Grupo Bacardí ha seleccionado a la agencia independiente Bombay para liderar la creatividad y publicidad de la categoría Agaves en el mercado mexicano. Esta asociación estratégica busca impulsar el crecimiento y la presencia de marcas clave del grupo en un segmento fundamental para destilados como el tequila y el mezcal.
La mancuerna creativa y de negocios formada por Mike Ruiz, en la Dirección Creativa de Bombay junto a Manuel Vega, y Gonzalo Martínez, a cargo de la Dirección General, será la encargada de guiar al equipo que liderará la cuenta. El objetivo es claro: conectar con nuevas generaciones de consumidores a través de distintos canales y contenidos de valor.
Con una trayectoria construida como guía y aliada de las marcas, Bombay trabaja ya para desafiar lo establecido. “Nos emociona enormemente explorar los nuevos caminos estratégicos que emprenderemos junto a Grupo Bacardí para impulsar sus marcas de tequila y mezcal en México. La categoría Agaves es vibrante y está en constante evolución, por lo que nuestra misión será conectar profundamente con el consumidor, desarrollando ideas creativas que no solo generen visibilidad, sino que también refuercen la herencia y calidad inigualable de su portafolio en este segmento”, comparte Gonzalo Martínez.
En tanto, Mike Ruiz comenta que “La tarea principal de Bombay será la de decodificar cómo los jóvenes adoptan las marcas, entendiéndolas no sólo como parte de un gusto, sino como un elemento que se integra en sus estilos de vida. Se trata de una gran oportunidad para crear campañas que resuenen auténticamente con una audiencia que exige mensajes con propósito y que rechaza la publicidad tradicional”.
Por otro lado, Manuel Vega apunta que “es un gran momento para encontrar, crear e introducir nuevas narrativas en la categoría de agaves, agnósticas de los formatos y que éstas puedan ser adoptadas horizontalmente en la conversación cultural, relevantes para la gente. Sin duda, el grupo de marcas que estaremos liderando como agencia líder para Bacardí, tienen el potencial para hacerlo. Es un reto inspirador y para ello estamos robusteciendo al equipo con la inclusión de Pamela España y Fabiola Salazar, nuevas directoras creativas de grupo con muy buena trayectoria y experiencia diversa en marcas high-end y consultoría digital. Ya estaremos viendo los primeros esfuerzos del trabajo al aire en un par de meses. Será un gran 2026”.
Con esta colaboración, Grupo Bacardí apuesta por la creatividad independiente y el pensamiento estratégico de una agencia que ha demostrado consistentemente su capacidad para crear campañas memorables y verdaderamente conectadas con la audiencia. La expectativa es que la visión disruptiva de Bombay inicie una nueva era de comunicación para la categoría Agaves.
