En el marco de la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, las Secretarias y los Secretarios de Turismo de México celebraron una reunión de trabajo con el objetivo de fortalecer la coordinación nacional del sector, alinear estrategias de promoción, sostenibilidad y financiamiento, y consolidar al turismo como una prioridad estratégica para el desarrollo económico y social del país, bajo el lema de ASETUR: Hagamos del turismo una prioridad para México.
La reunión fue encabezada por Bernardo Cueto Riestra, secretario de Turismo de Quintana Roo y presidente de ASETUR, quien dio la bienvenida a las y los titulares estatales, destacando la importancia de construir una agenda común que permita potenciar la competitividad de los destinos turísticos de México en los mercados internacionales, con una visión de largo plazo, colaboración y corresponsabilidad.
Durante la sesión, se contó con la participación de Gloria Guevara Manzo, presidenta y directora ejecutiva del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC, por sus siglas en inglés), quien compartió una visión global sobre los retos y oportunidades del turismo a nivel internacional, así como la relevancia de México como una de las principales potencias turísticas del mundo.
Asimismo, representantes del sector empresarial nacional presentaron propuestas orientadas al fortalecimiento de la industria turística, entre ellos Antonio Cosío Pando, presidente del Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET), y Jorge Paoli Díaz, presidente de la Asociación Nacional de Cadenas Hoteleras (ANCH), quienes coincidieron en la necesidad de mantener una estrecha colaboración público-privada para impulsar la inversión, la conectividad y la competitividad de los destinos.
En materia de financiamiento, BBVA México y Banco Santander México presentaron iniciativas estratégicas para el impulso al sector turístico, enfocadas en el desarrollo de proyectos, el acompañamiento a empresas del sector y el fortalecimiento de las economías locales, reconociendo al turismo como un eje clave para el crecimiento del país.
Uno de los momentos centrales de la reunión fue la presentación de la Guía de Buenas Prácticas de las 32 entidades federativas, a cargo de la Comisión de Sustentabilidad de ASETUR, coordinada por Maricarmen Martínez Villarreal, secretaria de Turismo de Nuevo León, con el objetivo de homologar criterios y promover un turismo más sostenible, responsable e incluyente en todo el territorio nacional.
El encuentro incluyó un diálogo un interactivo entre las Secretarias y los Secretarios de Turismo de México, touroperadores, inversionistas e invitados especiales, orientado a generar alianzas, compartir experiencias y fortalecer la presencia de los destinos mexicanos en los mercados internacionales.
La reunión fue clausurada por la gobernadora de Quintana Roo, Mara Lezama Espinosa, presidenta de la Comisión de Turismo de la CONAGO, quien reafirmó el compromiso de los gobiernos estatales de seguir trabajando de manera coordinada para que el turismo continúe siendo una herramienta de bienestar social, prosperidad compartida y desarrollo sostenible para las comunidades.
Con este encuentro, ASETUR refrenda su papel como espacio de coordinación estratégica nacional y su compromiso de seguir impulsando acciones concretas para hacer del turismo una prioridad para México.
