valores principales: el uso de materiales naturales y la personalización. Utiliza ceras de origen vegetal y desarrolla aromas inspirados en flores y postres. Cada vela puede personalizarse con nombres, mensajes, notas escritas a mano, cajas de regalo curadas y formas hechas a pedido para ocasiones específicas.
“Muchas velas producidas en masa utilizan parafina, y eso no se sentía bien para mí”, comentó. “Quería crear algo más consciente, algo intencional”.
Este año enfrentó un reto conocido: encontrar insumos creativos —como moldes en forma de corazón, tarjetas decorativas, listones y cajas— en cantidades lo suficientemente pequeñas para mantenerse ágil sin generar exceso de stock. Temu ayudó a cubrir esa necesidad.
Usar Temu para mantenerse flexible en temporadas pico
Empaques personalizados para regalos de San Valentín. Crédito de la foto: Eterea Studio
A través de Temu, Guerra ha podido acceder a moldes para velas y elementos de empaque a precios accesibles y en pequeños lotes, lo que le ha permitido escalar su producción para San Valentín sin comprometerse con grandes tirajes.
“Para un pequeño negocio, comprar materiales en bajas cantidades y a precios accesibles es fundamental”, explicó. “Temu me permite experimentar con ideas estacionales mientras controlo mis costos”.
Desde su lanzamiento en México en mayo de 2023 y en Perú en junio de 2024, Temu ha ofrecido a los consumidores locales acceso a una amplia gama de productos a través de una cadena de suministro optimizada. En diciembre de 2024, la plataforma presentó su Programa de Vendedores Locales para ampliar la selección de productos y ofrecer entregas nacionales más rápidas.
La personalización y el propósito impulsan el cambio del consumidor
Los sets de San Valentín de Guerra incluyen velas aromáticas o wax melts, acompañados de accesorios como chocolates o cerillos, y presentados en cajas de regalo personalizadas. Cada vez más clientes también solicitan notas escritas a mano, lo que ella considera una señal de una intención de compra más profunda.
Otro cambio notable es que la demanda ya no se limita a regalos románticos. “Dos o tres de cada cinco pedidos ahora son para amigos o familiares”, comentó Guerra. “También hay una tendencia creciente de personas que compran para ellas mismas, celebrando el amor propio”.
De cara al futuro, Guerra prevé que la demanda de productos personalizados continúe creciendo en distintas festividades y momentos importantes. Herramientas como Temu, asegura, están ayudando a negocios creativos como el suyo a mantenerse ágiles sin perder aquello que los hace especiales.
