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Creatividad cumple diez años de operar desde Guatemala

Hace 10 años, el mercado de congresos y convenciones en Guatemala era prácticamente inexistente. En esa época, no existía una cultura corporativa de impulsar la productividad a través de este tipo de actividades. Asimismo, había un serio problema de formalidad tanto de parte de las empresas como de los empleados, que no apreciaban el propósito para el que se diseñaban este tipo de encuentros.

Una década después, la industria de congresos y convenciones guatemalteca ha tenido una evolución notable y se ha convertido en un semillero de negocios para empresas de origen mexicano como Creatividad, fundada por Michel Wohlmuth y Juan Carlos Lozano, que hoy realiza en promedio 4 eventos al mes y atiende a cerca de 100 mil asistentes al año.

“Ahora ya realizamos eventos con un costo superior al medio millón de dólares y la cultura de los congresos y convenciones se ha expandido al resto de Centroamérica, por lo que en Creatividad damos servicio a clientes de El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica y Panamá”, comentó Edgar Font, Director General de Creatividad Guatemala.

 

La internacionalización de la empresa se dio cuando la empresa Nokia, que trabajaba con Creatividad en México, les propuso trasladarse a Guatemala para atender los eventos que el corporativo realizaba en aquel país. Durante los primeros años, Creatividad se enfocó en el posicionamiento de la multinacional especializada en telecomunicaciones y tecnología, para posteriormente buscar su permanencia en el país para atender a compañías locales.La empresa con 25 años de experiencia en México cuenta hoy con oficinas propias en territorio guatemalteco, y con una fuerza productiva de 9 empleados directos que desarrollan soluciones técnicas para la producción y logística de eventos, congresos, ferias y reuniones corporativas.

Agregó que el posicionamiento que han logrado en este periodo radica en la calidad e innovación que imprimen en cada evento. “Nos hemos ganado la confianza de los empresarios y de los asistentes; continuaremos impulsando la evolución de la industria, la implementación de tecnología, así como el posicionamiento de las marcas y el desarrollo de eventos que generen negocios.”

Sobre el potencial que tiene el mercado centroamericano de congresos y convenciones, Font aseguró que éste continuará evolucionando: “Se están quedando atrás los eventos sin estrategia ni objetivos; ahora los clientes permiten ser asesorados, se arriesgan, buscan la participación de conferencistas internacionales, permiten innovar y sobre todo, implementar las nuevas tecnologías”.

Creatividad Guatemala cuenta entre sus clientes a marcas como Tigo, Banco Promerica, SAP, Samsung, Presence, Cervecería Latinoamericana, Go-Mobile, Policom y Joulong Panamá. En 2015 recibió el “Premio a la Excelencia en Marketing al Mejor Evento del año” por organizar el TIGO BUSINESS FORUM 2014.

De acuerdo con información del Ministerio de Economía de Guatemala, actualmente su país ocupa el lugar 63 a nivel mundial y el 13 en América Latina en la organización de congresos y convenciones, industria que genera dos empleos por cada 11 de los generados en la actividad turística.Fundada en México en 1991 por Michel Wohlmuth y Juan Carlos Lozano, Creatividad nació como un proyecto universitario. Con 25 años de trayectoria, la empresa ha rentado más de cinco mil sedes, entre salones de hotel, recintos feriales y salas de exposición, y emplea de manera permanente a más de 500 personas y a 500 mil de manera indirecta.

 Ha organizado más de cinco mil eventos y atendido a más de un millón 600 mil asistentes en países como Brasil, Canadá, Costa Rica, El Salvador, Estados Unidos, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá y Puerto Rico.